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为何有的电视剧里的植入广告越来越明显？
广告,观众,剧中为何有的电视剧里的植入广告越来越明显？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
不过，在资本与商业逻辑的驱动下，即便明知观众体验不佳，即便顶着“被骂”的风险，节目制作方以及媒体平台，依然会做“丧心病狂”的植入，这也造成了植入广告的异化。
一、广告主集中投放头部内容
目前的媒介环境下，头部资源的马太效应越发明显，在碎片化传播中，唯有头部内容才能引发引爆式传播效应。但是，位于金字塔尖的内容资源，数量毕竟是稀缺的，这也造成了数十个品牌在一部电视剧中挤破头的奇观。
从广告主层面，宁投白马，不赌黑马，一个好IP的价值可以超乎想象，所以想方设法地把自己的产品，植入到有大明星、大制作以及在媒体平台黄金档热播的电视剧中。
二、媒体、制作方及投资人，急功近利，也需要植入来消化成本
电视剧很贵，已经人尽皆知了。今年即将播出或正在筹备中的古装大剧，均呈现出一个共同特点：制作成本不下3亿，甚至部分大剧高达5亿。明星片酬涨得比房价还凶，在一些倚重流量偶像的IP大剧中，片酬在成本中占比甚至升至75%，动辄大几千万、上亿的报价，也令剧组叫苦不迭。
为了平衡收支，植入广告与品牌招商，已经成为投资方和剧组的“必须之举”。再加上，这几年，影视行业大跃进，诸多热钱疯狂涌入，这些资本方并不在乎作品的品质，更在乎的是快速赚钱和投资回报率，所以广告商只要价钱合适，剧组基本上是来者不拒的。
在这种市场行情下，广告主拥有了更强的主动权。《深夜食堂》中某植入品牌客户，就连自己也惊讶，“没想到剧组什么都答应”。
三、政策因素，电视剧中不能再有中插广告了
面对“广告里插播电视剧”的窘迫局面，已经有观众呼吁，“强烈建议电视剧中间插入五分钟广告，求广告商们不要再植入了！”
起初，大多数观众对电视剧禁止中插广告这件事儿，是拍手称快的，觉得这是广电做的最人道的政策。但是，冷静想一想，电视台的商业模式就是广告，不让插播广告，确实不人道，毕竟电视台也是有家有口要养。再加上，现在观众对硬广告比较反感，几乎不看广告了，所以广告只能在剧中出现了。
四、在商业端，影视剧工业化非常不成熟
植入广告多是一方面，尚可理解，毕竟这是一门生意，需要赚钱。但植入得非常生硬和粗制滥造，则跟行业的心态及工业化水平相关。
总体而言，国内影视作品的商业意识萌生得太晚，导致整个行业还并不成熟。相比之下，欧美剧和日韩剧，已经有了数十年实践的积累，很多优秀的广告植入不仅不会显得突兀，反而能引起观众们的争相追逐。
以韩剧为例，某业内人士透露，为了保证剧的质量，韩剧对广告植入的尺度有着严格的把控，比如植入的品牌不能把商标全部露出，必须要遮住一部分；如果品牌商一定要露出整个商标，则要付高出几倍的赞助费，基本没有品牌会愿意买单；品牌露出的次数也有严格的限；基本不允许出现品牌口播……
并且，欧美和日韩的广告植入策划公司发展得更加成熟，他们对产品的特性有更加清晰的了解，知道如何设计情节可以让产品与剧情、角色更加契合，将植入的干扰性降到最小。
回答于 2019-09-11 08:43:50
有时候还会让电视剧的播出效果效果产生翻倍的影响力，有的时候广告植入就像电视剧中的神来之笔，点睛之作，优秀的广告植入在观众观看电视剧的过程中已经潜移默化的传递给了观众，这样的广告插入我觉得才是真正的广告植入大师！如今现在的电视剧质量是一年不如一年，明星演员的片酬年年涨，电视剧的质量却一部更比一部差，很多网友表示演员没演技也就算了，为什么还要强迫我看广告，播的到底是电视剧还是广告剧！今年夏天一部烂片加广告片加商业片的新版《流星花园》横空出世，彻底引燃了群众心中的怒火，开播不到两集其中关于各种广告的特写加植入就已经使得观众彻底心凉，两集电视剧中插入15条之多，生怕观众视力不好看不见，全程高清无码＋放大！A:“你要什么味的饮料”
B:“我要柠檬味的！”（放大加特写版本）如此明显的广告你当观众眼瞎啊！还有杉菜版的ViVO学生版广告！买个奶茶继续放大加特写！演员都给广告金主让位了！道明寺说好的富二代呢？怎么穷到把自己的别墅都租给“飞猪”了！男主的人设怕是要毁了！
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