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美国《花花公子》杂志创办人赫夫纳去世，怎么评价他的杂志经营之道？

花花公子,杂志,封面美国《花花公子》杂志创办人赫夫纳去世，怎么评价他的杂志经营之道？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 美国《花花公子》（Playboy）杂志在官方推特上发布了创办人——91岁的休·赫夫纳去世的消息，并附上赫夫纳的照片及名句“生命太短暂，不要活在别人的梦想之中。”休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志，它不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。该杂志使赫夫纳成为百万富翁和风流人物。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

阅读《花花公子》对整整一代美国男性来说已经变成了一种文化仪式，像《花花公子》这样充满传奇色彩的杂志，在现在人手一部连接网络的手机时代，虽然丧失了震撼人心的价值和商业上的价值，以及文化上的贴近性，但是它的辉煌是不容忽视的，而这些辉煌光荣的成就都归功于美国《花花公子》（Playboy）杂志刚去世的创始人休·赫夫纳，他创意的想法，独特的杂志经营之道是《花花公子》得以发行63年之久的核心因素。

定位：前卫格调地享受生活

与其成人杂志不同，《花花公子》从创刊之初就将杂志定位于前卫格调地享受生活。正如休·赫夫纳写在1953年创刊号上的开篇词：“如果你是一位年龄在18至80岁之间的男性，《花花公子》正好适合你。我们享受如此：调上一杯鸡尾酒，来上一两盘小菜，用留声机放上带有一点点情绪的音乐，最后邀请一位女士进来，安安静静地讨论关于毕加索，尼采，和爵士乐的话题。”




视觉冲击，吸引眼球

作为成人杂志，视觉冲击效应是必不可少的，创业初期资金有限的休·赫夫纳以其独到的眼光用500美元买下的一系列梦露的裸照，并将梦露的照片作为创刊号的封面，卖出了5万多册的奇迹。

▲1953年12月 | 创刊女郎玛丽莲·梦露

这可能是《花花公子》最经典的封面之一了，作为《花花公子》首期的封面女郎，很多人都觉得这是玛丽莲·梦露专门为《花花公子》拍摄的照片，但其实梦露从未真正为《花花公子》拍过照片。这里的照片是当时正在创业艰难期的赫夫纳用500美元买下的一系列梦露的裸照。

有了梦露的开篇大卖之后，《花花公子》之后邀请了众多影视明星、名模、名人，拍摄封面，并第二期加入了“每月玩伴”专栏，MargieHarrison成为了《花花公子》的首位“当月玩伴女郎”并被授予“一月小姐”称号。在《花花公子》之前，传统的摄影都是程式化的、没有人情味，《花花公子》的玩伴们则被表现得像是真实的姑娘。

▲《花花公子》“每月玩伴”标志性的兔女郎形象

▲1964年5月 |《花花公子》 封面

这幅封面的女郎是美国女星唐娜·米歇尔，她用这个动作模仿了《花花公子》特征明显的Logo。

▲1988年7月| 《花花公子》封面

辛迪·克劳馥是第一个登上《花花公子》封面的超级名模。

▲第一位非洲裔妇女登上《花花公子》封面。照片上纯黑的背景和椅子靠背的白色《花花公子》兔脑袋logo对比强烈，在中间摆好姿势的模特达伦•斯特恩（Darine Stern）对着镜头绽放迷人微笑。




内容丰富，文章深入

如果你只是将《花花公子》看成充满了性感女郎画面的成人杂志，那你就错了。赫夫纳一开始就计划让杂志的内容非常丰富：一流的小说和随笔，挑衅性的漫画，最流行的美食、美酒、汽车、音响，男性时尚方面的专题，让男性读者了解美好的生活，使它成为都市男性的生活指南。

《花花公子》发表的文章都出自玛格丽特•阿特伍德（Margaret Atwood，加拿大小说家、诗人、文学评论家——译注）和村上春树（Haruki Murakami）这些人之手，它的采访囊括了马尔科姆X（Malcolm X，美国民权运动活动家）、弗拉基米尔•纳博科夫（Vladimir Nabokov，俄裔美籍作家，《洛丽塔》一书的作者——译注）、马丁•路德•金（Martin Luther King Jr.）和吉米•卡特（Jimmy Carter，美国前总统）。

▲1989年8月《花花公子》封面。在奥利弗·斯通执导的著名商战电影《华尔街》上映后的两年，《花花公子》报道了华尔街的职场女性。

▲乌克兰的“美女总理”季莫申科曾经登上过波兰版的《花花公子》封面。




自我包装，形象代言

赫夫纳可谓是名副其实的“花花公子”，将自我形象塑造的如同杂志里的人物，活生生的《花花公子》杂志代言人。不管赫夫纳真正是个什么样的人，从50年代开始，他就把自己成功包装为一个快乐的花花公子，一个最懂得享受美酒和美女的男人，一个美国清教徒传统的叛逆者，让一批美国青年钦羡，有了一种“偶像”的力量，拥有一定粉丝群。




版权出售，赚取利润

“花花公子”的品牌和logo无处不在。目前，大部分收入来自全球范围内的品牌和logo授权。这部分业务40%都来自中国，尽管中国根本买不到这本杂志。而授权的对象则涵盖了洗浴产品、香水、服装、酒类产品、珠宝自己其他商品。