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区块链如何为数字营销创造新的未来？

数据,区块,广告区块链如何为数字营销创造新的未来？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

区块链如何为数字营销创造新的未来？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

区块链就是数字化记账系统，每个行为都是挖矿，确权就是数字资产，让人和钱第一次这么近距离！

回答于 2019-09-11 08:43:50

数据流通

在讲数据流通之前，先跟大家科普一下数据孤岛，企业发展到一定阶段，出现多个事业部，每个事业部都有各自数据，事业部之间的数据往往都各自存储，各自定义。每个事业部的数据就像一个个孤岛一样无法(或者极其困难)和企业内部的其他数据进行连接互动，我们把这样的情况称为数据孤岛。简单说就是数据间缺乏关联性，数据库彼此无法兼容。

随着大数据的日益普及，巨头通过整合、收购的方式来建立数据护城河，这也导致了巨头们之间的数据是无法通过共享流通的，比如腾讯和阿里的数据互通的可能性就很低，我们都能够感受到支付宝和微信覆盖了人们生活的大部分场景，但是支付宝和微信的数据却是无法对应上的，这也就形成了所谓的数据孤岛。

数字化已是人们对社会发展的共识。我们耳熟能详的词汇，数据共享、数据交易、数据孤岛，以及数字化营销，核心都是数据。数据对营销的作用不言而喻，从受众分析、精准定位、广告效果、反作弊，到产品改进、店铺选址等均有重要作用。

数据孤岛的打破涉及用户隐私、企业利益等复杂问题，但Scry、公信宝、矩阵元、小米营销数据链等项目，都期望在保护多方数据源的用户隐私和数据安全情况下，完成数据共享（不泄露单条用户数据，只暴露某项计算的结果）。

区块链通常与加密算法结合，做为一种去中心化的架构，高效地连接不同企业数据源。但保护绝对的隐私和各企业利益，有悖互联网的复制、流动的特性，抑制了营销更高效率、效果的发展。这是非常值得深入研究的领域，目前遇到3个问题：

1.如何设计高效公正的利益分配机制，可以有效的连接不同企业的数据（特别是大企业）？

2.谁来牵头做这件事情合适，牵头人怎么获取自身利益？

3.法律、隐私、数据开放的社会和企业观念发展，可以怎样有效推动？

这些问题也一定程度上抑制了区块链在数字营销领域的应用进展，但是相信随着技术的革新能够解决这些问题。

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数据变现

对中心化最激烈的批评之一是大型科技公司收集用户数据获利的方式。对这些巨头而言，能够使用来自搜索、电子邮件或社交网络等服务的数据而无需为此付费似乎是理所当然。

但是，一旦了解这些公司通过用户数据获得的利润，你可能会摒弃这种观点并重新审视科技公司的这一行为。

例如，Google的广告业务高度依赖用户数据的有效性，进而成为公司的关键盈利机构。Facebook超过5000亿美元的市值也显示了拥有个人和社交信息所蕴藏的价值。

事实上，Facebook通过其广告产品在2016年获得了近270亿美元的收入，相当于每年每月通过每位活跃用户（MAU）赚取约20美元。而据估计，美国普通消费者平均每年可以根据自己的数字广告数据赚取240美元。

区块链将很快进入该领域。就隐私而言，区块链技术为用户提供了加密和保护其数据的手段，甚至可以选择谁可以访问他们的信息。区块链驱动的数据市场也为数据所有者提供了按需求将数据选择性出售的方式，并为多方提供数据访问服务。

国际知名营销机构PMG产品战略和投资的负责人Dustin Engel曾总结了27种营销人和广告主可以使用区块链的场景，大家参考一下：

1.验证广告投放，确认一个在合约生效期内真正查看广告人

2.验证广告投放的参与或表现

3.防止同样的广告频繁的投放到相同的人，并确保最佳的频率

4.支付出版商、科技公司、代理商、承包商和其他人，他们应该为广告的制作、交付或演出得到补偿

5.支付消费者以使用他们的隐私数据，如行为或心理统计数据

6.奖励消费者提供明确的数据，如个人可识别的信息、兴趣和购买计划

7.给消费者一个透明的视角，让他或她看到自己的数据是如何被广告商使用的

8.让消费者洞察营销人员如何使用数据的概况

9.支付消费者以使用他们已经创建的内容，如品牌的照片或视频

10.奖励消费者为广告主的投放计划提供新的内容

11.验证意见领袖真的是有影响力的人，他们符合营销人员的标准

12.确认任何人的追随者都是真实的人而不是机器人

13.确保任何广告或内容在投放前被相关的政党批准

14.做为比赛奖励，确定提交的广告是否符合规范并且如果广告被企业认可（将可以获得奖励）

15.为颁奖典礼或赞助比赛做投票验证，确保每个人只有一票，每个选民符合资格标准

16.政治广告在运行之前都需要认证授权

17.让营销人员有机会创建初始硬币发行（ICOS）资助的新产品或服务。投资者获得合资企业股份

18.确保只有目前的代理或供应商员工有权获得其特定客户的数据。这不会消除有直接相同客户的处于直接竞争关系的代理机构的“中国围墙”，但它将使这些墙更高，更强

19.为消费者创造新的奖励计划，并使得他们难以欺诈（濡羊毛）

20.审查和认证每个合同

21.提供代理或承包商的保险政策的审计线索

22.做为云主机存储数字资产的替代方案

23.购买或从内容创作者获得许可权（音乐家，摄像师、摄影师），在广告中使用他们的工作成果

24.核实应聘者的就业经历，同时确认报告的结构、参考资料和其他细节。

25.允许从广告计划的时间花费测量转变为测量产出和性能。Time sheets可以取代或颠覆

26.验证电子邮件营销，并追踪营销人员与目标受众之间的信息交流

27.作为营销人员使用区块链减少欺诈，垃圾邮件，黑客，把安全当作一种有价资产