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信息流广告投放的总体思路是怎样的？如何优化信息广告投放流程？
广告,用户,信息流信息流广告投放的总体思路是怎样的？如何优化信息广告投放流程？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
感性商品：就是学员在选择购买这个课程的时候心态是不需要经过深思熟虑立即做出购买的决策；
理性商品：指的是学员在购买课程时消费心理是很谨慎、需要深思熟虑最终才做出购买的决策。
2）广告的诉求方式：广告的表现分为理性诉求和感性诉求。
理性诉求：就是向受众标明从的具体特点以及具体的收获利益，理性诉求最严重的产品同质化严重，很难做出差异化。
感性诉求：是迎合了受众的心理，不明确表达具体的课程特点和收获利益，只是给受众以好感，给受众一个心理满足。
一般情况下，理性的产品首先进行理性的创意表现，在有了一定的市场基础的情况下，再适当辅以一些感性的创意表现，将会有事半功倍的效果。
5、Where--在哪里传播？
传播的接触点选择，也就是媒介或者媒介组合。
广告受众接受广告信息的主渠道来源于与其需求相近的媒介，不同媒介具有不同阅读受众，同一媒介也在不断细分自己的阅读受众群；
机构应根据自己的目标用户的媒体接触习惯来选择媒介，根据广告目的选择媒介、根据受众特征选择媒介。
6、When--何时传播？
广告推出时机策略有：提前推出策略、即时推出的策略、延时推出策略、利用一些重大事件和社会热点的时机进行宣传
三、投放的底层逻辑
你需要先了解一个公式：eCPM=点击率 * 转化率 * 出价 * 1000
如果不想无限地提高出价，那么你可以不断优化的，就只有两个指标：点击率和转化率。
如何才能不断地提高点击率和转化率？可以用一句话来概括：给正确的人群投放他喜欢并且需要的内容。
这里有两个关键点：
1)正确的人群
2)他喜欢并且需要的内容，这里的内容，其实包括了产品，短视频，也包括了直播间，因为直播间其实本质上就是一个动态可交互的落地页。
文章来源：华翰科技
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