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奥运赞助商中为什么很少有中国企业？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 除了北京奥运，中国企业似乎很少出现在奥运赞助商中，可奥运赞助不是会极大地提高品牌曝光么，为什么中国企业不去争取奥运赞助呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

综观各届奥运会赞助商的名单，历来是国外品牌的天下，比如可口可乐、阿迪、宝马等，却很少有中国企业。

首先，这些国外大牌赞助商有着极强的品牌影响力，往往都是全球某一领域的“领头羊”，更重要的是，它们的企业文化源远流长和奥林匹克精神相辅相成，而中国企业在这方面确实存在差距。

另外，企业的投入与产出难成正比。赞助奥运会的门槛非常高，国际奥组委会披露的奥运会市场手册显示，2012年伦敦奥运会，11家TOP赞助商的赞助收入总计达到9.5亿美元，平均每家的赞助费大约为8636万美元。与此同时，有市场经济专家分析，赞助奥运会投入1亿美元，知名度才有可能提高3%。面对这样的巨额支出，中国企业不能不冷静思考，投入和回报能否成正比。

事实也证明，从2000年以来举办的奥运会期间，已经有IBM、UPS、柯达、施乐等宣布退出一级赞助商资格。国际奥委会也有调查显示，80%的奥运会赞助商并没有取得预期的效果，有的甚至没有任何效果。

虽然中国进军奥运会赞助商之路并不容易，但是奥运营销始终是一块让人垂涎欲滴的大蛋糕。奥运TOP赞助商的组成基本可以反映不同国家、区域的全球经济影响力。2017年1月，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团双方达成期限直至2028年的长期合作，阿里巴巴将成为全球最具影响力赞助计划中的中国代表。