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比亚迪为什么不改名呢？

比亚迪,品牌,销量比亚迪为什么不改名呢？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

一个品牌的名字，不仅单纯地仅为一个品牌的符号，它还代表这个品牌所蕴含的文化与意义。而且一经注册成功，还具备相应的法律意义，所以品牌名对品牌的发展起着不可或缺的重大意义。人们经常挂在嘴边的一句话：行不更名，坐不改姓。认识一个人，先从知道他的名字开始，放在企业的品牌名上来看，也是如此的，一个品牌能否让人记住，品牌名称起了很大的作用，通常人们对一个品牌的认识就是从品牌名称开始。当然了，也有一些因为各种原因而改名的人及品牌，但企业改名远比人改名要复杂得多。

那么，一个企业只有在什么情况下，才会“改名换姓”呢？

1、 品牌初建，未能得到市场的认识，长久达不到预期的发展效果。刚创立品牌的本特利，进入中国大陆时销量并没有多在起色，之后改名 “宾利”，销量进入稳涨期；

2、 品牌发展每况逾下，企业需要重新调整发展方向，或业务范围有所调整。如滴滴打车业务扩展，后更改为滴滴出行；

3、 小众品牌名更改为更符合市场需求的名字，让品牌走向更稳健的发展状态。比如，名不经传的小牌汽车“巴依尔”刚初到中国市场时，销量很惨淡，因为中国人记不住这么复杂的名字，后改为“宝马”后，销量渐佳，到现在成为无人不知的豪车品牌。

对于一个品牌来说，品牌名称是消费者认识这个品牌的第一印象，有了深刻的印象，那么这个品牌就成功了一半。无论是品牌走下坡路，还是有迭代更新或创新的决策，都不能草率更改品牌名字。如果一旦改名，就意味着，这个企业在否认之前的成绩，给消费者传递了消极的信号，对这个品牌产生致命的打击。因此，品牌名称和人名一样，是建立品牌形象的第一印象，却不能像人一样，想改名就改名，因为这样对整个品牌后期的营销、品牌的重建都有很大的风险。

比亚迪虽然在汽车销量方面的表现不太理想，但连续四年蝉联全球新能源汽车销量第一，连续五年全国新能源汽车销量第一，其新能源产品在全球范围的布局很广，加上其电池、电子、新能源其它领域的产品也都有着很不错的表现，其品牌价值已经很高了。在比亚迪销量、品牌影响力还没有完全达到预期前，草草换名，可能会存在很大的负面影响。比亚迪在新能源汽车领域的技术实力及影响力远超其它品牌，“BYD”这三个字也承载了比亚迪多年积累的技术实力，更与这个品牌想要传递的企业理想“Build Your Dreams”非常贴切，所以，BYD这三个字母的价值很大，比亚迪在目前阶段是不会考虑换名的。

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