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运作男装品牌,买手制的优势在哪?劣势在哪?
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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
运作男装品牌,买手制的优势在哪?劣势在哪?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
运作男装品牌,首先我们要确定男性消费者的消费行为特征。男性相比女性,消费行为更理性。其特征主要表现为:
1、没买商品目的明确、决策迅速果断,购买动机形成迅速、果断,具有较强的自信性。
2、自尊好胜心强,购物并不太注重价值问题。男性在选购高档气派的产品时,并不愿讨价还价。
3、理性购买,不受商品外观、环境和他人的影响,注重商品的实际使用效果和整体质量,不注重细节。
我调研过很多男性为什么选择在京东购物,而不是淘宝,他们几乎一致的反馈就是京东的品质更强,而淘宝的产品数量太多了,反复的选择和比较非常耗费时间和精力,一不小心可能选到不好的商品,所以他们宁可在京东贵一些购买,也不在淘宝选来选去。
再回到男装品牌,海澜之家的口号是一年逛两次海澜之家,显然对男人来讲,一年买服装两次也差不多够了,而买手制恰恰可以满足男性消费者在选购男装时的心态,简单、高品质,理性购买的需求。
因此运作男装品牌,采用买手制的优势是非常明显的。
至于劣势,就是现在目前还没有男装品牌采用买手制的模式,具体的经营实践中,需要大量的试错和反复修正,这或许是运作男装品牌采用买手制的最大劣势吧
回答于 2019-09-11 08:43:50
优势:成本低、运作灵活、可选择产品多
劣势:互联网可替代性强、客户流不稳定、透明度越来越高
回答于 2019-09-11 08:43:50
优势是个性化定制,劣势是客户流量,要找到客户流量的进口,才能获得较大发展。
从袜子会员入手,收集会员资料。通过筛选,获得手制客户。
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