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企鹅号创业前景如何？

内容,平台,腾讯企鹅号创业前景如何？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

内容生产本质没有变化，变的是商业化逻辑

从bbs、论坛、博客再到微博、微信，有些内容达人将自身优势一路延续了下来。但我们也看到很多内容网红在主流媒介变迁的时候，错过了发展机会。人生境遇中，往往关键时候的选择需要巨大的勇气，大多数人习惯于谨小慎微，把一切都准备好，当机遇来的时候，却突然丧失了勇气。

甚至大V有时候也没有那么敏感。比如，吴晓波做吴晓波频道已经是微信公号诞生三年之后。但同时，吴晓波的例子也说明，只要内容过硬，什么时候开始都不晚。从写报纸、杂志专栏，到出书，再到涵盖图文、视频等各种形态的新媒体品牌“吴晓波频道”，样样都成功了，他也因此成为每个内容风口都踩到关键节点的kol。

其实，当传媒行业进化到内容分发阶段的时候，内容生产的本质没有变化。吴晓波说，1994年他开始写专栏，和二十多年前相比，他今天在吴晓波频道写专栏的心情、写作方式几乎没有变化。甚至某种意义上，今天的内容创作相比二十多年前变得更加粗暴，充斥着很多口语化的文本表达。

那么，变化究竟体现在哪呢。最重要的应该是商业变现的逻辑。对于一个全职自媒体人来说，商业上的成功是优质内容创作的源动力。以前写作主要靠稿费和版税，必须依托一家机构，一块钱一个字或者一块钱两个字，或者10%到16%的版税。移动互联网浪潮下的平台背景更加丰富，内容的强度也不一样，也正因此内容本身具备自我传播和扩散的能力。

这种变化发生的时候，一个自媒体借助平台来形成其用户关系，然后将内容升级为个人品牌、产品，进而有了广告模式、电商模式、知识变现模式等等。吴晓波花了五年时间，写《腾讯传》后最大的感受是，互联网公司和我原来熟悉的传统制造业在产品生产、研发模式、哲学上的不同。比如制造业讲的是标准件、规模化生产、大众化品牌；互联网公司讲的是硅谷、单点突破、流量分发，这是互联网产品哲学上的变化。

赋能内容，企鹅号鼓励了一代人寻找自由化的工作方式

微信公号成就了诸如六神磊磊、胡辛束等头部内容网红，而升级之后的企鹅号则将在未来很长一段时间内继续赋能内容创业。

从确定“开放”为主基调的发展战略至今，腾讯经历了PC生态、移动生态两次生态战略开放，每一次都深刻影响中国互联网发展进程。截至2017年10月，腾讯开放的合作伙伴已经超过1300万，合作伙伴公司累计分成超过230亿，创造就业2500万。

马化腾曾在本次大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不通内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。

而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。前述的“三百亿”是一方面，更为重要的是，升级后的企鹅号意味着更完善的分发机制，其全平台体系涵盖微信、QQ两个核心社交入口，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝等资讯或应用分发平台，腾讯视频、QQ空间、NOW直播、全面K歌等短视频或直播平台。这个系统性工程里，能够协调作战的平台应该会越来越多。

另一个“大内容”看点在于MCN。内容行业经历了快速粗放增长，发展趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”，精品内容成为内容平台保持健康发展的关键;而MCN作为连接平台与内容的重要角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。

腾讯官方定调，MCN是是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。国外市场，大家会看到YouTube通过MCN机构进行相应的管理和运营，使得其相对于其他平台的大V稳定性和内容质量都有明显的优势。和youtube类似，企鹅号的MCN计划也将继续释放内容红利。这样做的好处在于，维护运营大V的事情，交给了专业的第三方机构去运作。这种方式比内容平台直接对接大V更加高级。

正如马睿所说，从业者如果找不到合适的平台，实现利益最大化，就需要MCN来帮忙；反过来，平台方又需要MCN聚集更多的中部和长尾的创作者，把平台做大，MCN更像是催化剂的作用。

大平台赋能自媒体或者说内容创业者，这在传统媒体时代是很难想象的。平台机制走向科学的同时，也鼓励了一代人寻找自由，寻找新的表达方式和表达权力。马睿以前是传统电视台的主持人，丁丰此前供职传统都市报，尹兴良在攻读硕士期间休学创办了新片场……在平台渐趋成熟的过程中，内容创作源头的激励得以机制化，可以预见会有更多人投身自媒体创业浪潮之中。

回答于 2019-09-11 08:43:50

企鹅号我接触的不多，不过据我了解的，有公众号的话福利会比较好。




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