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星巴克猫爪杯被疯抢背后的推手到底是智商税还是营销呢？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

星巴克猫爪杯被疯抢背后的推手到底是智商税还是营销呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢谢邀请。

答案很明确：当然是营销。

理由：情感需求，感性营销

现代消费者都是聪明的，他们只是对于有需求的产品感兴趣，尤其是有强烈需求的产品。星巴克猫爪杯就是如此。

有人会问：什么需求？是感性需求，关于情感，关于文化。毕竟，喝咖啡的人，特别是星巴克喝咖啡的人，多少有一些情怀。他们一旦遇到自己忠于的品牌推出了极少见（唯一性）、又能给自己带来身份标签（星巴克粉丝）的产品，自然是趋之若鹜。

所以，这是一次成功的事件营销。

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢谢邀请。

任何一个事件背后必然有一个事件的“因”，所以才有后面的“果”，佛家讲因果，大概也就是这个意思吧。

从营销学角度讲，有有意和无意营销，个人感觉这个事件是有意中的无意，就是说，我本来是想做此营销，但是没有想到事情超出我的想象，有意想不到收获。

星巴克本来应该是有文案的，这次怕是要修改调整方案了，那是星巴克营销团队的事情。至于如何找到“源”因，有几点可供参考：

1、星巴克下一步针对此事件处理事宜重心在哪块？

2、星巴克广告推广的历史事件，毕竟设计一个杯子，比在大媒体做广告便宜太多了；

3、社会反映。从消费者角度来看这个事件的发展趋势。

我想，最终肯定会有一个自己心的答案，至于是不是最后策划者的初衷，那就只有那个人或团队自己晓得了，应该是内部商业信息，无可奉告了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

这个猫爪杯，我实在是不太清楚啊，我从来没买过啊，有人说能测智商价高也值了。我想说就凭这一个功能，我就觉得根本不靠谱，智商需要测吗？测了能治疗吗？它就是个营销手段。关于这个猫爪杯的事，我们就让它销声匿迹吧，别再提了吧！