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做广告设计，字一定要大吗？

字体,文字,广告做广告设计，字一定要大吗？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

做广告设计，字一定要大吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

根据设计稿件种类以及设计风格、主题等来做为标准。设计师可以根据这些来衡量字体大小、风格、颜色等。

文字在广告里有四大要点：字体的选择、字体的运用、文字在画面的位置处理以及编排。

(1)字体的选择： ①注目性。广告字体应能引起记者的注意。 ②根据设计要求要求字体。选择字体时，不能仅仅为突出字体，字体的种类、大小、轻重和繁简等要服从整个广告设计的需要，应着眼于那些富有表现力的字体。在突出插图广告设计中，文字牌从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较核实或中性的字体。 ③从主题内容出发选择字体。字体能使人产生联想，因此，在选择字体时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。 ④注意字体的和谐。在广告画面中往往有两种以上的字体同时存在，因此在选择字体时应注意不同文体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免千万纷乱的感觉。 ⑤广告用字需规范。文字是传达广告内容的重要手段，若用字体缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。




(2)字体的运用： ①印刷字体的运用。所有广告文字元素(标题、广告语、正文和附文)都适合于用印刷字体。在这四个元素中，正文和附文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。 (提示：从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容;黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容;综世体和圆黑体具有极强的现代感适合表现现代的广告内容;综艺体由于笔画比较粗一般只适合标题等圈套字体的使用，而不适合于广告正文等较小文字的使用。) ②装饰文字的运用。装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术化处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动。同时，在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化过程中有可能可能使字体的可读性隆低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，很少用于正文的文字。 (注意：装饰字体的变化必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。 ③书法字体的运用。书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性.不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同,从书法字体中所体现出的民族性是十分明显的。因此，书法字体对于一些有特别意义和风格的广告内容是很适用的。例如，宣传民族文化、地方土特产品、具有民族特色和传统优势的产品以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法字体来表现就极其恰当。 ④字图的组合运用。以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位，字图要互相穿插重叠，有机地结合成一个整体，从面加强广告画面统一的视觉效果;如果以字体为主的广告，字体牌主导地位，商品形象处于从属地位，就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。 ⑤字体对比组合的运用。字体的对比组合更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比主要包括风格各异的字体对比、大小不同的字体对比和笔画粗细的字体对比等。(平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书与规范整齐的印刷字体结合。当两种字体同时出现在一幅广告画面上时，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字体平分秋色。另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。) ⑥字体和谐组合的运用。虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合同样也是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段，另一方面也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。 广告中和谐的字体组合主要包括相似风格的字体组合、相同大小的字体组合和相同明度的字体组合。广告画面设计中为追求整体感，通常采用同一风格的字体组合来加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚、主次突出。字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理。例如，在同一个标题、同一个个语和同一段正文中，就必须从字体的大小和明上接近和谐，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。 ⑦字体排列组合的运用。标题、广告语、正文和附文不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明、条理清楚。一般的情况是标题和广告语应“疏”，而在正文的排列则应“密”。另外，在同一组文字内部，也同样应具有疏密的变化。例如，在正文的排列上，行距和文字的疏密安排、段与段之间的间隔等也极其重要。为了使广告画面生动活泼，常将广告文字(特别是标题文字)排列成各种形状，如弧线、斜线、坚排等形式。 (无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一”，形式第二“的原则。不能只顾盲目追求华美的表现形式，而减弱以至丧失文字分析研究信息的功能。)




　(3)广告文字在画面上的位置处理： ①文字放置于广告画面的最顶部，可产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。 ②文字放置在画面的正中心位置，具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果。 ③文字放置画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤和消沉的象征意义。 ④文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出也非常有效。

　　

　　(4)广告文字的一般编排形式： ①轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。 ②轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。 ③轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。 ④传统书写形式排列：每行文字都既齐左，也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。(技巧：在进行文字的编排时，为了提示每行文字的不同，可以在每行文字开头的轴线上加小圆点、五角星等小图形，以示区别或点缀。)

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