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怎样看待传统媒体向新媒体转型？仅仅是旧瓶装新酒吗？或者应从观念上彻底革新？

内容,媒体,互联网怎样看待传统媒体向新媒体转型？仅仅是旧瓶装新酒吗？或者应从观念上彻底革新？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 媒体转型，应更多考虑内容定性？（形式上、表面转型或者从思想、内涵本质上探索转型渠道）或者侧重定量：增加栏目板块，饱和精准推荐？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

媒体转型，已经是既成事实和趋势，势不可挡。现在传统媒体的转型焦虑也开始上升，但既不能一蹴而就，也不能因噎废食，而要循序渐进。近几年很多传统媒体的运营都出现了不同程度的困难，也进行了不同程度和方式的探索，但成效不大，究其原因在于面对新市场、新技术竞争时的自我定位和战略没有做好，没有根据实际情况进行内部组织架构、决策机制、资源配置和长期激励等层面的及时调整，从而导致产品力和可持续盈利能力不足。

具体的转型路径可以参考以下几点:

1.摆正心态，丢掉传统信息传播老大哥的思维，不闭门造车，根据用户需求做内容调整，新闻资讯的采编立场，要调整到用户角度

2.资源整合，不做山大王。各家同质化媒体可以将内容进行整合，携手同行，资源共享，打精品内容牌，这也是传统媒体的先天优势

3.渠道创新。传统媒体要利用自身的资金和政策优势，在传播渠道上进行投资，开发属于自己定位的移动客户端，满足移动用户的浏览需求；和新媒体同行合作，进行内容挂接，实现引流

4.内容变身。将传统媒体海量的内容，进行二次包装和传播，用符合新媒体内容尤其是移动用户对信息浏览的要求的方式，比如文字视频化，视频动画化等

总之，媒体转型和融合不是一蹴而就的事，除了形式上的转，内容和思维更要转。





回答于 2019-09-11 08:43:50

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题主这个问题可以分为连个部分来回答，第一个是传统媒体向新媒体的转型，是新瓶装旧酒，还是酒瓶装新酒；第二问题是，在解决完第一个问题之后，传统媒体向新媒体的转型，在内容上有没有本质改变！


传统媒体向新媒体的转型，是新瓶装旧酒，还是酒瓶装新酒

从某种意义上来说，传统媒体向新媒体的方向的转型，是新瓶子装旧酒，而不是旧瓶装新酒。

如果把传统的媒体和传播平台比作酒瓶，传播内容比作旧酒，把现代的传播平台比作新瓶子，传播内容比作新酒。

酒瓶子装旧酒向新瓶子装旧酒的转变，反应的是一种以互联网技术为驱动的消费者对内容消费习惯的改变。

如何理解这句话，其实主要是从媒体的平台属性来看，之前主流媒体是以电视、报纸、收音机、杂志为为主的传播平台和传播内容，而现在是以手机APP为主的传播平台，只不过是主流媒体在这些平台上开了账号而已！所以，这个转变是随着用户的转移带来的平台转移。现在的传播平台是以微信、微博、今日头条、抖音等为主的传播平台。

传统媒体向新媒体的转型，在内容上有没有本质改变

要讨论第二个问题，首先我们要知道传播传媒产业的本质！百度百科给传媒产业的定义是：传媒产业是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

首先，从传播的内容上看，传统媒体在电视、报纸、杂志和电台等平台上传播的内容和现在我们从各种APP上看到的内容没有本质的区别，只是承载载体和数量的变化，内容形态并没有改变。但是改变的是内容传播、生产方式和内容种类上的改变。

1、内容的传播和生产方式

之前的内容传播渠道是电视、广播、报纸、杂志，生产内容的人是这些部门的编辑。而现在的内容传播渠道是各种视频APP和网站、各种资讯APP（各种新闻客户端）、各种音频平台等等。

生产这些内容的人是自媒体人，而不是之前的编辑。

2、数量的变化

以前的内容相对有限，现在内容比较丰富，比如之前的内容是电视剧等，报纸等是是大家或许信息的渠道，而现在各种信息则非常多。

用户从传统平台向新媒体平台的转变，还带来的是消费者阅读喜欢的改变，当然也有商业模式的改变，这个今天就不展开讨论。

今天的分享就到此结束了，你还有那些看法，欢迎大家在评论区留言！

创作不易，希望大家点赞+关注鼓励一下，谢谢大家！

回答于 2019-09-11 08:43:50

传统广播转型，不应满足于“新瓶装旧酒”

传统广播转型，需要“换新瓶”。近几年，广播融媒体发展已成传统广播的发展核心战略，各大广播电台都从传统运营模式向“传统渠道+互联网平台”融媒体运营模式转换。广播内容通过“传统广播+音频APP+微信公众号+小程序+官网”等平台全方面立体化传播，从而使广播媒体传播方式更加多样化，但是，传统广播转型，不仅仅需要“换新瓶”。

传统广播转型，也需要“换新酒”。在结合互联网进行全方位立体化传播的同时，作为曾经的信息传播老大哥，同样需要在内容上进行一定的改变。首先，根据用户端反馈过来的需求及赛立信的数据进行分析，构建精准用户画像；其次，从用户自身需求出发，在内容上做出相应的调整，打造精品内容。最后，再将传统广播海量的内容，进行二次包装和传播，用符合新媒体内容尤其是移动互联网用户对信息浏览的要求的方式，如节目碎片化、微信互动化、直播应急化等。

助力广播融媒体发展——传播效果评估

融媒发展已成时代趋势，各大广播电台都逐渐摆脱传统传播模式，借助“互联网+”进行融媒传播，传播平台错综复杂，究竟要怎样才能清楚的评估融媒传播效果呢？

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