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小米成立非洲事业部，能再造一个印度市场，超越传音、三星、华为做到销量第一吗？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢谢您的阅读。也欢迎您的追问。

小米成立非洲事业部，这个事情确实闹了很大的一个新闻。不过，却并没有在业内引起轩然大波，更没有让已经在非洲开辟市场的几家厂商感到恐慌，换言之，可以这样说，小米能够在非洲有所建树，但是恐难再现销量奇迹。为什么呢，我会从以下几点回答这个问题。

一、非洲事业部的意义

最近关于小米股东套现离场的新闻不绝于耳，原因或许很复杂，但是大体上都会有一条，就是股东对于小米的市场预期并不看好。

作为智能手机行业的领军企业，苹果遭遇了技术瓶颈，股价大跌，这让很多人看到了智能手机在不远的将来可能出现的问题。那就是更新换代进入装备竞赛的节奏，这一点雷军也十分清楚。

2018年全国两会期间，雷军在接受我的采访时，曾提到要考虑在国外，包括美国地区建立小米工厂。当时雷总很自信，充满了肯定。

但是，其实那时候，包括小米在内，很多企业都看到了，我国庞大的手机市场已经接近了高速增量的边界，拓展海外市场，寻求销量的持续增长十分必要。

那么对于小米这种体量的公司来说，在国人对于手机消费越来越“不差钱”的当下，如何通过性价比这个噱头实现持续增长，是个难题，与其如此，不如出海在其他市场寻求突破。

所以，非洲市场进入小米和雷军的视野并不以外，毕竟其他更加成熟的市场意味着更加激烈的竞争，尤其是在欧洲，北美等地区，小米一旦进入不光是和华为等品牌抢夺市场，还要面对苹果三星等国际品牌的冲击。

非洲事业部的意义，就是雷军下一个标的，小米下一个增长点，与其说再造一个印度市场，不如说印度市场已经空间不大，小米该走了，走向非洲。

二、传音的地位

“传音”这个品牌想必很多朋友都没听过。

笔者也是有幸此前在非洲出差的时候在非洲当地朋友的手中见过。质量中等，信号中等，设计也没什么特色。

或许就是这种类似于中国传统文化中的中庸理念的设计，让一个不以外观、不以科技含量取胜的品牌在非洲地区大卖。

因为非洲的经济发展水平相对滞后，对于手机功能的使用更多的停留在通话领域。

不过，随着近年来非洲各地的不断发展，尤其是战争在当地的不断减少，人们日益开始重视起手机的使用体验。

笔者在2017年作为跑国际政治经济口的记者在很多采访的过程中，了解到非洲地区日新月异的变化，非洲的市场具有巨大的潜力，因为非洲的市场发展程度不高，这是包括小米等其他手机企业的一次机遇。

传音、三星和华为，都不足以吃下整个非洲。

所以，小米能够在这一时期选择成立非洲事业部，考虑进军非洲，是个好的想法，考虑到非洲地区的经济消费水平，小米这种以性价比见长的手机企业可能有所建树。

三、小米能走多远

这个问题，很多人都问过笔者。

笔者也不知道小米能走多远，只是小米目前显然已经遭遇到了技术瓶颈，圈里的人都知道，做独立品牌（小米和红米）就意味着收入增长出现了一些危险。

雷军嗅到了危险的味道，所以把红米交给了前金立的BOSS，当然，还不知道结果如何。

非洲市场对于小米是一个机会。可是不同的是，小米不同于华为，在各地有庞大的基建力量作为辅助，通信自然不在话下。

尽管小米现在在做智能家居，但是宏观来看，小米还是一家以手机业务为核心的企业，这是他的弱点。所以，非洲人买不买账，还很难说。

毕竟三星和传音包括华为，在非洲地区已经先入为主，小米要么拜码头，入伙，要么另辟蹊径，只是后者消耗掉大量的资金成本，小米能顶住多线作战的资金压力吗？这很难说。

综上，笔者认为，小米成立非洲事业部，或许会在非洲有所建树，但是销量第一的景象，恐难再现了。

笔者是一位在一线工作的新闻记者，笔力有限，才智不足，有不同观点的同学可以留言，谢谢斧正。

回答于 2019-09-11 08:43:50

不敢乱评论，怕被两边喷死。实话实话，看新闻，非洲现在是山寨机的市场，非洲基站通信国内华为基本在搞，个人觉得小米还是沉下心来积攒实力，一步一个脚印往上走，口号要喊，事也要做。国外不像国内可以玩虚的，参考小米英国抢手机被处罚一样。

回答于 2019-09-11 08:43:50

感谢邀请：我是科技数码随时答，很高兴能回答这个问题

小米成立非洲事业部，能再造一个印度市场，超越传音、三星、华为做到销量第一吗？

当然是可以的，但是需要时间的积累，从2015年开始，中国的手机厂商走进印度市场，其中小米也在其中，而且在小米2017年总出货量中海外占比超40%。根据IDC的调查数据显示，小米2017年第四季度的销量增长了96.9%，全球市场占有率跃升至7%，排名世界第四位。当然今年印度市场的销量目前还没有任何的数据，其实可以看出来小米在印度市场是成功的。

但是在非洲市场也会是第一位置吗？这个还是要看情况了，因为目前来看的话，传音在非洲市场是霸主，其实就像是中国的小米一样的，因为传音旗下目前有TECNO、itel、Infinix等品牌。TECNO定位中高端，产品遍布功能机和智慧机；itel则面对中低端市场；Infinix则着重差异化、科技感，在线上线下共同销售。传音对此的阐释是，面对激烈的市场竞争，传音控股根据目标市场的情况，消费者的不同需求，在各个阶段建立适应市场环境的品牌，全面启动多品牌策略。此外，传音还拥有售后服务品牌、配件品牌、照明品牌和家电品牌。

当然根据据IDC数据显示，2018年三季度，传音、三星、华为在非洲的智能手机市场占有率分别为34.9%、21.7%和10.2%。

虽然传音在国内市场很少听说，但是在非洲市场的知名度确实还是很高的，而且就像当地品牌一样，已经打开了知名度，业务本土化较为成熟。如果小米大规模进军非洲，将不可避免地面临与传音的正面对抗。这个时候其实人们对于其他品牌的手机肯定会有一定的抵触，小米的销售模式确实可以的，可以复制，但是对于不同的地方有不同的策略，其实深圳的传音公司，不仅仅有完善的线下销售，以及品牌的多样化，而且售后等等都做的很好。

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