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老字号品牌如何才能再现“青春”？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

老字号品牌如何才能再现“青春”？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

所谓的老字号，固然是品质和口碑的保证，但那是对老客户而言。在信息爆炸和热点泛滥时代，年轻人不关心老字号，他们要追逐热点。老字号如果没有创新，没有跟随时代潮流，捕捉时代热点，那就只能活在过去。老字号只有两个出路:其一，坚守传统圈住讲情怀的老客户；其二，创造和追随新热点赢得喜新厌旧的年轻客户。两者相辅相成，缺一不可。不然，再过几年，随着老年客户的凋零，老字号也就踏进了坟墓，全聚德，冠生园之类，莫不如此！

回答于 2019-09-11 08:43:50

老字号，不是因为你老不老，而是一种对品质的坚持，或者对服务的要求，始终还是先要有坚持，强化拳头产品，中国的很多老字号就是喜欢搞多元化，结果就是一开始可能还好，因为毕竟有品牌效应在，但是慢慢不被消费者接受，因为产品不好，在这个过程中把精力分散到别的事情上，老本行可能也没做好，所以老字号就不行了，所以老字号还是先要坚持，在品质和服务上坚持过程中可以有创新，但是创新是要分主次不要把核心业务丢掉，例如东阿阿胶，大益茶，就是行业标杆，老字号之所以成为老字号，就是它们的品质坚持被人们认可接受消费，所以我认为老字号只要坚持品质这条生命线，才能有活力，当然管理各方面当然要现代化，靠营销手段都是不长久的，产品品质取胜，这就是最好的营销手段

回答于 2019-09-11 08:43:50

保留，新旧结合创新，坚持发展。

回答于 2019-09-11 08:43:50

老字号的老是自己的核心价值，一切的新都不能丢了它。

一是产品要结合时代进行适当更新，注意是在原有基础上，纯粹的新产品反而不见得能获得市场的认可。

二是要继续保留自己有广泛口碑的老产品，才能既稳住老客户，又增加对年轻人的粘性。

回答于 2019-09-11 08:43:50

从专业角度来看，与国际大品牌相比，中国老字号一是没有创新设计，而是营销策略不好。“单从产品质量等方面看，老字号工艺及技术水平不差，更甚至强于国际奢侈品牌，但是老字号工艺产品未能从客户出发，迎合市场观众需求和喜好。这其中设计师的角色很重要。”业内认人士举例说，国内服饰品牌李宁，回力，都通过引进年轻力量或者团队，努力开发设计，最终打造出好几品类爆款，市场反馈效果极佳。到现在为止，内联升也通过跟设计师，院校及其他品牌合作，多种手段提升设计能力。

在营销层面，高端人士认为，由于历史原因，当中华老字号停滞不前的时候，国际一线类似品牌分分崛起，迅速建立完整营销平台，营销策略层次不穷。所中国老字号不应踟蹰不前，应多加学习，跟进创新，摸索寻找自己的模式。

专家认为我们既要培养，规模化标准化的老字号企业也要打造一批现代化小而精的老字号品牌，请多家分分类指导，分类帮扶，把老字号作为一个个体来研究探索，摸索与老字号发展的新型模式，也许机制机制上的改变，将振兴老字号。





回答于 2019-09-11 08:43:50

老字号的品牌有着非常悠久的历史，深厚的文化底蕴，这是它的优势所在。有些老字号企业就如同老人一样，仗着自己的老资格倚老卖老，面对大的趋势不改变，墨守成规，最终将自己搞到破产。

所以关键点在于要顺应时代潮流，用户群体和消费习惯不一样了，企业就要跟随改变，比如说现在年轻人喜欢直播和短视频，那你能不能用这些渠道去推广自己产品和品牌，比如年轻人更注重颜值，那设计上是不是应该更用心和具有个性化。

这个时代唯一不变的就是“变化”，不会顺应趋势的终归会被历史的车轮碾压。