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华为小米不断加码，女性市场为何再次成为焦点？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

华为小米不断加码，女性市场为何再次成为焦点？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

从音乐手机，拍照手机到游戏手机，再到女性手机，智能手机产业细分市场逐渐成为更新迭代的初始阶段。 从根本上说，硬件升级已达到手机的“上限”，因此供应商只能抓住市场的痛点并满足用户抢占市场的需求。 说白了，它是进一步细分市场，甚至制造商自己刻意创造市场！

6月21日，雷布斯发表消息称，小米即将推出一系列小米CC。 据了解，小米CC是小米与美图合作的第一款手机。 它将专注于时尚，潮流，照片和其他卖点，并将进一步发展小米的年轻人，特别是女性市场。

早在华为nova5推出时，我们注意到除了拍摄功能外，华为还推出了更多技术创新，如AI机身，AI语音转换功能等。 对于女性用户来说，这些功能更具“杀戮性”。

女性手机市场“突然”热销

在过去，女性用户并不是华为和小米最关心的核心用户群。 当然，它们今天可能仍然只是它的一部分。 包括新手系列和荣耀系列，它们偏向于年轻用户，只会突出他们对整个年轻用户社区的关注。

然而，在nova5会议之后，市场研究组织Counterpoint的研究主任严占梦说：“从nova5的产品战略和品牌战略的角度来看，目标是继续改善华为女性和年轻用户的市场，并弥补 他们的缺点。“

对于大多数熟悉手机市场的人来说，我相信很多过去曾提到过华为手机的人会认为华为是一个40岁的叔叔或“老干部”。 在接受nova5新闻发布会的采访时，何刚向大家表示，新星手机用户是所有华为品牌中最年轻的（新星，P系列，Mate系列，长香系列），也是女性比例最高的。 一个产品。

根据Aurora大数据发布的“2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告”，截至2018年10月，小米用户中男性比例为70.5％，女性比例仅为29.5％。 美图手机的女性用户比例高达96.5％。 因此，能否在女性用户中获得更高的认可度是衡量小米CC成功与否的关键。

与此同时，严占梦也认为华为和小米的原始用户大多被捕获。 现在，他们正在推出这些手机产品，以吸引更多用户群，并进一步提高市场份额。 当然，这部分用户组是指女性用户组。

出于这个原因，两个主要参与者如此关注女性用户群，其根本原因在于，细分类市场已成为所有手机厂商的直接市场份额来源。

“头部玩家”最终战斗细分市场最终趋势

智能手机竞争已进入下半年，各大厂商的生存空间不断被压缩。

早先的数据显示，2018年第三季度国内智能手机出货量为1.027亿部，比2018年第二季度减少210万部，2017年第三季度减少了1160万部。今年情况更糟。

数据分析显示，2018年手机行业增长乏力。 一些具有商业洞察力并善于开拓差异化细分市场的品牌为行业带来了新的增长引擎。 各类手机已成为多元化市场需求的产物。

据业内资深人士称，“自2008年上市以来，智能手机一直处于上半年。在上半年，每个人都认为市场上的纯硬件上升，然后是相机，内存，平台升级等。垂直分割 下半年的类别将更受消费者的认可。“

然而，它仍然只是能够真正确定市场某一部分方向的第一线头球员。

例如，许多子类别如照相手机，华为并不是第一家提出拍照手机的厂商，但不可否认的是，华为绝对是最成功的一款。

可以预见的是，只要大厂商选择进入某个细分市场类别，即使市场可能仍然是非主流市场，唯一的幸存者将是主要参与者。 就像美图手机一样，它一度承担了美图集团超过90％的收入，一旦进入高端市场，但随着相机领域一线玩家的涌入，它只能选择成为一个 小米手机的一部分。

小米对线下渠道发起了反击

除了头部玩家继续深入挖掘细分类别外，线下渠道也将迎来新的战斗。

雷布斯在微博上暗示，它将使用小米CC打下线。 虽然他没有明确表明小米CC的目标，但据行业分析师称，小米CC很可能会反对OPPO Reno系列，vivo X系列和华为新星系列。

事实上，这一点并不难理解，从行业的角度来看，这也是小米近年来对OV的反击。

长期以来，OV以高利润成功开辟了线下渠道，并通过连续下沉抢夺了第3，第4甚至第5和第6线的更多渠道资源。

多年来，小米一直受到线下渠道的困扰。 可以预见的是，小米将使用小米CC作为实体，重新建立新的线下渠道订单。 当然，这对行业来说并不容易。

在此之前，我曾在HB省采访了一位渠道代理商。 该代理商表示，除非小米投入更多资源支持，否则仍有许多经销商在早期阶段观望。

当然，鉴于今年雷布斯亲自召开国家核心省级包裹代理商会议鼓励，预计小米CC在压力和着陆初期应该没有什么问题。 其余的取决于小米的渠道人员和省级包裹代理商。 如何深入布局离线渠道。 如果你掌握得好，你也可能在终端市场上有一种血腥的方式。 当然，潜在的挑战并不小。 毕竟，除了OV，华为新星系列仍将是小米CC面前的一座山。

回答于 2019-09-11 08:43:50

女生爱美，只要手机拍照吧人拍的好看，手机外观美丽，女人就会买，她们才不会去关注配置，我们男生就是打游戏，看手机配置，价格

回答于 2019-09-11 08:43:50

对手机厂商来说，女性市场有更大的利润空间优势。有一个好看的外观，好的拍照和低故障率就满足了，反而价格也许偏高更能满足她们的部分心理。这就给厂商留下了更多可操作的空间，利润越大，自然有吸引力。