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四川辣酱美国爆火，只是因为它的味道好吃吗？

辣酱,麦当劳,花木兰四川辣酱美国爆火，只是因为它的味道好吃吗？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 10月10日电 据美国侨报网报道，最近又有一款中国辣酱在美国红了？留学生女神老干妈？不不不，这回是麦当劳的一款辣酱。
1998年，为了配合宣传中国题材的动画电影《花木兰》，片方联合麦当劳推出了一款有中国特色的蘸酱四川辣酱(Szechuan Sauce)，用来搭配麦香鸡块。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

“四川辣酱”在美国爆火，壹周君私以为真还不是单纯因为味道好这么简单。背后更深层次的原因，还因为它是一部动漫影响了一个社会的典型。

这个传播事件战线还相当长：先是1998年动画电影《花木兰》上映时，麦当劳顺势推出的麦乐鸡蘸酱，当时没有掀起多大波澜的它，很快从菜单上消失了。但在去年四月一日，播出的超人气美国动画《瑞克和莫蒂》中，主角Rick提到了这款辣酱，并表示自己的种种疯狂事迹都是“为了找到四川辣酱”。从此“四川辣酱”一炮而红，重新进入人们眼球。接下来麦当劳决定让这款蘸酱重见天日，但因供给不足引发了骚乱。在网络上也引起了世界范围内的讨论。

从这一传播事件来看，《瑞克和莫蒂》（R&M）才是推动四川辣酱爆火的灵魂推手。

《瑞克和莫蒂》（R&M）第一季于2013年播出时，获得预料之外的大好评，烂番茄新鲜度高达100%，这就意味着所有人都给出了好评，第二季、第三季都继续保持100%的新鲜度，网络上影响力也越来越大，俨然是“网红动画”。

为什么《瑞克和莫蒂》（R&M）会有如此厉害的推动效应呢？作为一部科幻题材动画剧集，每一个R&M的粉丝都能向你滔滔不绝的讲述这部动画的种种绝妙之处：脑洞大开的宇宙星球和外星生物；新鲜、多彩而又古怪、毫无下限的剧本；强大的玩梗功力；尖锐深刻的社会批判……最为吸引人的精神内核的，是它偏执、疯狂、古怪而危险的主角Rick。

Rick主动入狱是为了借机侵入联邦的核心系统以瓦解其统治——这一系列英雄行为让人类得以摆脱奴役，而他的终极追求是：“一切都是为了四川辣酱！”

四川辣酱的意外火爆体现了R&M在商业上的成功，也体现了消费主义恐怖的吞噬力：一切事物都能成为消费品，哪怕是反对它的也不能幸免。

而更加讽刺的是，自诩为R&M粉丝的观众们，以极大的热情回应了这个消费主义的阴谋，通过自己的愤怒和疯狂更加深刻地暴露自己被异化的一面。实际上，他们只是如同往常一样，将自己对作品的“爱”投射到了周边产品上。