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短视频都是怎么做的?
视频,内容,你的短视频都是怎么做的?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
IP人设
爆红案例
娱乐搞笑:比如会说话的刘二豆,陈翔六点半,小沈龙......等等,具体表现形式有以下这几种,通过不同的内容和表现形式吸粉引流。像脱口秀、剧情、反串、街访、街头表演、撩帅哥美女
技能教学:技能型的东西可以针对学生、职场人士、创业者等,通过一技之长引流吸粉,这样的内容在短视频上也是最容易爆红的一种,如:生活窍门:修家电、系鞋带、打领带、叠衣服、清洁、穿搭、化妆,情感解读:星座、占卜、塔罗牌,学习培训:英语、PS、PPT、编程、绘画等
颜值达人:高颜值的帅哥美女都有着独特的天然优势,只要你长得好看,发啥内容都能吸引一大批粉丝追捧。如果你有这个优势赶紧放大胆去做,很快就能火起来。如果再加上一些才艺就更好了,如:大秀歌舞、日常vlog、穿搭街拍等
超萌宠物:宠物简直是短视频上的一道靓丽的风景线,尤其是超萌蠢的猫猫、狗狗,简直是人见人爱。只要你有这方面的优势,准火!那些比较火的萌蠢宠物内容主要表现如下:1)日常萌蠢2)秀小技能
影视剧情:有很多人已经习惯在短视频平台上看电视电影,原因就在于很多影视剪辑把精彩片段从电影/电视中提取出来,加上爆红的背景音乐,让观众沉浸其中。比如:经典电影剪辑、经典影视明星合集等(这类视频尤其要注意版权问题)
风景美食:民以食为天,聊到美食,人们总是不由自主的垂涎三尺。只要内容上创意足够,或做法实式吸粉引流。还是相当吸睛和爆红的概率美食内容爆红的主要如下:旅游美食、特色美食、家乡美食、各国美食、美食吃法、美食做法
运营
主流平台
图文类:微信公众号、头条号、微博号、百家号、企鹅号、知乎号......
音频类:喜马拉雅、蜻蜓、得到
短视频:抖音、快手、小红书、微视、B站
直播类:淘宝、斗鱼、映客、花椒、虎牙......
平台规则
推荐机制
在作品发布后的2个小时内, 平台实行“赛马机制”
参考相关标签,随机/多次分配观众池子进行测试
只有各项指标表现优秀的作品才能升入进下个更大的推荐
推荐机制逻辑图
合理利用规则
1)调整发布时间:大盘数据:一般在工作日下午17:30后、周五晚21-22点、周末发布比较好(没有最好,只有最适合)
2)利用标签:作品发布后的1小时内,邀请与自己抖音号标签类别一致的人(性别/年龄等)来点赞/评论
3)提升完播率和互动数据:引导“一定要看到最后”;设置互动问题,引导留言评论;撰写神评论,让好友写在评论区,引导互动
4)发布频次:建议每周发布不少于2次,不用全部放在周末
拒绝发布
1)带有水印的视频
2)不适合传播的内容,短视频平台很重视未成年人的健康教育
3)含有疑似广告的内容(不要有大LOGO/背景墙/门头,但可以在证书/首饰盒等物料中不经意的展现小LOGO)
4)账号内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”
5)视频画面模糊,不可分辨
运营策略
数据维度
用户看视频的关键节点是观看-点赞/评论/转发-关注
完播率:作为最重要的衡量指标,完播率决定着视频能否上热门。所以我们要做的就是让用户尽可能的看完视频并且多看几遍,比如说开头先放一小段高潮部分类似美剧的手法,或者设置疑问悬念引导用户一定要看到视频最后都是比较常见的方式。
点赞:就像交易,想一想你给了什么,才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得,让人家忍不住想给你点个赞。
评论:自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库,多去看看比如同行的神评。
转发:内容让用户觉得你的视频有用,想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用,想分享给别人用。
关注:有持续的内容输出,让用户看完你的作品,觉有足够的价值,用户才会关注。比如:搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。
内容属性
1)受众面:是考量一个作品能不能获得最重要的维度。 受众面越广,热门的几率越高。
2)实用性:作品对观众来说是不是实用的;可以是生活方面的,也可以是心理方面的。
3)共鸣点:作品是价值观的体现,也是价值观的输出载体
4)趣味性:比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。
5)时效性:作品具有时效性,观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。
品牌触点
1)门店定位:门店定位是同城流量的关键入口,选择自己的门店或者商超定位均可。
2)品牌话题:话题是标题的标配,话题顺序遵循从大到小(品牌话题-产品话题-具体序列)
流量获取
1)蹭热点内容,比如热门的段子或音乐
2)加热门话题,热搜榜单话题等
3)使用热门贴纸,滤镜、素材等
4)直接翻拍热门同款视频
矩阵运营
1)新媒体矩阵:
有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
横向矩阵指在全媒体平台的布局,包括微信、微博、今日头条、百家号,一点资讯、企鹅号等。
纵向矩阵主要指某个媒体平台的生态布局,比如微信。在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、 个人号及小程序。比如头条平台布局:头条号,抖音号,西瓜号,火山号,尚可网等等。
另外,矩阵的广义概念,也可以是在一个或多个平台,注册多个账号同时运营,产生协同效应。
2)企业矩阵化运营:
企业做矩阵有什么好处:
1、多平台运营:涨粉更容易,相比单一运营,矩阵运营投入产出比高。
2、协同放大宣传效果:微博上事件营销,头条上品牌公关,微信上转化。
3、内容多元化:公众号图文,微博140字+图片,抖音15秒或1分钟,可以吸引不同人群。
4、分散风险:单一平台存在平台没落或封号的风险。
企业为什么要做矩阵:
1、新媒体多样化,流量分散,单一局限于微信公众号,会散失其它新媒体平台的机会。
2、微信公众号生态已成熟,马太效应明显。企业现在进入投入产出比低。微信公众号平台打开率不足2%,且继续呈现下降趋势。微信公众号是封闭性的,从0起步,需要大量的投入。
3、头条号,百家号等自媒体,是采取平台推荐制的,存在爆粉的可能性,相比微信公众号更容易成长起来。
4、企业做新媒体运营是鱼塘思维,自建流量池。而投放互联网广告,是购买流量,流量只会越来越贵,超过企业的承受范围。
3)单平台矩阵运营方式
打造店铺矩阵为淘宝引流:
店铺矩阵大部分淘宝或者天猫商家,例如,“6度6DuShpo女装”“夏天家”“金大班”“大码女装”等等。 这类矩阵运营重心并不在视频内容,而是在于“账号架构”“视频数量”以及“商品选品”。
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