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为什么《啥是佩奇》能在一夜之间火了起来？
孙子,小猪,爷爷为什么《啥是佩奇》能在一夜之间火了起来？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
一部有情怀的短片
《啥是佩奇》是张大鹏导演的大电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，一经放出，形成病毒式传播，刷爆朋友圈。为啥会火呢？
1、动画片《小猪佩奇》本身的名气就不小，自2004年开播以来目前已播至第六季，粉色的小猪Peppa Pig本身也拥有一众粉丝；
2、《啥是佩奇》时间节点完美。年关将至，回家的脚步渐近，所有远在他乡的游子辛苦打拼一年，渴望一个阖家团圆的春节，想念那一碗年三十的饺子，想念家的温暖。
3、短片幽默风趣，画风朴素。片中出演者李玉宝大爷本就是河北农村一素人，各乡亲也都是当地村民本色出演，叙事真实而生动。放羊大爷的咪咕视频主播，字典里的“配戴，配种”词条，突发奇想去猪圈里给家猪刷颜色，儿子说不回家了大爷脸上掩不住的失望，都直击人心，让人笑中带泪。
大家都在盘，你不盘一下么？
大年初一，不见不散。
回答于 2019-09-11 08:43:50
《啥是佩奇》爆火的原因在于牢牢抓住了观众的心，再加上时间点选择的好，影片中质朴的表演也很加分，影片代入感也很强，渲染了父母对儿女那份浓浓的爱，煽情中不乏幽默。
回答于 2019-09-11 08:43:50
《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，进一步制造了悬念，相信会给即将上映的电影加分不少。
无论是一篇文章，还是一个视频，能否走红的最关键在于是否能抓住受众的心？春节，猪年，农村老人盼城里的儿媳和孙子回家过年，为孙子准备礼物…无不紧紧锁牢受众的心和情。
《哈是佩奇》一夜走红的原因是，时间节点把握的准。当下各家都在准备过年，在外的游子也在准备回家过年，也就是说，在年味一天比一天浓的背景下，《啥是佩奇》相当于一根火柴头，一下子引燃了人们心情团圆的热火…
回答于 2019-09-11 08:43:50
恰巧今年是猪年，恰巧孩子们都喜欢佩奇，恰巧这个佩奇的主材是电焊的，所有的恰巧结合让啥是佩奇火啦
回答于 2019-09-11 08:43:50
小猪佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。 中国的中产阶级已经开始成为主流阶层，而小猪佩奇展现出来的，其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。 这是小猪佩奇能火的第一个基础，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。 第二个基础，是之前小猪佩奇社会人梗的风靡，它让小猪佩奇在年轻人中盛行，娱乐之外，它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。 而《啥是佩奇》，则找到了一个微妙的平衡点，既反应了一部分中产阶级家庭的情况，又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式，表达出这种戏谑。 最后爷爷那句，“他爹是猪，他娘是猪，儿子也是猪，一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪，实现中国本土化。 第三个基础，是它踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发
从营销角度：
这次刷屏的是一支贺岁档电影的预告片
仅微博就两千万的播放量，16万转发
真破年龄圈层，谁说小猪佩奇只适合小孩子
在此之前
如果你还没看强烈建议你点开看看
不得不说
这才是我们最乐于看到的真实、温暖、正能量的刷屏
然而身为新媒体人，感动赞叹之余当然要盘它
为啥「啥是佩奇」火了
运营要么走进用户脑子里要么写进用户心里这次毫无疑问是后者
1 大IP小猪佩奇是一个知名的粉红猪之前已经有过社会人佩奇刷屏的现象所以覆盖的用户基数比较大具备良好的传播基础如果手中没有大IP的话可以人为制造刷屏话题覆盖人数越多越容易出爆款
2 制造反差对观念的颠覆一直是用户乐意看到的矛盾和冲突能迅速吸引用户注意力就是我们经常提到的制造反差或反转首先从「啥是佩奇」标题开始就开始制造矛盾佩奇不是一只粉红猪吗，还能是啥出于好奇我们点开了但是没有用户心理预期的动画片欢乐场景而是沧桑的老人得知孙子想要的礼物是佩奇巨大的反差让更多人选择看下去
3 对的时间这支预告片发布的时间刚好是春节前夕大多数人已经买好回家的票开始倒计时计算回家团圆的日子好故事遇碰上对的时间在时间的助力下用户的情绪自然而然被点燃了
4 品质高5分钟的长度，电影质感，暖心的故事制作精良的故事不仅满足了用户的审美需求也召唤出了用户的情感需求打铁还需自身硬，是刷屏的不二法则正能量的传递一直都比较拉好感用户不会有抵触心理，杠精也没有用武之地
5 打破年龄圈层之前，我们认为小猪佩奇是给孩子看的一般都是家长带孩子去看的贺岁片这次从爷爷的视角把三代人都拉了进来对于目标用户的扩展，最值得夸赞佩奇是啥，答案有很多，最核心的是爱很多人产生了全家三代人走进电影院的想法这次宣发就成功了
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