您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
怎么打造爆款文章的标题？
读者,标题,阿司匹林怎么打造爆款文章的标题？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
怎么打造爆款文章的标题？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
美国“广告教父”大卫·奥格威曾指出，“标题比内文多5倍阅读力，如在标题里未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。”
因此，无论是广告标题还是文章标题，谁能潜入消费者内心并迅速定位其需求，谁就能在激烈的竞争中取胜。
「补隙定位」是广告定位的一种方法，指企业要根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，满足其个性化消费需求。
标题运用「补隙定位」可迅速提升标题吸引力，快来学习三种爆款样式吧～
爆款样式1：高接近性话题+信息补隙
【案例1】
主标题：阿司匹林防卒中心梗，有哪些人不能吃？医生提醒：这6类人要慎用阅读量/推荐量： 467496/12572530=3.7%副标题：辟谣：中老年人都应该长期吃阿司匹林吗？医生：这6种情况请慎重阅读量/推荐量： 3089/98089=3.1%来源：李药师谈健康
「补隙定位」，顾名思义就是定位并填补读者心中的“空隙”，可从三方面寻找切入点。第一，可利用读者对接近生活的话题或事物的关注，先制造信息阶梯再“补隙”。
如本例主标推荐量超1200万，即利用中老年人常用药“阿司匹林”迅速吸引目标读者。
中国是心血管病大国，阿司匹林是患者最常用的基础药品，服用者多。次句点明“有些人要慎用阿司匹林”，唤起读者紧张情绪。
第三步是最关键的“补隙”，主标用医生口吻作为「权威背书」，再以具体数字让所传信息更可信具体，利用信息阶梯吸引读者点击标题寻找答案。
副标与主标相比，在题眼“阿司匹林”的描述上不够具体，不是所有的中老年人都吃阿司匹林，想圈中的人群范围太广会削弱话题接近性。
主标直接点明药品防“卒中心梗”，等于暗示心血管病患者对号入座，增强话题接近性。
【案例2】标题：寒潮马上结束，南方雨雨雨模式又要开始！华南先下，江南跟上阅读量/推荐量： 26372/255533=10.3%来源：中国气象爱好者
除生命安全、财产安全等能唤起读者高关注度的话题外，短期内贴近读者的强时效信息也可引发读者关注，如天气情况、交通情况等。
本例标题精准定位南方读者并介绍未来天气情况，利用人们对衣食住行方面的关注迅速吸睛。写法上，用“雨雨雨模式”生动形象地传递出近期多雨的信息，增加文本俏皮感和趣味性。
爆款样式2：使用场景+实用锦囊+知识补隙
【案例1】
主标题：榨豆浆的豆渣别扔了，加2个鸡蛋，搅一搅，几分钟做一馍篓杂粮饼阅读量/推荐量： 20549/639896=3.2%来源：第一美食
运用「补隙定位」的第二个方法，可设定具体情景让读者产生代入感，再提供“实用锦囊”进行「知识补隙」。
如本例首句设定读者榨完豆浆扔渣的熟悉情景，使读者自然而然地产生代入感。再给出能让豆渣变废为宝的实用锦囊——“加2个鸡蛋做成杂粮饼”，成功进行「知识补隙」，使其在实用技巧的吸引下贡献点击。
在生活领域使用「知识补隙」效果较好，因提供的大多是价值量高的实用技巧，读者获得“好处”的感觉更强烈直接，点击意愿也会更强。
【案例2】
标题：私立vs公立，孩子上学后的差距是怎么拉开的？阅读量/推荐量： 180723/3444095=5.2%来源：年糕妈妈
除实用技巧，回答大众广泛关注的问题答案也可迅速吸睛。
如本例以设问提出家长关心的问题——“上公立学校和私立学校的孩子差距有多大”，精准定位目标读者内心需求，暗示其阅读文章即可找到答案。
爆款样式3：痛点+共鸣+情感补隙
【案例1】主标题：中国式“说反话”，会吃人阅读量/推荐量： 118513/1136465=10.4%副标题： 中国式“说反话”：家庭教育中最低级的爱阅读量/推荐量： 176/7329=2.4%来源：壹心理
运用「补隙定位」的第三个方法，可用扎痛点或设置高共鸣度话题的方式唤起读者情感需求，继而完成「情感补隙」。
本例主标仅用9个字收获百万流量，足以证明「情感补隙」的魔力。
主标先设定概念“中国式说反话”，以凝练的语言概括部分中国家庭存在的现象，唤起读者对父母“说反话”的记忆。
再以夸张化比喻“会吃人”生动传达出这一行为对子女造成的伤害，使有相同经历的读者产生强烈的情绪共鸣，继而点击标题。
【案例2】标题：《都挺好》大结局：冷暴力下的关系，是一场漫长的凌迟阅读量/推荐量：1208861/10775600=11.2%来源：富书
「情感补隙」和蹭热点结合可显著提升流量。
如本例主要是讲冷暴力对于人的伤害，文首以大热电视剧《都挺好》剧情为引子，踩中高热度关键词的同时转嫁读者对该话题的熟悉感，双管齐下成为千万级爆款。
总结
「补隙定位」的核心步骤有两个：
一是定位读者需求，弄清楚目标用户到底需要什么；
其次再通过提供信息、知识、情感关怀等方式“填补空隙”。
撰文by 朱华艺
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |