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淘宝直通车点击率不稳定，波动大什么原因，请大神指教？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

淘宝直通车点击率不稳定，波动大什么原因，请大神指教？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

影响因素：

款/图：

非标品：款式是第一影响因素，标品：主图

测款




创意（标题+图）：

图——影响点击率的核心因素

创意标题要朝着提升点击率努力，营销词+。。。。

测图




关键词：

词图结合

精挑细选，选择和产品属性最匹配的词




人群：

以点击率作数据取舍




位置：

PC和无线高点击的位置

价格可以承受的情况，尽量靠前




地域：

展现、点击

通开——紧缩




销量：

基础销量，销量越高越好

新品是否开车推广？

为了盈利转化，不开

为了人气流量自然搜索，开

建议，为了人气小开，有了销量，正式开




价格：

标品：价格要有优势。高价要圈定人群

多SKU宝贝，要显示的价格放在第一位




时间：

下午 晚上 凌晨点击率比较高，竞争小




投放终端：

开无线站内、关其他

PC单独开




匹配方式：

精准：大词，控制展现

广泛：一般加入的精准长尾词开广泛

以上是决定性因素，可调控




直通车的核心：

点击率高：质量分10分——计划权重高——点击费用降低——投产比上升——低价卡首屏

点击率低：质量分上不去——计划权重越来越低 恶性循环——点击费用居高不下——投产比低——卡首屏代价非常高




提升点击率核心：

①好款+内功

②神图

③精选关键词

④出价卡位

⑤人群溢价

⑥地域

⑦时间




wxruinian

回答于 2019-09-11 08:43:50

直通车推广是店家们最常用的推广方式，做直通车推广的店家都有遇到过这种情况，就是直通车分养起来了，加关键词进去，第二天分值又下降，就就是直通车点击率不稳定的情况。那么直通车点击率不稳定怎么办？

直通车

方法一：简单粗暴的人为干预，能快速解决问题，但是本质还是没有得到解决。

方法二：重新开直通车，解决本质

开直通车前期总是最难的，因为要选款和图片设计。选款比较简单，选择店铺转化率最好的款，有潜力做爆款的款，而图片就比较难了。

影响直通车点击率的因素有很多，所以在做直通车推广时，需要将影响点击率的因素确定好，需要把图片确定好再推广，这样就不会浪费时间了。影响点击率的因素有地域、词、时间、出价、匹配、标题、投放设备、图片等等。

这些因素是相互影响的，比如，出价很高，但因为图片不好而导致点击率低，标题没有设置好而导致点击率低等等。我们首先需要做的就是把控最好控制的因素。

词方面很简单，选择最相关的词，五个~10个就可以了。匹配和地域控制最精准的。先投放PC，无线暂时不开，因为无线端点击率太随机了，没有代表性。

接着是时间，如果想要推广的产品出价到最前面的，最少第二页的前3的位置，出价肯定要很高。因此时间这方面，需要投放热门的时间段。这样的话虽然单价比较高，但是整体的花费还是比较低的。

然后就是测试图片，在测试时慢慢放大展现量。当点击率超过同行的2倍，几天的时间，说明了图片是不错的。这里需要注意的，展现量是慢慢加大，可以加大开放地域、时间，但是不要加词。接着一定要稳定三天，超过两倍左右。因为后面慢慢加词时，点击率一定会下来的，因此为了确保你的PPC低，点击率一定要超越别人。在精准的控制时，点击率要超高才行。

以上就是直通车点击率不稳定的解决方法，店家们如果在做直通车推广时遇到这种情况，可以按照以上方法去操作哦。