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美妆零售的前景如何？
行业,品牌,化妆品美妆零售的前景如何？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
“世界上本来没有路，走的人多了，也就变成了路。”阿里巴巴集团CEO张勇用这句话回答了什么是新零售这个问题。是的，这个世界上本来不存在新零售，新零售是靠人创造出来的，今天我们正在走这条路的过程当中。
事实上，从新零售概念提出到现在，即使没有明确定义其内涵，在新的经济模式不断更迭的互联网时代，传统零售门店的转型已然迫在眉睫。无论是社交经济、粉丝经济抑或红人经济，消费升级大潮正洗礼并重构着传统零售业态，但中国传统零售门店却在这场加速度进行的升级中捉襟见肘。
回答于 2019-09-11 08:43:50
近年来，化妆品行业成了很多人眼中的香饽饽。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。英敏特研究也显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上，且比上一代人要积极得多。整体看来，中国美妆行业前景十分明朗。
虽然整体态势向好，但全行业正经历着新一轮的洗牌，品牌商、渠道商和零售商都面临着巨大的挑战。中国美妆行业的发展进程可追溯至19世纪初，经历了萌芽期、工业化起步和高速发展期。从2016年起，行业进入了融合创新期，线上红利消失，线下渗透率下降，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。
1、从消费者端来看，消费分级时代，不同消费族群有不同的消费需求。美妆消费最主要的四类人群为小镇青年、Z世代、熟龄女性和有娃一族，其中小镇青年人群基数大，他们消费升级的潜力巨大，越来越追求品质消费；Z时代在迅速崛起，未来将成为美妆消费的主力军，他们的消费频次高，喜欢紧随流行趋势的时尚美妆产品；熟龄女性是美妆行业最值得长线投资的群体，他们的消费金额高，忠诚度高，是高价值用户；有娃一族则是最有消费力的群体，他们的需求更多样，作为家庭消费担当的她们也是不可忽视的一类群体。
2、从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生，主要体现为以下三点。“多元混搭”：新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。“精简美容”：如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。“数字美容”：在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。
3、从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮渠道布局的调整。高端线品牌策略重点在于体验感和品牌建设，国际品牌在线下开设形象店、智慧门店试水新零售，本土品牌则更重视单品牌店、形象店的建设；大众线品牌更重视性价比和创新营销，国际品牌大量布局海淘、社交等平台，大众本土品牌大量铺设单品牌店，重视社交电商和粉丝经济。
综上可见，中国化妆品行业前景乐观，但乐观中又蕴含着新的机遇和挑战。要想在未来的美妆市场上站稳脚跟，必须从新一代消费者的需求出发，重构品牌、产品、渠道，否则跟不上消费者脚步的你，终究会被时代的浪潮远远甩下。
回答于 2019-09-11 08:43:50
随着现在生活条件的变好，现在人们越来越注重修饰自己了。本来女人与小孩的生意都是比较好做的，化妆品需求量也相当大。所以做化妆品零售只要找对铺面，找对精准销售人群，前景是很好的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
美妆行业越来越受大众欢迎，现在人们生活条件好了，追求更高品味的生活，也更注重自身的外在形象，尤其是女人，有句话说的好，什么钱最好赚，就是女人和小孩的钱最好赚，化妆品属于消耗品，回购频率比较大，所以说美妆行业前景还是非常不错的！
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个由行业的本身来决定的，众所周知，随着经济发展，人们更加关注自身形象，而这个已经成为人们的共识，所以市场之大，不言而喻。
但是，做为一个发展中的国家，中国，美妆行业自身还处在一个相对不规范和滞后的时代，这对应之，无论予美妆行业的理论研究，科技应用，产品，营销等，都面临着挑战，和新的机遇！
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