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德国Hornbach广告是否有侮辱亚洲女性的意思？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

德国Hornbach广告是否有侮辱亚洲女性的意思？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

这是个显而易见的事情。我先大致阐述下事件发生经过（1分版完整广告放到最后，请不要在进食时观看）。




2019年3月15日，德国Hornbach家装零售有限公司发布了一则广告，《这就是春天的气息》（So riecht das Frühjahr）。在引发德国亚裔群体的争议后，又于3月25日发布了意图更为昭彰的15秒精简版广告。




广告大致内容是说，德国和日本的学者在春天搜集在德国田间劳作者的衣物（包括内裤）。将这些满是汗馊味的衣物密封打包，贩卖到日本后，一名女性在自动贩售机前，将这些衣物的密封包装打开，深吸一口气，继而感受到了“春天”的美好……




相比3月15日时的完整版广告，25日精简版引发的争议规模更大。更为过分的是，在引发日韩等亚洲国家的舆论后，26日Hornbach公司发表了一则“解释”，见下图：




时至今日（4.5），这则侮辱性的广告并未在中国国内引发太大舆论，我甚至搜索不到。个人感觉这是很不可思议的。对中国人来说，广告中那名女性很易辨认是日本女性。可她是不是日本人、是不是女性真的很重要吗？亚洲地区、黄色人种！这才是最严重的。




或者在今天，亚洲各国之间，因为彼此距离更近能更好感受到差异。但对欧洲地区的普通民众而言，对Hornbach公司的广告受众而言，事实并非如此。很多欧洲人看亚洲，如同国人看非洲。埃塞俄比亚、喀麦隆、索马里……无论国家叫什么，不也都是非洲？




不妨对比19世纪的“黄祸论”，比如德国学者海因茨·哥尔维策尔阐述的黄祸论本质：“……需要有公众舆论和刺激公众生活感情的因素；语言要精辟有力，明确易懂，要歪曲事物的本质，甚至加以粗野化，以便鼓舞人心，或激起人们的忧虑和恐惧。”




这不正是这则德国广告所表达的吗？“精辟/易懂/歪曲/粗野”……几乎全部囊括其中。所以这则广告迎合的，只是普通的德国乃至全欧洲的普通男性民众。在他们心里，整个亚洲就是如此，亚洲女性对他们体臭的偏执性迷恋就是如此。这种思想延传自前殖民时代，即涉及“白人至上”也包含了“黄祸论”。




而当这种思想体现到现实中以后，就会发生李洋洁那样的惨剧。因此，不要只看着徐文庆辱华被打死、《张，我的矮个中国人》的被传唱、“吃中国人”T恤的售卖……随着中国在世界的崛起，我们正在逐渐代表亚洲。

【下为1分版广告视频】