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市场导向和企业创新相悖吗？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

市场导向和企业创新相悖吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

创新与市场导向是相辅相成的，创新必须以市场为导向，不是以市场为导向的创新只是创意或爱好。

全球很多伟大的发明者都没有被人记住，而普及者却成为伟大的发明家，如第一个发明电灯的不是爱迪生，而爱迪生却是成为最伟大的发明家。

而同时代拥有2000项发明的特斯拉也穷困潦倒而死，以市场为导向就是要理解市场拿出整套解决方案呈现给消费者的是服务（解决消费者问题的东西），而不是一个能解决问题工业半成品。

能以市场为导向的创新是真正理解客户，理解客户真需求，才能给予客户满意产品。不以市场为导向或对市场趋势不能充分理解的创新是发现伪痛点的创新。

这也国内发明专利最多，而转化率很低的一个原因。市场为导向和创新是相辅相成而不是相悖的。

回答于 2019-09-11 08:43:50

这个问题涉及市场、政府与企业之间的关系。科斯有篇著名的论文《企业的边界》说的是企业与市场之间的替代关系。市场、企业、政府都属于资源配置与组织的方式。其中，市场配置资源以竞争为机制，价格为信号，以供求平衡为准则，谁出价高资源就归他支配，同时他也承担了生产的东西卖不出去、投资亏损的风险。企业和政府通过内部行政等级和制度来配置自己掌握的资源。不同之处在于，企业集团内部也可以按市场方式配置资源，譬如上游原材料公司与下游公司，既可以内部定价，也可以按市场价；既可以按计划数量生产，也可以按订单需求生产。但是，市场也存在失灵的情况，如存在垄断、外部性、信息不完全、搭便车的公共产品等。这个时候，就需要政府的力量来克服市场失灵。

企业创新与市场导向就是这三种关系在创新领域的应用。企业作为市场竞争的主体，市场导向是必须的。否则，创新就失去了方向。但是，由于市场失灵的存在，如垄断企业创新动力不足，创新可能有正外部性，投入相对不足，就需要政府力量介入，投资基础科研，规范垄断企业行为等。

回答于 2019-09-11 08:43:50

这个问题不能一概而论，要分行业，有的行业，搞创新就是和市场导向是相悖了，有的行业却是一致的。

(一)一般来讲，高科技制造和时尚行业的市场导向和创新是一致的。

比如手机、化妆品、时装行业。长期之下，顾客都希望不断的享受新的功能、新的款式，所以市场导向就是新功能+新款式。这就逼迫这些行业的企业必须长年保持对研发的高度投入，以达到保持高频创新的目标。

(二)一般来讲，产品与传统文化和认知相关的行业，市场导向和创新是相悖的。

这里举两例代表说明。

(A)珠宝行业，人类几千年的共同传统文化就认为黄金是天生的最尊贵的金属，钻石从几百年就被欧洲珠宝集团注入了“永恒“的概念，一切围绕黄金和钻石展开的宣传和形象打造只能围绕这个传统认知；如果去创新的将黄金和钻石注入其它的概念，那么只会是搬起石头砸自己的脚

(B)白酒红酒行业

酒是个很神奇的东西，同样的酿酒师人马，同样的原材料，在不同的地方酿酒就会得到不同口感的酒，据说跟水文、气候、土壤、菌群等一系列复杂环境条件有关。

建国初期，在周总理的主持下就曾经做过这样的尝试。当时为了更好、更方便的为外宾和首长提供茅台，把茅台厂的原班人马带到北京，相应的水、粮食、酵母等原版原材料全部空运到北京，尝试在北京酿造茅台，结果无论如何都酿不出贵州茅台镇的口感味道来。最后只能无功而返，这么多年来只能从贵州空运茅台酒内供中央，“浪费”了好多运输成本啊。红酒也是如此，为什么法国波尔多的红酒世界闻名，且难以仿造？

几乎不需要广告，百年来代代口口相传又从不改变的东西，几乎是家喻户晓了。这一点是其它不断推出新款式新产品的时尚行业和高科技行业所不能比的。

白酒红酒行业几乎不需要任何研发投入，上百年了，茅台还是那个茅台，口味不变。所以相反，如果胡乱创新“研发”改变酿造过程和细节，从而改变口味的话，反而会坏事。市场并不喜欢改变味道的茅台，连茅台酒包装上“茅台”这两个字的字体都不希望改变。