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自媒体和社群媒体的关系可以整合起来发挥最大效益么？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 自媒体是当前的热门，但取得名利双收的人并不多，是不是单打独斗不行，合起来就能更好吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

社群从来都不是一个孤立的点，仅仅把社群看成整个社群生态通路中的沉淀流量的环节是远远不够的。




自媒体必须与社群结合起来才能形成整个闭环。




自媒体优质内容是社群的入口和筛选机制：

先来看看什么是内容。大众意义上理解的内容就是文字，而一碗梁粉理解的内容包含多个方面：

可能是你的个人IP精神领袖散发的迷人气息，

可能是你的公众号10万+爆款文章，

可能是你在知乎的回答，

可能是你在各类自媒体发布的文章

可能是你呕心沥血编撰出来的书(例如王潇的《趁早》)

可能是你做的各类线上线下分享活动 。。。等等，还有很多。





以上这些都是你的内容，如果把社群这个生态系统比作一个漏斗，那么这个漏斗的入口就是优质的内容。如果漏斗的口子如果不够大，怎么能扩大你的社群规模呢？




从另外一个角度来看：内容是筛选人群的最好方式。




因为，特定的人群总是对特定的内容感兴趣，例如：

以创业为主的人群不会关注美术爱好者的圈子


心理学爱好者的俱乐部不会关注工业互联网协会


营销爱好者的圈子不会主动关注海洋渔业部落





所以，一旦人群对你发布的特定内容感兴趣，那么他们就是你所建社群的目标人群。




你的内容也成了你的社群天然筛选器，如果社群有门槛，懂的人自然懂，你也无需进行面试，无需进行笔试了。




所以，如果要扩大社群潜在人群的基数，发布优质内容(再次敲黑板，不要只看重文字内容，还有其他形式) 是非常重要的形式。




中间这段是社群的运营：

流量一旦进入社群，能否留住他们并做后期转化，最重要就是看运营能力了。




这也是为什么当我们谈到社群，大部分人的焦点，时间，精力都放在社群运营上。




从社群定位，到社群成员角色及平台，到社群的价值输出（我要干什么），到社群参与感运营-我怎么做，到社群的规模复制，有很多技巧。




就简单地以社群定位为例子，

社群是为谁服务? 社群提供什么价值?

社群的最终目标? 社群的类型是泛社交?兴趣?产品?公司?




所有的要素不一定要建立社群的时候全部想清楚，因为很多都是随着社群发展逐步清晰的，并且逐步进化的。但是最低限度，必须得清晰地意识到影响社群运营的环节。




后端如何变现

流量也进来了，社群也运营好了，那么下一步考虑的就是如何挣钱变现了。

你是想简单地通过会员费，提供信息服务或者链接资源服务？

这个会员制的案例，可以参看我的公众号文章 《年赚千万？社群商业模式探秘系列之一：会员制》

还是想通过社群众筹来为创业项目进行融资呢？

例如疯蜜尝试过的股权众筹。疯蜜社群里都是“富婆”，一个项目一人众筹1万，1000个人就是1000万，对于有前景的初创项目来说，资金不是问题。这时候，社群就演变成一个风险投资基金。

亦或是后端连接淘宝京东电商，售卖产品呢？