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如何看待拼多多上3.49万秒杀五菱宏光活动18秒内售罄？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 5月19日零点，拼多多平台“3.49万抢五菱宏光”活动开启，由于开抢前逾22万人预约，拼多多决定追加600万现金补贴，将3.49万秒杀的幸运名单从10人增加到400人，活动开始后18秒，400台五菱宏光售罄。拼多多平台后续在继续补贴消费者以4.99万元购满200台后，将恢复5.28万元原价。


回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

拼多多秒杀五菱宏光，可以看做是一次“跨界IP”的合作，双方意在收割相互的用户流量。

五菱宏光，坊间也称“五菱神车”，决战秋名山一战成名，作为一个被众多汽车垂直行业粉丝广泛关注的超级IP，可以给拼多多带来用户流量。

拼多多销售的爆款产品中，有很多汽车饰品，香水、手机号码牌、汽车坐垫等等，通过此次事件吸引和收割五菱宏光的粉丝，可以促进爆款产品销量提升。

同时，五菱宏光也可以借此打进拼多多的用户圈层，实现销售转化，五菱宏光的价格在汽车领域也和拼多多的价格一样，比较“亲民”，所以拼多多秒杀五菱宏光双方一次跨界IP的双赢合作。

拼多多恐怕也想借机拓展一些高单价的单品和汽车垂直领域，有利于做大平台GMV，做靓财报数据。

上市公司都有业绩增长压力，一方面投资者会关注互联网公司的活跃用户增长，另一方面则会看实实在在的财报的赢利数字。


近四个亿的用户，对于任何一款互联网产品来说，都已经进入瓶颈期，拼多多在用户层面的增长也已经迎来天花板。而拼多多是低线市场起家，寻找增量自然不能“下沉”，而是向高线市场寻找空间，高客单价产品，同时又和自身平台的价格定位匹配的国民车，自然是首选。

同时，五菱宏光就像汽车界的“郭德纲”，有流量、有粉丝、有群众口碑，拼多多与之结合做促销，也是有利于提升其亲民形象。