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竖屏广告时代，品牌该如何发展？
广告,品牌,内容竖屏广告时代，品牌该如何发展？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
竖屏广告时代，品牌该如何发展？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
无论是横屏时代还是竖屏时代，都要抓住一个要点，换位思考，站在消费者的角度去思考问题，掌握消费者的心理，从而赢得消费者的关注，进入消费者的心理，这样在这个时代你的产品有力的取得了民心，而且你的产品能够给消费者带来实惠和好处，那么你就会利于不败之地，无论是横屏还是竖屏时代，都是一样的，只是时代不同，消费者群体发生了变化，合理定位，目标明确，品牌就会发展的很强大！
回答于 2019-09-11 08:43:50
抖音上真是人才倍出，许多用户已经越来越会拍视频，拍出的视频都特别炫、特别有逼格。特别是抖音独有的全屏功能，让视频呈现的内容更加具有质感和冲击力。
由于玩抖音的人越来越多，许多品牌也都开始尝试在抖音上进行推广和营销。但是，现在广告主在抖音上投放信息流广告的时候，有一个问题很突出，很多广告都是横屏的，跟大多数用户使用手机的习惯背道而驰。
抖音横版视频图示
我们无时无刻都不能离开手机，手机已经成为最重要的媒介。相关数据表明，94%的时间里我们都是竖屏使用手机，广告内容也要必须跟用户的消费习惯相匹配。而现在，品牌主则要必须要正视一个现实，就是竖屏广告时代正在到来。
面对即将到来的竖屏广告时代，现在一些品牌主在抖音广告营销过程中，有以下几个急需解决的问题：
一、直接用TVC代替视频广告。大家都知道，以前大家投放广告都是投放在电视、户外大屏还有PC上，广告片都是横屏的。所以，许多品牌主在投放广告的时候，为了省事，就直接把TVC照搬到抖音上来了。这些TVC，不仅形式是横屏，用户体验不好，内容也延续电视广告片的调性，跟互联网的调性不太搭，转化率肯定会受影响。
二、视频自说自话，不具有互动性。对于抖音这种平台，用户对是否看完内容有很大的决策权，如果你的内容不能让用户感兴趣，手指一划就划过去了。我在抖音上看到不少品牌的广告，制作很精良，很高大上，但就是不接地气，都是在自说自话。对于这类广告，用户肯定不会买账，更不会去跟你互动和点击链接。
三、视频虽然是竖屏，但缺乏创意，吸引力较弱。我在抖音上，也的确看到一些用手机拍摄的竖屏广告，内容乍一看很接地气，但是制作水准有点低，甚至还没有网友拍摄的视频好。这种视频虽然看起来很接地气，但是内容和剧情上都没有进行设计，节奏也比较拖沓，很难抓住用户。更重要的是，这种质量低下的视频，会拉低品牌的调性。
四、品牌运维粉丝的思维薄弱。我看到很多品牌主都把抖音当做拉新、获取流量的平台，而没有真正把抖音当成跟粉丝互动和运维的平台。但是，现在已经有越来越多的品牌像支付宝、小米等，已经意识到抖音粉丝运维和互动的重要性，把抖音当成重要的粉丝运维平台。两微一抖，也慢慢成为许多品牌的企业自媒体标配。
熟悉广告发展史的人都知道，从报纸、户外、广播到电视再到社交媒体，几乎媒体平台上都会产生一些适合平台特点、富有创意的广告。而对于正在到来的竖屏广告时代，也必然会产生适合竖屏特点的视频广告。但是，广告由横屏改为竖屏，也是一个系统工程，需要平台、品牌商和代理商的共同努力。竖屏广告不只是简单地把视频竖过来那么简单，最重要的是要富有创意，真正让用户眼前一亮。
横屏改竖屏说起来容易，这个事儿到底该怎么破局呢？
在黑马哥看来，首先品牌主和代理机构要改变观念，不要以为TVC就可以简单地代替视频广告，要正视用户观看视频行为的变化，拥抱广告竖屏时代。
再就是，面对抖音等新兴社交媒体平台，品牌主和代理机构，要勇于创新，真正制作出高水准、富有创意、真正契合竖屏特点的广告来。
令人欣喜的是，抖音看到竖屏广告目前存在的痛点，近期联合广告门金瞳奖，推出“V-UP竖屏广告创意大赛”。大赛将面向品牌主、媒介代理公司、创意公司，征集优秀的竖屏视频广告，抖音还亲自掏腰包发奖！现金奖+抖音广告金奖呀！
这时候，你又会问了，现在抖音营销这么火，为什么还要搞什么竖屏广告大赛，竖屏广告也不是抖音一家的事情。
在黑马哥看来，抖音举办此次大赛肯定不是为了平台自己，更重要的是要通过这次大赛，让品牌意识到“做竖屏视频”的重要性，推动整个移动互联网广告的发展。
再就是，抖音和广告门希望此次大赛，找到好的竖屏视频创意，提升整个竖屏视频广告的水平。几乎每一个社交媒体平台，都会产生新的广告创意，成就一些品牌神话。
第三，希望通过此次广告大赛，产生更多竖屏广告素材和玩法，进而推动整个移动互联网广告行业的发展。
说到这里，大家应该明白了抖音做此次广告大赛的良苦用心。黑马哥这里还要强调一下，这个竖屏广告大赛的含金量也非同小可。广告门金瞳奖就不用多说了，是在行业里响当当的广告奖项。主办方还特意邀请了一些来自奥美、电通、二更等知名公司的高管来做评委，能够与他们交流都是千载难逢的机会。
广告金！广告金！广告金！重要的事情说三遍，抖音还为此次获奖品牌准备了丰厚的广告金，可以直接当广告费用哈！
回答于 2019-09-11 08:43:50
大家好，我是九州传媒—小杨，今天很荣幸回答《竖屏广告时代，品牌该如何发展？》
我说说的的观点。 随着时代的进步和科技的发展，互联网发展越来越快，在注意力经济时代！对于本地商户来说，报纸、广播、电视等传统媒体，很难再当今全民低族的时代夺的注意力。效果差强人意。加之“互联网＋”的出现，手机的更新与升级，人们对于手机的依赖性越来越强，竖屏广告时代的到来成为不可逆转的发展趋势。
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