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如何理解刘强东「财报是有点虚高，但并不是做假账」的言论？
京东,财报,第三方如何理解刘强东「财报是有点虚高，但并不是做假账」的言论？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
问题补充： 近日，刘强东在一场论坛上公开发表了以“零售”为主题的演讲。期间他说到京东财报里面有些数字是有点虚高，比如毛利率和成本，但之后又解释说这只是财务处理并不是做假账。
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
刘强东这话一出，的确是勇气可嘉，但也看出了他作为一个老板的坦诚。看了下题主的提问，在阐述里，还漏掉了一句话，可以先看下刘强东的原话是咋说的，看完再解读下。
我们财报里有些数字是有些虚高，比如说我们物流开放给第三方了，过去的金融收入都算毛利，而成本算到成本。因为第三方业务，导致我们财报里的部分数据，包括成本和毛利，都是虚高的。
从京东发布的2017年第四季度和全年的业绩中来看，2017年京东第四季度的净收入为169亿美元，相比之前增长了38.7%，2017年第四季度服务和其他项目的收入为15亿美元，同比增长54.7%。第四季度商品交易总额4034亿元人民币。
从京东的财报中来看，京东的整体是在盈利的，但是，却没有出现具体的毛利。京东毛利润虚高是因为京东和第三方业务的模式的关系，京东的运营模式是京东自营+京东第三方业务，第三方业务这个就比较广泛了，京东第三方商家、京东物流、京东金融都是。我看了京东以往的财报及刘强东的话，原来京东是加上了第三方业务，所以显得毛利润虚高。
京东自营整体的利润是比较低的，而京东第三方业务的毛利润较高，两者相结合京东集团的整个毛利润就有提升。说实话，每个企业对于毛利润的算法都不一样，老刘所说的第三方业务，可加也可不加。
近年来，京东的财务状况一直是市场关注焦点，这次出现毛利润虚高，我们换个角度来想，京东的运营模式是自营+第三方业务，这样也可以理解为商品销售的毛利润收入是扣除成本的总毛利的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
一觉醒来，就发现被这件事给刷了屏。无论是吃瓜群众亦或是媒体都议论纷纷。那么就让我也来蹭一蹭这波热度吧，希望没有来晚吧。
其实关于刘强东所说的“我们的财报里，有些数字是有点虚高的，比如毛利率和成本”和“这只是财务处理，并不是做假账”这两句话，在我看来更像是为了缓解氛围而说出的话。毕竟那么大的会会场，很严肃也很沉闷。如果能够活跃一下氛围的话，我倒是觉得未尝不可，而且也是一种高情商的表现。
不过估计刘强东没有想到的是，自己随意活跃气氛的两句话竟然会被有心之人拿来大做文章。毕竟没有什么是比“假账”、“虚高”这两个字眼更加的吸引眼球了，而且还发生在了京东这样的巨头上。
标题党走一走，流量不请自来有木有？或许也有可能是刘强东演讲的时间太段了。以致于让很多人都只明白了字面上的含义。
而了解京东财报的都应该知道，京东在去年第三季度之前和第四季度的财报中对于GMV的定义是不一样的。相比于第三季度之前，第四季度的京东GMV总量增加了取消、拒收、退货订单以及没有完成的订单总额。当然，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分。我想这应该就是刘强东所说的“虚高”。
但是，我们要知道GMV（电商总交易额）本身就应该包括本身就应该包含所有的订单金额，无论是付款或者是未付款的。这一点百度百科上有明确的定义，只不过京东以前没有把一些拒收和未付款的金额算进去罢了...
回答于 2019-09-11 08:43:50
刘强东所说的财报数据虚高，可不是单单只是毛利润，还有成本在里面呢。成本和利润同时偏高，其实对利率的影响是不大的。
另外，刘强东所说的财务处理，应该是指，这次的财报统计是把京东商城、京东金融以及京东物流，这三块的数据放在一起了，所以从数据上看，利润是三者之和，成本也是三者之和。而在我们的认知中，京东物流和京东金融已经独立，大部分不知道财报统计方式的人，可能会以为这次财报给出的只是京东商城的数据。
这样看确实就是数据虚高，老刘给出这样的解释，一来是为了让我们了解财报统计的方式，二来只是为了说明——在京东物流和京东金融独立后，以往的履约成本，会被算成销售成本，可实际上京东对于成本控制的能力是有所提高的，这才是老刘要表达的重点呀！
除此之外，在这样一个行业大会上，留给刘强东的发言时间不会太多。人家也只是比较实在的说了一下真实情况，然后就继续再说控制成本的问题了。可是，并不是所有报道这件事的媒体，当时都在现场，所以有的报道在表述上就出现了偏差。比如说这样：“刘强东自爆，京东财报虚高，但之后他又解释说，这只是财务处理并非做假账”。
这就给人一种刘强东一时失言，随后又强行遮掩的感觉。而且大家都抓住「财报是有点虚高，但并不是做假账」这句话本身，真的难免给人一种越描越黑的感觉。可是刘强东作为一家上市公司的老总，要再行业大会上发表演讲，他的演讲稿得经过多少人把关？刘强东这样的人，会犯这样的低级错误？
所以，结合老刘演讲的上下文，这句话并没有任何的歧义。数据虚高是真，但那只是财报统计方式造成的，不能说明任何问题~
回答于 2019-09-11 08:43:50
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