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迪奥”狗“字红包让人尴尬，闹笑话是因为不懂传统文化吗？

迪奥,红包,中国文化迪奥”狗“字红包让人尴尬，闹笑话是因为不懂传统文化吗？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

迪奥”狗“字红包让人尴尬，闹笑话是因为不懂传统文化吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

对于这个问题，每日经济新闻编辑郭鑫认为：


每个年末，各大品牌都为中国的贺岁作品操碎了心，这背后一方面显示着中国影响力的提升，更重要的是看中了咱中国人的钱袋子。量体裁衣式的营销方式本无可厚非，但是，不了解中国文化就展开营销，就显得有些懈怠了。最近法国著名时尚消费品牌迪奥（Dior）的“狗”字红包引发热议，被人嘲讽“写个狗字就躺着赚钱！”

在中国，狗被赋予了丰富的文化含义，是最为典型的文化动物，是中国人养的最多的宠物之一，但同时也是被黑的最惨的动物。无论是以“狗”字开头的成语（狗眼看人低、狗急跳墙等），还是带有“狗”字的俗语（挂羊头卖狗肉等），似乎“狗”字就是自带招黑体质。

随着互联网的兴起，“狗”字也被网络流行语广泛应用。单身的人喜欢称自己为“单身狗”，搞IT的称自己是“IT狗”，此外，考研狗、新闻狗、文案狗......的自称泛滥于网络。迪奥（Dior）印有“狗”字的红包，刚和“狗袋”谐音，引发骂人的联想，被人吐槽：“够了，这些大牌完全就是为了赚钱，一点自己的风格都没有。”

在西方人的生活中，狗占据着重要的地位，因此，西方文化与狗相关的词和短语多显中性和褒义，人们甚至用狗的世界暗喻人类社会，因此可以看出，西方社会对待狗的态度，就像对待朋友。例如《忠犬八公的故事》、《人狗奇缘》、《灵犬莱西》等这些电影，都是歌颂狗的形象。

在中国传统文化中，以狗称人更多是有贬损谩骂之意，尤其是在岁末，中国人的精神正接受春节的洗礼，人们对传统文化的重视也达到了前所未有的程度。在年轻人看来，“狗”字似乎无关褒贬，但在年长的人看来，这并不是一个褒义词。“狗”字红包的尴尬，显然是迪奥营销团队对中国文化缺乏认知。

在这里，小编只想引用央媒的观点，缺乏创意的商品和不尊重中国传统文化的设计只能适得其反。只想着赚钱、蹭个热度，而不去调研中国市场、深入了解中国文化，这样下去是不可能讨好中国消费者的。

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢邀！

迪奥这款红包一出来就被吐槽了，网友甚至给它取名和“狗带”同音的“狗袋”，是谐音也好，是骂人的联想也罢，汉字是写对了，但这红包你敢收吗？




中国人的购买力不可小觑，奢侈品行业销售额的近三分之一都来自于中国消费者，所以许多国际品牌都动了心思，开启了针对华人的“新春限量”模式，用“物以稀为贵”牢牢套住消费者（特别是女性）的心理需求，可以说是将节日气氛和饥饿营销完美结合。

然而，缺乏创意的商品和不尊重中国传统文化的设计只能适得其反。国际大牌一点自己的风格都没有了吗？难道请个中国的营销团队就这么难么？只想着赚钱，蹭个热度，而不去调研中国市场，深入了解中国文化，这样下去是不可能讨好中国消费者的。

请走点心吧！