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凡客为什么没成功？

大跃进,衣服,销售额凡客为什么没成功？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

凡客为什么没成功？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

凡客诚品，不知还有多少朋友记得这个曾经响亮的名字？

我曾经是凡客忠实的粉丝，有两年的时间，几乎所有的衣服都是凡客，直到最后凡客丢掉了最为倚重的高性价比，然后，我再也没有买过一次凡客的衣服。





但是一直到现在，我的衣橱里还有一条凡客的裤子，那是凡客鼎盛时期的产品。曾经的凡客诚品，追求简单大方，POLO衫、衬衫，衣服外面不会印制企业LOGO，款式简约，质量又好，关键价格还实惠，而这一切，恰是我喜欢的，所以我成了凡客的忠实粉丝。

当年的凡客，让我喜欢的原因还有一点，那就是当时凡客旗下的如风达快递，送货速度快，而且是货到付款，还有一点最关键的是:衣服收到之后你可以先试穿，如风达的快递员会耐心等你试穿，如果衣服不合适，你可以直接让快递员拿回去，你一分钱不用付!

那时的凡客，有24小时的人工客服，30天无理由退换货，靠着高性价比的产品和完美的服务，成立于2007年的凡客，在2010年的销售额达到了20亿。





如果按照这个路子走下去，凡客会成为什么样子，我真的不敢想象!

凡客的天使投资人雷军，他真的认为凡客的成功至少是99%，除非出现重大的不可饶恕的错误!

但是很遗憾，凡客，更确切的说，应该是凡客的老板陈年，就跌倒在那1%上面。

因为凡客当年发展太迅速，导致凡客的领导层头脑发热，喊出了大跃进的口号，要在2010年20亿销售额的基础上，2011年的销售额要突破100亿，整整五倍的大跃进!

我想，当时的凡客肯定是被暂时的成功冲昏了头脑，脑子不仅进了水，还结了冰!

截至2011年7月，凡客共完成了7轮融资，共计4.2亿美元，估值高达30亿美金，为了达成这个100亿的小目标，凡客疯狂的扩充品类，还引入第三方产品，那时的凡客，直接成了百货商店，连拖把都要卖。

在疯狂的扩张下，产品质量自然无法保障，我记得我最后一次买的白色POLO衫，质量怎么说呢，说句不好听的，就跟医院用的纱布差不多!

自此，凡客坠落! 倒退了一大步，不是海阔天空，而是丢掉了自己的江山!





现在的凡客，我很久没关心过了，只是为了答题，查了一下凡客的现状。

2011年凡客鼎盛时期员工1.3万员工，2014年员工不到300人，2015年陈年写下万字忏悔书，2016年陈年发微博说:凡客十几亿的债务和近20亿的库存都已解决。

希望现在的凡客，能在专注、极致的路上走远，走好!这也是曾经的凡客粉丝的衷心祝愿! 陈年加油!