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如何评价不温不火的观致？

品牌,市场,问题如何评价不温不火的观致？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 描述：小编是爱国志士，观致不温不火的现状，大家有何评价？请大家谈谈！？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

观致汽车是一家国际团队打造的中国品牌，合资双方是奇瑞汽车集团和以色列集团，集合了优秀的汽车技术团队，95%的汽车零部件采购来自国际一流企业。

在Euro-NCAP的碰撞测试中，观致获得五星碰撞的评价。其中成人保护得分95%，儿童保护得分87%。获得2013年的“最佳小型家用车”的称号。

观致出的第一款车是观致3，紧凑级家用轿车。A级车是最大的乘用车市场，也是竞争最激烈的市场。别克英朗、大众朗逸、日常轩逸、速腾、卡罗拉……都杀红了眼。但是观致的定价比A级车都要高！

观致5的上市，依然定价为13.99-19.49万，区间的传祺GS4,、哈弗H6各个骁勇善战。

因此，叫好不叫座成了观致的最大问题，困境重重。

1、定价策略失误，过于相信国人的价值观。目前国人购车还是看三大件和配置的多，造车技术这种隐性的东西一般人不去看。

2,、渠道问题。4S店太少，去哪儿买车？在哪儿保养？都是眼前亟待解决的问题。

3、缺少营销。

说起观致，只能说行为令人佩服。但是在汽车行业，并不是赢得佩服就可以走的远的。

回答于 2019-09-11 08:43:50

车刚一出就深深吸引了我.，超大尾翼让人浮想，整体外观无与伦比，然后我经常搜索观致信息，如评测，口碑，价格等，碰撞5星，故障率超低，质感优秀让我认准了就是她了，原来面包车噪音，操控，安全都不行，我想假期星期天出去玩面包车必须换，攒了几万元想车贷，姐听说我要买车借给我六万，马上联系，根本没有试驾，也不讲离4s几百公里以后维修保养之类，交钱提车，自感超值，油耗八个，开空调！

回答于 2019-09-11 08:43:50

观致汽車13年才上市时曾经宣传广告铺天盖地，引得市场严重关注。看車的内饰、外形设计还算比例协调漂亮；用材也不显廉价，做功上精细度不错，让人购买欲望大增。可是品牌认知度为零的观致3，售价远超客户心中的市场定位预期。接下来就被市场抛入高不成低不就的尴尬境地。进入市场失败，归结下来的原因就是 : 品质上跟同档次其它国产品牌比，说自己好；明明是新的国产品牌却硬要跟外国老的大品牌比，也说自己不得了；价格定位上也自我拉高提升到国际大品牌的地步？丝毫不考虑国内市场对观致的认知度，品牌溢价率这些重大因素。盲目自大！至此窘境实属咎由自取。要想成为实至名归的好車，得先创造客户实用体验的客观条件；让使用者夸出来才会受欢迎。纵观世界各大品牌，初创之期无不如此！

因此，观致的问题不是車子造得好不好的问题，是营销策略糟糕的问题！

回答于 2019-09-11 08:43:50

首先得承认，观致这帮人，都是勇敢的人，包括母公司奇瑞的高层，先表达一下我的敬意。

前人栽树，后人乘凉。观致品牌为其他自主品牌，做了探路先锋。国内汽车市场上不缺乏成功的惊艳，缺乏的是失败的惊艳，尤其是对于自主品牌，失败的经验可能更加宝贵。

观致犯了几个错误，其中第一个就是步子迈的有些大了。

观致3当年上市的价格是10-17万左右，1.6T的自动挡车型已经和神车速腾1.4T价格区间高度重合了，甚至可能还便宜一丢丢。

但是和当时如日中天的合资品牌A级王者作斗争，极护是不可能打赢的。这也给后来人提了个醒，不要一上来就和细分市场的王者刚正面，定价层面上先规避开。

第二个就是第一款产品观致3身上的单子太重。

一般车企，都会把B级车作为自己的品牌形象车型，买不买的好是其次的。

而观致3作为一台A级车，注定是要走量的，但是却还要承担观致的品牌形象的重任，这怎么能卖的好，销量一般而且没有品牌形象，影响了品牌的后续发展。

如果当时推出的首款车型是SUV系列的话，想必观致会好过很多。

市场喜欢什么，就去做什么，千万别跟市场潮流做对抗。

回答于 2019-09-11 08:43:50

首先观致车评确实不错！可是车型设计过于一般个魏！宝沃！凌克比起来过于平凡！第二动力系统1.6T156马力那么大的车观致高层确定能够用？第三该有的配置缺少！而且面对主流消费人群就是年轻人可是一些配置真心上不去而且同级别车没有亮点！如果能把六速换成八速的变速箱动力在有所提升或许会好很多！第四就是内饰观致本身定位中豪华型suv可是内饰一看怎么ye看不出来豪华！希望观致越来越好