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朋友圈2条广告开放会对微信造成什么影响？

广告,朋友圈,腾讯朋友圈2条广告开放会对微信造成什么影响？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 知晓程序从行业人士处了解到，微信很快将发布两个重磅新能力：朋友圈广告第2条全量开放；小程序朋友圈广告全量上线。朋友圈广告第2条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到1条广告变成了2条。但据了解，在投放初期仅活跃用户可以收到每天2条，并非每个人都能收到。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

可以预想到的是，朋友圈会出现一大波儿截图，“看！这是微信给我推的广告，让我去相亲！”网友们会调侃、会抱怨，但又不会卸载微信。微信此举让自己和商家们开怀一笑的同时，实际上也潜在的接受了用户体验下降这一必然结果。

还是得说一下腾讯最近公布的2017年财报。我们可以看到2017年第四季度腾讯在社交及其他广告方面收入已达82.4亿元，增长了68%。而这些增长和收入主要是来自微信朋友圈和微信公众账号以及广告联盟的广告收入增长。

此次，腾讯将微信朋友圈广告第二条全量开放，不仅意味着用户从以前每天接收到1条广告变成了2条，也意味着腾讯对微信朋友圈广告收入寄予了很高的期待。

的确，市场的推广需求很庞大，拥有10亿用户的微信自然很受广告主的青睐。庞大的用户群花费很长的时间在微信里，广告不推在这里又能去哪里？但是，用户不会走，不意味着腾讯就可以在广告上为所欲为。场子铺得大了，用户体验更应该被放在首位。腾讯在数钱的同时，更应该多想想怎么才能让用户更开心。毕竟互联网的江湖里，老大也不会一直是老大。

除此之外，腾讯将朋友圈2条广告全量开放，微信在广告方面无疑会对百度造成一定的威胁。一直以来，百度以搜索广告为主，腾讯所代表的是社交广告。腾讯逐渐尝到了这块蛋糕的甜头，酝酿这么久，自然想要凭借着微信和小程序多吃一点。广告主想要出的钱，不会无限制增长，接下来就要看腾讯和百度哪一方的戏唱的更好了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

先回答问题：朋友圈第 2 条广告直接地影响到了 10 亿微信用户的使用体验，但是也是微信不得不做的选择。

从 2015 年 1 月 21 日，朋友圈广告初次上线，3 年时间，微信终于在广告营收压力和商家需求的呼声中再退一步，加大开放朋友圈的广告权限。

朋友圈广告第 2 条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到 1 条广告变成了 2 条。当然，据了解，在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条，并非每个人都能收到。

但是开放朋友圈第二条广告，这可不符合微信支付张小龙的产品策略呀，这到底是这么回事呢？

在 3 月 21 日发布的腾讯年度财报中，2017 年第 4 季度「社交及其他广告收入增长 68% 至人民币 82.40 亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及我们的广告联盟的广告收入增长。」这一增速是快于腾讯整体业务的，也大大领先于媒体广告的体量和增速。

这是什么意思呢？意思就是上一季度微信的财报太好了，数据实在太优秀了。而在企业工作过的人都知道，接下来可不是保持收入就好。互联网的世界如逆水行舟，不进则退。微信在新的季度可以预见会被划分更多的盈利指标，更多的收入指标。

目前的信息也证实了这一点，「跳一跳」广告 5 W/天，支持小程序广告，再支持朋友圈第二条广告。这都是微信团队在寻求新收入增长的证明。

事实上，增加朋友圈广告并没有很多人想的那么夸张。对于经常刷朋友圈的人来说，一天一条广告还是两条广告很可能看不出差别。用户察觉的可能性较小，也就是说，短期内不易激起用户的反感。当然，如果两条变三条，三条变四条，四条变五条，那么微信确实可能失去很多用户。

在 3 月 19 日举行的微信支付合作伙伴大会上，微信方面也表示， 2018 年微信支付将面向服务商开放朋友圈广告，微信支付的服务商以后也可以去做广告的服务商。

总之，海量流量与广泛曝光的桥梁已经搭建完毕，对于微信而言，如何权衡平台、商家和用户的利益，变得越发关键。

回答于 2019-09-11 08:43:50

朋友圈开放了第2条广告，我觉得其实波澜不惊，对于我们这样一个广告大国来说，朋友圈有2条广告其实不算什么。

看看网易新闻，今日头条，一屏有多少广告？看看打开一个网页，会弹出多少广告来？看看电梯里，有多少广告？

不过，我倒是希望微信能够多搞些精准广告，即千人千面，否则全量推送广告其实精准度很差，转化率很差。说实话，朋友圈广告主要是品牌曝光，在效果转化上一直不好，如果转化率能提升，对于广告销售额提升还是很大的。

其实，这次真正应该关注的是小程序广告。微信广告团队发布了关于《微信广告新能力》的文章显示，在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。

朋友圈广告支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。

这是一个很强大的改进。小程序大家都知道，是一个很强大的存在，相当于将很多能力封装在一个小型应用中，小程序遇到朋友圈，意味着你可以在朋友圈广告中呼起小程序，在内部完成几乎一切的操作。再也不用跳转了，这样势必会提升广告的转化率。

微信对小程序太偏爱了，一直在为小程序增加新的能力、新的流量入口。看来，在连接人与服务上，腾讯比较着急。毕竟，服务这个市场是无比庞大的，比起人连接人、人连接商品来说更大。

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