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为什么三星愿意把自己的高端AMOLED屏幕卖给苹果等竞争对手呢?
屏幕,利润,消费者为什么三星愿意把自己的高端AMOLED屏幕卖给苹果等竞争对手呢?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
问题补充: 为啥三星要给自己的竞争对手供货?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
事实上,如果从经济学的角度来思考,这个问题也就不成问题了。题主的疑惑大致可以用垄断经济学中“捆绑销售”的误区来解释。
我大概能理解,题主的具体来问是这样“为什么三星不独家垄断amoled屏幕的使用,以此来提高三星手机的市场竞争力,通过手机的更大量销售,来获得更大利润呢?”
而答案也很简单,因为三星没有必要这样做。因为市场上的每样商品,都具有自己的价值:amoled屏在市场上的替代品也就是夏普LG等厂商生产的LCD屏。用户愿意为“用amoled来替代LCD”这件事付出多少钱(这里假设为1000元),那么1000元就是三星可以在市场中可以通过amoled赚取的单位利润。这同时也是amoled屏幕,向苹果要的溢价。三星自己生产的手机用了这块屏幕,事实上也是承担了这部分溢价的,只不过是含混在手机溢价中了,没有被单独统计出来。
总之,amoled的生产技术的单位收入是确定的(这取决于在消费者眼中它比LCD好多少),无论它是用在哪个牌子的手机上,为三星带来的,都是1000元的单位利润。而要实现总利润最大化,则是将它用到最多的手机上最好。
相反,如果三星没有为苹果提供这块屏幕,苹果则可以节约下1000元让利消费者。这时,因为没有amoled而放弃购买苹果手机转而购买三星的消费者,也会再次被低价吸引回(因为我们前面假设了消费者认为这块屏幕值1000,所以被吸引回的消费者应是等量的)。
所以总结下:1、三星永远不可能,通过将单位价值固定的屏幕,与手机的捆绑,使手机获得单位价值超过1000元的增长。2、三星也不可能在竞争对手没用上OLED 屏幕这件事上占得便宜。3、生产最多的OLED 屏幕是三星总利润最大化的最好方式,而为其他厂商提供屏幕,正可以提高出货量。
补充,事实上这个问题的回答远可以从更多的角度来解释,比如液晶显示行业的特点(固定成本高,因此多生产屏幕可以摊薄平均成本),公司管理结构(部门间不该相互影响)等。但了解其中的微观经济学逻辑,最为根本,也作为重要。
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