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传统品牌该如何转型创新？
品牌,传统,也是传统品牌该如何转型创新？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
传统品牌该如何转型创新？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
传统品牌在互联网品牌营销时代面临的局面与初创品牌有所不同，传统品牌原本的品牌形象已经深入人心，做全盘的改变会非常困难。但是如果停留在过去而不做改变，又难以获得年轻的消费者，不利于品牌年轻化。传统品牌进行互联网品牌营销时，可以从物料质感、娱乐时尚性和公关的角度入手。
加强物料质感
随着消费升级，消费者对于品牌的需求也变得更高，这个要求不仅表现在对产品和服务的要求上，也表现在对品牌和品牌内容的质感上。即使一个品牌的产品很好，但是若表现在大众心中的形象差了一些，消费者也可能会选择其他品牌。
品牌也是品牌使用者品味的体现，因此传统品牌在进行互联网品牌营销时的一个关键方法就是加强传播物料的质感。
品牌都想要抓住年轻人，原因有三个：一是，目前的消费群体中80后是消费能力最强的;二是，即便目标消费群不是年轻人，也需要对年轻人进行品牌教育;三是，消费者更倾向把自己定位为年轻人，也就更倾向于选择定位是年轻品牌的产品。
增加娱乐时尚元素
年轻消费群体最关心的三个元素是爱、玩、吃。其中玩的元素是品牌最容易结合也是能最快速吸引眼球的元素，因此传统品牌在进行互联网营销时，需要充分考虑传播内容的娱乐元素。
想要让年轻人喜欢品牌，品牌方需要用年轻人的思考方式进行思考。随着社交媒体的发展，一个网络用语“脑洞”诞生，表示用超强的想象力填补故事空白，而讲故事，正是品牌传播的重要手段之一。
脑洞打开博眼球
脑洞故事之所以受欢迎，也是因为这类故事总是出其不意，出其不意是好创意的衡量标准之一。出其不意的结果所带出的品牌信息让广告看起来不那么硬邦邦，反而能够使人印象深刻，从而深受年轻群体的喜欢。
明星结合聚人气
传统企业由于历史悠久，主力消费群体经历了代际变革，想要避免品牌老化，就必须要抓住年轻的消费群体。获得年轻群体的好感度，往往需要从他们喜欢的事物上入手，比如明星。结合明星一方面能够增强品牌被讨论的可能，另一方面会直接影响一部分人对品牌的态度。
传统媒体和新媒体的界限其实越来越趋于模糊，关键还是在于形式和内容的创新，而这一点对于传统品牌尤为重要。通过形式和内容的创新，已经拥有一定传统媒体基础的传统品牌可以充分利用自身的优势，从而获得年轻群体足够的关注。
回答于 2019-09-11 08:43:50
任何一个品牌，创新永远是不变的话题，因为科学技术在变，人们的需求在变，整个市场都在变，不创新将不能适应新的环境，只能被时代所淘汰。品牌的创新转型，应该是系统性的创新转型，是整个企业的创新转型，因为品牌之所以是品牌，已经不是一个简单的商标所能完全表达的，而是这个企业为市场提供的产品，服务，影响力等的综合体。所以品牌的创新一定是技术的创新，是产品的创新，是服务的创新，是营销的创新，渠道的创新，社会关系的创新，当然也包括企业管理的创新等，只有全方位的创新提升，才更有可能保障品牌的持续影响力，和企业的基业长青。我们很多时候可能认为品牌是营销的事情，但是好的产品，满足于市场需求的产品才是一切营销的基础，而技术的支持又是产品的核心。所以传统品牌的创新转型应该有一个更大的格局去操作和执行。
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀：
当一个商标能够称为品牌都时候，往往是某一种精神在支撑着它。对于传统品牌来说，我反而觉得转型和创新都不是最关键的，关键的是，找回曾经的那个精神。
就如同现在的老人，都曾经是少年一样，现在的我们认为的传统的，古老的，落寞的品牌，曾经也是时代的弄潮儿，后来慢慢落寞了，是因为做大了以后，把曾经的那种敢打敢拚的精神丢了，做什么事情都开始摆谱了，托大了，做一件事都时候，开始考虑是否符合品牌的身份，而不是消费者的需求了。对于新潮流，会觉得都是小品牌都小把戏，而不是我们这种大牌子该做的了。一旦当一个品牌开始固步自封，其实，他成为故纸堆中的落寞者也就为时不远了。我们现在就要把曾经的那种敢打敢拼，处处以市场为中心，以消费者的体验为依归，以技术创新为基础的精神找回来。
你是一个传统品牌，像当年那么时髦一样，试试利用最现代的传播方式，比如抖音。利用最酷炫的形式来和现在的青年对话，用他们的语言来对话。
曾经，那个被称为传统的品牌，也是整条街最酷的仔，找回来就好了，不需要转型。
回答于 2019-09-11 08:43:50
所有创新的目标都应该是:
利用生产资料(或技术)，
整合生产关系，
提高生产力！
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