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新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播？

内容,品牌,受众新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

以内容传播为灵魂

回答于 2019-09-11 08:43:50

提升品牌价值就是提高企业的市场竞争力

在现代企业品牌宣传、推广的过程中，标准色的意义越来越重要，它是企业外部形象和品牌内涵的象征，能够从视觉、触觉等感官方面突出企业品牌的与众不同之处，从而提升企业品牌的现实价值，提高企业的市场竞争力。

回答于 2019-09-11 08:43:50

1、明确传播核心：概念聚集，传播放得穿透力

对于企业而言，群众对于他们的印象组成是由无数信息流的汇总，聚集而成的。但在企业领导人眼里，企业需要传播的讯息，数不胜数，他们恨不得将所有的讯息都传递给受众，好让这类人群感受到企业的光辉形象。前者是信息汇总聚集起来形成印象的逻辑，后者是尽可能让受众了解企业更多的讯息，从而更了解企业。

前者追求“至简”之道，后者信仰“化繁”之法，两者从概念上看是矛盾、冲突的。

企业所信仰的那种状态其实并不适合自己品牌的传播，因此，从传播内容上进行概念至简，从而契合群众产生印象的逻辑，才是企业内容传播的第一要素。

传播第一要素：内容表达要简单且集中。

在2018年世界杯期间，Boss直聘与知乎等洗脑式广告异军突起，在广告界影响力巨大。这类广告在投放之初，受到的争议颇深，很多业内广告人及群众对这类形式的广告嗤之以鼻。但随着品牌推广的进行，曾经广受争议且差评良多的广告，近年来在群众中产生的影响力，逐渐加剧。如今，很多企业皆选择这类方式进行传播，真大型“真相”现场。

洗脑式广告用传达的内容便就是完全遵循“简单”、“聚集”的原则，内容表述用最简单的话语传输最核心的品牌内容，大道至简，或是如此。

当然，追求核心且聚集形式的广告，并非洗脑式一种，但却是“照搬”起来最轻便的。简单的方法，用得多了，群众便会反感，后续这类形式的广告，其传播效用如何，其实不容乐观。

用简单、聚集的内容进行品牌传播，很容易让受众抓住重点。至于企业核心传播的内容是否能够获得群众剧烈的响应，关键在于选择正确的受众人群，这同样是传播第二要素。

2、明确品牌受众人群：内容好坏的关键是受众

什么样的内容，才是优质内容呢？

在“数据控”眼里，用数据说话的内容，就是优质内容；在“吃瓜”群众眼里，爆料、八卦等揭秘性的“趣味”内容，就是优质内容；在广告人眼里，只要能够起到传播作用的内容，便就是优质内容；对于儿童而言，漫画或卡通人物这类元素组成的内容，便就是优质内容，等等。

不同人群，对于“优质内容”概念的判定标准，截然不同。因此，对于判定判定优质内容这一概念，其实属于众口难调的事情。但如果换一种思路，如果以受众人群为基础，来创作相应内容，那对于内容优质与否的判定，也就有据可依，这一概念其实便是品牌传播的第二要素，确定目标受众。

确定目标受众的概念，换种说法其实就是让企业将内容投放到正确的人群当中。那关于这点，留给企业的问题就是如何确定目标受众了。

目标受众的确定，其操作逻辑其实可以分为两种，当然，推广成本的差异同样不容忽视。

①、人群聚集：一力降十会

人群聚集指的是通过将内容投放到无属性的人群当中，让群众对内容自行进行选择。对内容感兴趣的人群，便就是所谓正确受众。这种做法其实就类似于将鱼饵投入池塘当中，喜欢吃的鱼，便会蜂拥而至。

但这种做法存在一定的弊端，首先，将自己的内容大范围地投放到人群当中，所花费的推广成本，不容小觑。其次，人群标签其实在不同平台，是变动的。比如我们在购物平台就会自然而然地对推送的特价商品感兴趣，但如果在免费阅读平台出现的特价购物信息推送，我们的做法就是顺手将其清除而已。同样的内容，在不同的平台上出现，给人们产生的影响力是不同的。最后，人群复杂的地方，很容形成从众现象。即在整体大势下，群众的判断并未依据本心，而是根据环境变化而来的。

②、人群选择：精工出细活

人群选择指的是企业通过对自身进行分析，从而描绘品牌受众人群画像，确定目标人群高活跃度平台，实现人群选择的目的。

如果说人群聚集属于被动行为的话，那人群选择就是企业对目标受众的聚集进行正面出击的过程。对群众进行人群画像，实际上就是了解受众的网络痕迹。

随着市场竞争的加剧，各大门网站为了能够增强用户粘性，都在逐渐清晰网站标签，也正是所谓的“小而美”运营思路。

企业可以通过对各类平台进行定向投放广告，从而增加品牌知名度，扩大影响力。

人群选择的方法，其实属于精工出细活的做法，通过不断精细、明确目标受众，从而定向推出内容，抓住群众关注度，实现传播价值。

3、“共情力”传播内容输出：实现共情方可实现价值

上文中指出，企业品牌广告内容输出需要注意保持聚集、简单的形式，但有些时候，简单的内容除了让受众理解之外，如果没有一定的企业规模作为基础的话，并没有实际的作用。

因此，如果想要内容更容易在受众心中产生作用，“共情力”便是广告不可或缺的元素。

有些简单的广告，虽然创作不够精良，在其内容中的某些瞬间，总能打动我们。

敢问大家，我们有没有看到某一则广告的时候，嘴角会不禁上扬？我们有没有在看到某一则广告的时候，眼睛恍然间湿润？我们会不会看到某一则广告之后，便会产生强烈的吐槽欲望？

这些问题的答案，笔者相信是绝对统一的：有。

如果企业在传播内容的时候，在原有容易理解的基础上加上“情感共鸣”这一元素，传播本身也将会深入人心。

关于内容“共情力”的创作，笔者在企业文章中，已然多次讲述，在此，便不详细展开，仅简单列举几点：

①、生活场景带入：即通过产品在生活场景中的运用，直接将产品的功效展示出来。在场景选择的时候，需要从“解决问题”的角度出发，进行内容产出。

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