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分享一个你们认为最好的营销案例？
形式,支付宝,菜市场分享一个你们认为最好的营销案例？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
分享一个你们认为最好的营销案例？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
最好的营销是什么？是反复循环的洗脑广告？是重金砸来的媒体头条？
一提到营销案例，很多人第一印象就是杜蕾斯的文案，耐克的广告，这两者的营销在广告界备受推崇，包括我。
虽然这两个产品的营销都各有千秋，但如果说到最好，我认为他俩还要向老大哥学习。
这是我前几天看到的一则消息：
本周的9月26号，阿根廷的汉堡王在全国范围内，停止供应自己的招牌产品“皇堡”一天。原来，汉堡王的“死对头”麦当劳宣布，在这一天客人每买一个巨无霸，麦当劳就会捐出2美元给患癌症的儿童。为了表达对这个活动的支持，汉堡王特地下架自己销量最高的明星产品——“把顾客捐献给了麦当劳的慈善事业”；同时也大大地宣传了这个活动，让人们更加关注、帮助患癌症儿童的群体。
最终麦当劳比去年多卖掉了7万多个巨无霸。
瞬间感觉，之前所学的一些营销知识，看到的一些经典案例，都弱爆了！这才是最好的营销。
营销是为了更好地宣传自己，但绝不意味着要贬低同行，也不是仅仅是为了在短时间内提高销量。
汉堡王这一招，损失了一天的营业额，但换回的是自己的品牌的提升。
有人说，这才是最好的营销：不吹牛逼，不打鸡血，不踩同行。
我觉得，能想到这个创意的人不少，但真正能执行的甲方金主太少了！
回答于 2019-09-11 08:43:50
在营销界，总有一些令人拍案较好的案例，以下分享近年来的2个案例。
案例一：得到APP——菜市场经济学
办展览、搞快闪活动其实是品牌常见的宣传套路了，但是得到这次让人眼前一亮的是，它把展览搬到了一个菜市场，可以说是拓宽了营销人员对传播媒体的认知了。
其实以前有过思路类似的案例，比如说一条街旧店改造包装之类的品牌推广，但影响力似乎没这次大。
得到这次做的菜市场经济学主题展，是为了推广其APP中的一项经济学付费专利及其专栏作者的书。生活中的经济学在菜市场正好可以非常接地气的体现出来，主题和形式的契合度非常高，不会让人产生“只记住了展览却没记住品牌”的营销痛点。
得到这一波操作让我们发现，我们生活周边还有许多的传统场景其实都可以挖掘，比如说城中村、许愿树、景点、大型超市、工业区、步行街等等，只需要对宣传主题与场景相匹配，都可以作为媒体渠道进行合作或者投放。
品牌推广并非一定要在抖音上面拍短视频，在线下包装个菜市场做主题展一样能起到很好的宣传效果，相信得到APP这次的菜市场经济学展，比各种在商场中庭举行的主题展的传播量级都要大不少。
案例二：支付宝-公交广告牌的自导自演
就在前不久支付宝做了一波公交广告的投放，广告画面以聊天对话界面（看着很像微信的UI）的形式，言简意赅地表现出了支付宝的各种便民用处，比如医院挂号、坐公交等功能。
画面的内容和设计没太多可说的，毕竟这种对话框形式已经非常多见了，而且这次广告内容也只能算是工整，没啥毛病也没特别惊艳。
但似乎是支付宝官方事先做好的策划，投放的公交站台被路人在对话框中写上了一些涂鸦文字，具体内容类似于“土味情话”，让事情变得有意思起来，也引起了不少人的围观和主动传播。
涂鸦的形式挺有新意，虽然这似乎不太文明，而且也不是首创，如果真是支付宝官方策划的话，那这种形式目前很少见到被大品牌使用。
通过路人涂鸦“段子”的形式，让这些公交站台的投放变得互动起来了，而且成本非常低，引发关注带来的品牌收益，要远远超过去上面涂写几个字。小小几个字，让传统媒体出现了新的魅力。
其实在公交站台、地铁站台等广告位上做出互动并不少见，有些是通过使用电子显示器、感应器的形式与路人进行互动，有些是在广告位中放置装置而不是平面海报，有些是在广告画面中加入镜面或哈哈镜的特殊材质进行互动……但这些手法的成本都远远超过支付宝这次的涂鸦留言。
支付宝通过媒介形式的创新，达到以小博大的品牌传播效果。而重点在于，在这类营销推广中，传统媒介不再是一成不变的，也不在是失效的，赋予更多拓展性的玩法，也许会让传统媒体比新媒体更有效。
来源：蜗牛学堂
回答于 2019-09-11 08:43:50
墙都不扶就服你（们）！
不得不提的2017“丧连击”。一连击：丧茶“一边排队买喜茶，一边心系丧文化；一边脸上笑开花，一边在想怎么自杀”“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博，“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比拟年轻女大学生果汁、叫号看缘分、口味分微苦中苦和大苦，店里放满太宰治的人间失格。”
本来以为这只是为了怼喜茶而开的一个小玩笑，结果4月28日这天在上海它真的以 快闪店 形式亮相了，仅在4月28日—5月1日期间营业，是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动。
二连击：520分手花店直击消费者痛点，日销鲜花八万支。“分手花店”从创意到开店只有仅仅的36小时。在营业的唯一 一天里，线上流量超过2000万、线下人流量超过10万，8万支花提前售罄。不得不说这真是一次线上+线下融合的大胆尝试。
花语也很解气：什么“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”等等，可以说是非常暖心了。
三连击：冷冷的KFC冰咖啡冰咖啡已经够冷了，但肯德基还希望你更冷一些。在现磨冰咖啡的新包装上，每杯都印着一个冷笑话——比如“他不停地健身，三个月后，他变成了一个爱健身的胖子”，或是“谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服”。
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