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为什么天猫和京东会把一猫一狗作为自己的吉祥物？有什么寓意吗？

京东,小狗,形象为什么天猫和京东会把一猫一狗作为自己的吉祥物？有什么寓意吗？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 经常说的猫狗大战原来是天猫和京东的撕逼大战，很奇怪是哪家先让选上自家吉祥物的，后来那家为啥要选与之对立的吉祥物咧？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

“天猫”(英文:Tmall,亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。相信很多网友都在天猫买过东西，今天小编要给大家扒一扒天猫LOGO含义,以及天猫LOGO如何而来。

一、天猫logo的由来

从天猫正式上线那天开始，天猫就开始向全球征集logo及形象设计。“每个人心中都有一只天猫”。2个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后,最终树立自身独立品牌。大家一起来看看这个天猫的LOGO吧!

天猫总裁张勇表示,新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示,无论用户心中天猫是什么样子,有这个Logo出现的地方,消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫Logo背后品质、服务、物流方面的标准,最终体现了整个购物行业的标准。

二、关于天猫LOGO含义

此次选出的天猫logo形象不会让所有人都满意,一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。“天猫代表了时尚、潮流、品质、性感。在互联网时代,这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的,我们的天猫logo及形象,用户想天猫是什么样子,天猫就是什么样子。只要你喜欢。”王帅称。

张勇强调,新标识仅是个表象,更重要的是天猫一定会因用户而变,但品质基因不会变,只会更加强。有网友给这句话加注解称,天猫logo形象是黑白相间的,也就是说不管白猫、黑猫,只要能服务好消费者的,都是好猫。

天猫新LOGO一出,即刻给互联网带来了一翻新的话题,网友们多数评论此猫非彼猫。细数网友调侃此猫:

有网友发帖称,第五套100元人民币正面经放大后发现几只“跪拜猫”，有没有很像天猫的LOGO呢？网友所发布的放大图片显示,100元人民币正面毛主席头像两侧,有6(头部两遍各3只)只“猫”。“一只猫”张嘴直立着,眼睛大若铜钱,前肢舒展。旁边“两只猫”举起前爪,作跪拜状。 跪拜猫经过比较可以发现,该网友发布的放大图片和100元人民币币面隐隐约约看到的图案大致雷同。不过轮廓被发布者做了黑色描边处理。描边后,几只跪拜猫“跃然纸上”。对此,钱币专家否认称,“跪拜猫”是网友们的想象,“猫”图案应是设计防伪技术。

不管网友是认同还是恶搞,在我看来,天猫LOGO必是意义非凡的。在我们的印象中,马云的每一步棋都是精心设计的,在我看来马云此举势必要“黑猫警长”重现江湖。

其实在中国的传统文化中,黑猫寓意着吉祥。古时的人们认为,黑猫能辟邪,使妖魔鬼怪不敢靠近,还能为主人带来吉祥。猫的头上展现出一个平台,那是一个公平,公正,公开,绝对没有任何杂质的平台。只要你来,不管你在哪一头,我都会为你护航。猫的眼睛让人能看透自己,你知道那是什么吗?那就是两个硬币呀,此猫眼令人自信十足。你发现猫的嘴与鼻子了吗?其实那是一颗爱心,一颗反过来的心,代表这只猫不管你身处在何方,不管你是否还记得它,它的心永远有你的一份空间。此黑猫立足于此,这代表,天猫从此就独立运营,立志树立自身独立品牌,更表示天猫要在电子商务行业里重新树立自己的威严,诚信的猫将会一直留在人们的心间。此猫还有一个熊抱的姿势,这个很明显就是代表人人爱我,我更爱人人,自从淘宝经过一系列的轰与骂之后,此时的猫一改前嫌,张开双手主动拥抱众人,这更是代表一种温和。拥抱我吧,你就能拥抱整个电子商务!

先来说说一个不考究的说法：

马云换淘宝商城时候，找“大师”算过，一定要用猫来克制京东，不然肯定输。所以淘宝商城最后定名天猫。

京东把LOGO设为狗，其实也一个意思，狗要克猫，刘强东要干过马云。京东的“金属狗”要克制“天猫”。

然而老枪怎么都感觉这个说法是很不靠谱的，然后终于找到了真相。

关于京东狗的形象

选择“小狗”作为京东形象，并非偶然。根据京东市场部高级副总裁徐雷透露，一次，强哥去同学家里做客，这个同学家里的客厅悬挂着一个欧洲进口的吊灯，灯管映衬下整个吊灯壁金属质感浓郁，有独特的像似水银一般的金属光泽，而强哥发现此灯，站在某个角度看特别像一只金属的狗。

他将小狗作为京东的吉祥物的想法表达给京东高层。恰巧在人类世界里，小狗有着忠诚、友善的美好寓意，这恰恰符合作为淘宝竞争对手的京东希望给用户传达的电商理念相一致，能够颠覆人们对商人奸诈的偏见认识形象……于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。

180China的创意团队，在接到为京东设计一只小狗任务后，进行了详细的讨论。“在最初的设计草图中，团队也确实设计了许多小狗的形象”， 180China 创意总监赵晟昊说，“但是，如何设计出一只独特的、有自我个性的小狗是我们创意团队面临的第一大挑战。”

180China 创意群总监Cheelip Ong 认为：“小狗作为电商的吉祥物应该会十分贴心，因为小狗通常象征着友好、正直、忠诚、友善。所以，我们要将这些寓意融入到设计的每一个细节中，每一个细节都要简洁、有代表性，要能体现京东的电商形象与文化。”于是，一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着亲切的小狗形象成型了。

此狗非彼狗，谈谈上面的创新

在确定了“小狗”的形象后，创作团队又考虑到小狗的设计是否会过于的平常，如何做的再另类且看着讨喜一些？“想到了在小狗的材质上做文章，电商行业高速及时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表现”，Cheelip Ong说，出于这样的考虑，京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属——“钛金”，

并为这只钛金小狗取名为“Joy”，也有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验，吉祥物Joy的形象初步诞生了。

然而，在设计团队看来Joy还没有达到最满意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去过于死板，没有灵活俏皮的感觉，在设计过程中团队经过反复讨论，想要将Joy设计的更好看、更生动，将这只2D钛金小狗转换成3D的形象会呈现怎样的效果？”Cheelip Ong说。在Joy的2D稿诞生后又引入了去年伦敦奥运会吉祥物的创意灵感——只有一只眼睛的金属机器人文洛克，并邀请它的后期制作团队为Joy完善了3D的造型。

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