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产品命名绝不可触碰的禁忌

产品命名绝不可触碰的禁忌-姓名学-华易网

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

有很多的产品在生产的时候就要考虑起一个什么样子的名字，产品的名字决定了他在市场中占据怎样的位置，当然产品在命名的时候也有一些不可触碰的禁忌，下面就跟着小编一起来看一下吧。

产品命名绝不可触碰的禁忌 1、产品起名字忌随便使用缩略语 给产品取个“美名”，不仅会给产品本身增值，而且还会成为市场畅销的卖点。也就是说，好产品命名，既增值又畅销。但品牌的命名不是随心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原则。倘若品牌命名不当，很可能给企业带来损失。因此产品起名要注意忌讳。 2、产品取名忌品牌单一，没有延展性 产品的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经，宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。 3、产品取名忌名称冗长，没有特色　 品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长，要给人简单，简洁、易读、易记的印象。倘若命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但由于名字太长，人们不大会注意他，而且有些人根本就不认识他。后来　　经专家指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们欢迎，因为“天骄”这个品名简朴有力，易于理解。 但是倘若你的产品是独一无二的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而加快对自己的品牌进行推广。 4、忌与其它品牌相仿 两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但倘若太相似，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。 避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得有超俗的效力，让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。 5、产品起名忌品牌名与产品属性太接近 一些品牌强调产品的属性，于是他们取名时尽量靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二来看，倘若品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。   产品起名的文化常识 一、核心产品，是指产品的实质层，它为消费者提供最基本的效用和利益。 消费者购买产品绝不仅是为获得构成某种产品的材料，而是为了解决问题，满足需要。例如，人们购买鞋子是为了走路，购买钢笔是为了写字，购买电冰箱也并不是为了得到装有压缩机、冷藏机、冷藏室、开关按钮的组合产品，而是为了通过电冰箱的制冷功能，使食物保鲜，更好地方便生活。 二、形式产品，也叫有形产品，是指产品的形式层，它比产品的实质层具有更广泛的内容。 形式产品是产品对消费者需求的特定满足形式，一般通过不同的侧面反映出来，如质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等。人们购买产品，不仅会考虑产品的实用功能，还会关心产品的品质、造型、颜色、品牌等因素。劳务产品或称服务产品也有产品形式，例如人们理发时，不仅要求把头发剪短，还要求有满足的发型。产品形式向人们展示核心产品的外部特征，满足同类消费者的不同要求。 三、附加产品，指产品的扩展层，即产品的各种附加利益和附加服务的总和。 它包括各种售后服务，如提供产品的安装、维修、送货、技术培训等。世界许多强势品牌的成功经验中，很重要的一条就是得益于优售后服务。 当产品中渗透了独特的文化，以浓厚的文化底蕴呈现于世时，它便有了自己的灵魂和魅力。这样的产品就能深深地打动消费者的心，消费者也会为其丰富的文化内涵所吸引，争相购买，争相消费。产品文化是品牌文化最直观、最具体、最形象的体现，是品牌物质文化的主要组成部分。