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品牌传播怎么做?
品牌,消费者,企业品牌传播怎么做?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
一、品牌整合营销传播的特点
1.目标性
针对明确的目标消费者的过程。目标非常明确和具体,它并不是针对所有的消费者,而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握,并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。
2.互动交流性
运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。
沟通是以消费者需求为中心,每一个环节都是建立在对消费者的认同上,它改变了传统营销传播的单向传递方式,通过传播过程中的反馈和交流,实现双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。
3.统一性
在传统营销传播理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部门独立实施的,没有一个部门对其进行有效的整合和传播。在这种情况下,有很多资源是重复使用,甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一,造成品牌形象在消费者心目中的混乱,影响了最终的传播效果。
对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来,表现同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌形成强大的合力,推动企业品牌的发展。
4.连续性
品牌传播是一个持续的过程,通过不同的媒体重复宣传同一个主题,统一形象的信息,并且这个过程是一个长期的过程,以达到累积消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的。
二.怎样进行有效的品牌传播
首先,企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现,单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任,联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。品牌策划公司介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现提升品牌的营销方 式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式:品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟,就是企业资源和媒体资源里应外合,借力打力,互相 发挥各自特长。

其次,广告策划、公关策划活动相结合。做过终端销售的人都知道,卖场和超市里的排面位置和出样数量,决定了消费者购买时接触到你产品的机会,直接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样最多,谁能够拿到最抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光, 商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心中。
最后,品牌策划传播多管齐下,全面整合。在互联网时代和速度制胜的今天,随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性,品牌传播更为讲究实效化。品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌知名度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广 告效果最大化。
三、品牌整合营销传播的作用

1.提升企业品牌形象
建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。
2.节约经营成本
使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。
3. 助于企业走可持续发展的道路
四、品牌传播的模式
1.新闻性广告
新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传,与媒体搞好关系,希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。
2.公益性广告
与政府搞好关系,进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式,让企业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象,以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多,比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传,但一定要 在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象,提起消费者对本公司及产品的关注。
3.赞助广告
对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助,推广企业品牌,提升企业形象。比如西门子的“自动化之光”
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题,让我带领你们一起走进这个问题,现在让我们一起探讨一下。
1.品牌定位分析
品牌定位当你开创一个新领域时,你就是行业领导者!
采用大数据分析工具,调查全球范围内特定区域的市场需求量和竞争度,为你的品牌选择出最容易成功的定位。
2.品牌思想策划
一切产品和服务都是工具,客户需要的不是工具,而是这个工具带给自己的价值感。
最好传递价值感的渠道就是用思想,你想让你的品牌成为一个行业领导品牌,你必须先成为行业思想领导者。
所以我们将把用户心里、市场需求、产品理念等融合,为你的品牌策划一套系统化的思想理念。
3.品牌武器
把思想进行包装,打造成一系列品牌武器:
1、图书2、软文3、视频4、文档5、网站6、微博7、微信8、APP9、帖子
4.品牌传播推广
品牌传播,招不再多,而在于狠每一个武器,只有掌握了核心诀窍,才能让产生强悍效果;每一种策略,只有执行力真正够狠,才能让效果超出期望。
5.品牌形象维护
专业的品牌形象检测工具,每月专业的品牌报,领先的网络公关实战策略。
在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议,我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。
在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享,大家如果有更好的关于这个问题的解答,还望分享评论出来共同讨论这话题。
我最后在这里,祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活,健康生活每一天,家和万事兴,年年发大财,生意兴隆,谢谢!
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