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白云山拟溢价逾1600倍收购王老吉商标，称估值合理，真的这么值钱？

商标,加多,王老吉白云山拟溢价逾1600倍收购王老吉商标，称估值合理，真的这么值钱？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 多年来，白云山（600332，SH）及旗下企业只有“王老吉”系列产品商标使用权，而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。白云山在2018年12月27日晚间发布公告称，公司拟支付价款13.89亿元，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权——基础性商标合计14项，防御性商标合计406项。值得注意的是，13.89亿元的估值，相较于标的资产经审计的账面值83.91万元，溢价率高达1654倍。加上白云山变更募集资金用途用于收购，以及广药集团较高的业绩承诺，上述交易随即引来上交所的问询函。元旦假期后（2019年1月5日），白云山发布回复问询函公告称，上述商标资产估值具有合理性。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

白云山是广药集团控股的上市公司，广药集团持股白云山45%的股份。

说起王老吉，不得不说加多宝及加多宝母公司鸿道集团。

王老吉属于广药集团。但王老吉做大名气则是加多宝的功劳。

2011年以前，广药集团将王老吉商标租借给加多宝使用，每年收商标租金500万元，加多宝租借期最久是到2020年，但是广药集团在2011年提前收回王老吉商标。于是就有了后面王老吉加多宝长期的各种官司。


2011年以前，王老吉很火爆，怕上火喝王老吉就是加多宝租借王老吉商标创造的广告词。但后来这句广告词也被广药集团一并收走，于是就有了怕上火喝加多宝的广告词。

加多宝租借王老吉商标之前，王老吉只是本地牌子，在广州有名，值不了什么钱。但是经过加多宝七八年时间的营销，成功变成凉茶代名词，销售最好的时候，被收回了。

广药集团收回商标后，以同样的方法，由其子公司白云山借用王老吉商标，继续维持王老吉的市场知名度。从2011年到2018年，持续八年的商标之争正式结束，王老吉商标完全属于广药集团。2019年，白云山公布收购母公司广药集团的王老吉商标，收购价格是13.89亿元，是当年租给加多宝年租金的277.8倍。

从上面的故事可以发现，广药集团十几年间，就是玩商标出租，最后再卖给培养商标的公司。这是什么手法？

根据白云山公告，广药集团的王老吉系列商标按照成本法估值合理141万元，按照收益法计算，估值13.89亿元。最终确定收购价13.89亿元。按照收益法估值，合理不合理，看数据，大家心里有数。

在2011年至2018年之间，白云山在卖凉茶，广药呢？怼加多宝！

原本发展良好的凉茶市场，自从加多宝被收回王老吉商标后，凉茶市场出现混乱，而现在，人们早就淡化了对凉茶的印象。被广药一轮搅和，凉茶市场再也没有过去的辉煌。

如果人们不再选择喝凉茶，那么凉茶商标将会变得一文不值。商标不是黄金珠宝天生就值钱，商标需要人去经营，金条放在谁手里，都是金条，不会变成朽木，而商标，如果不懂经营的人或者公司去经营，那么最后会把商标价值做归零。比如，摩托罗拉手机与IBM电脑都出名，但是这两个品牌最终还是栽倒在杨某人管理的公司里。

那么，王老吉商标值钱13.89亿元吗？每个人都有杆秤。

回答于 2019-09-11 08:43:50

王老吉凉茶经营多年，王老吉商标深入人心，品牌意识植入民众之心，有知名企业收购王老吉的商标，自然有眼光独到之处。

商标就是财富，无形财富。就像一个人在社会上，大家对他综合评价，评价越高，说明一个人影响力，号召力……就越强，好好经营个人品牌形象，诚信……在当今社会难得可贵品质，好的口牌会让肃然起敬……。

好的商标价值连城，甚至无价。





回答于 2019-09-11 08:43:50

王老吉，一个过气的品牌。

回答于 2019-09-11 08:43:50

收购都是利益输送，大股东的目的是掏空上市公司。所以收购溢价越来越高，然后声称商誉减值。

回答于 2019-09-11 08:43:50

商标作为无形资产，商标也是一种标注，代表的是品牌的形象，品质，口碑，影响力，信誉等方面，王老吉凉茶苦心经营多年，市场的占有率极高，包括其多年的品牌推广影响力已经散发全国，每年的应收高达上百亿，其价值是不可估量的。品牌要做大，做强就需要商标的作为保障，国家目前对侵犯知识产权的行为惩罚尤为严格，就是要形成良好的知识产权环境，良好的市场环境。

商标价值判断需要根据其在市场的认可度，品牌影响力，市场潜力等方面决定。随着王老吉布局海外市场，在后期不断的健康运营当中，价值也会不断的提高。而很多人都是想抢占网络热词作为商标，网红等作为商标起名。后续品牌产品不用心打造而这只是短暂的。

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