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以前满大街的KTV,怎么突然“消失”了?
现在,的人,都是以前满大街的KTV,怎么突然“消失”了?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
可现如今呢,你有多久没有去过KTV了?现在的KTV生意普遍是越来越差,门店的数量也越来越少。
据相关数据统计,在2015年之前,我国KTV行业是非常火爆的,仅2013年到2015年,就从9万家门店,迅速增长到了12万家。
然而,在2015年之后,KTV行业便开始走下坡路,截至2021年3月,我国现存的KTV企业,仅剩下6.4万家!
KTV从生而逢时,到被时代抛弃,也就短短几年时间,这中间的落差为什么会这么大呢?今天就让我们一起来看一下。
KTV的起源与发展
事实上,KTV起源于日本,原名卡拉OK,二十世纪九十年代在国内开始流行。
起初,日本酒吧里出现的卡拉OK,商业模式很简单,开放式的歌厅里,一台机器,附带一个音响和两个麦克风,单首歌付费。
因为有了伴奏,所以人们在这种环境下,可以尽情地站在台上通过唱歌来缓解压力,也正因为如此,才吸引了大量的高压人群,从而导致生意火爆。
卡拉OK的这个形式在日本迅速成功之后,就被中国台湾人引进了,当时,台湾人也只是在街头卖一张张卡拉OK伴奏碟。
可后来他们发现,顾客想要试听,就需要有一个小的空间,于是这种开放式的卡拉OK便转为了包厢式,这就是KTV最初的原型!
但是,这种包厢式的KTV,价格很高,所以,也有人买卡拉OK机在家里唱,一时间磁带、录音机、VCD、DVD销售火爆。
然而,就在这时,一个改变时代的公司出现了,它就是“钱柜KTV”!
后来,钱柜KTV瞄准了大陆市场,将台湾的量贩式KTV带到了大陆。
所谓的“量贩式”,其实就是一种计价模式,从最早的按歌曲收费,改为按照小时计价,也就是批发式收费。
由于在这样一个不算大的空间里,既能够举杯畅饮,保持社交,又能够投入到深情地演唱中,保留自己的小世界,而且分摊下来价格还不贵。
所以,钱柜将量贩式KTV带入大陆之后,很快就变成了当时最流行的打卡地,并逐渐取代曾经火爆全国的歌厅,成为年轻人聚会娱乐的首选!
火爆的生意,吸引了各路投资人的资本涌入,一时间各种品牌的KTV,如雨后春笋般出现。
后来,随着我国人均收入的提升,KTV也在不断升级,有些知名KTV还在量贩式KTV的基础上,推出了自助餐和茶餐厅,甚至还给客人提供录制磁带的服务!
这些KTV的做法,让KTV又具有了专业音像工作室的性质,让消费者唱得开心,还能记录下自己的歌声。
当然,美食与个性化服务完美融合的经营方式,大大拉动了KTV的生意,一度成为时尚和品味的象征!
你也许不知道,在最鼎盛的时候,KTV的一些知名品牌,不仅拥有自己的厂房,专门供应喇叭音响,开设培训学校,甚至还拥有一家时尚杂志。
那么,随着时间的推移,曾经满大街的KTV,为什么会逐渐走向惨淡呢?究竟是什么原因让KTV不火了呢?
投资者盲目扩张
从上世纪90年代到2014年,是华语乐坛的巅峰时期,很多脍炙人口的歌曲直到现在还被传唱,所以,KTV生而逢时,生意非常火爆!
那个时候,KTV的管理需要本地资源,行业门槛高,社会关系相当复杂,普通人就算有钱也未必能做。
因此,早些年的KTV是属于垄断性的行业,因为垄断,里面的酒水价格就算翻倍也照样有人买单,利润十分丰厚!
随着时代的不断变化,KTV开店的门槛不断降低,大家都疯狂去开店,导致了包厢的数量远大于市场需求。
同时市场竞争又非常激烈,大家都在用同样的方法抢同一批客户,降价打折,高价挖销售人员,不断提高自己的经营成本!
这一升一降,把KTV挤得没了生存空间,从而导致一些KTV从暴利走向了微利,甚至亏损,如日中天的KTV也成为了夕阳产业。
KTV的投入成本不断增加
KTV是一个高投入的生意,选址通常是在城市的核心商业区,而且占地面积大,像大型连锁品牌的旗舰店动辄三四层楼,面价达到几千平米。
更重要的是,这十年房价翻倍了,房租成本飙升,开个店压力非常的大!
据一些KTV老板的表示,五年前,普通的KTV,两年左右就能回本,现在起码得三年。而且按照惯例,租约是五年一签,凡是每次续签,房租至少要上涨20%-30%。
再加上客户对环境的要求越来越高,KTV的装修成本也在不断地上涨,为了跟上潮流,几乎每隔两三年就得重新装修一次,耗费大笔的资金。
这么高的投入,对客户单价和客流量的要求也会非常高,如果去一次不消费几千块钱,KTV每个月的影响支出都不够。
娱乐方式多元化
在娱乐活动有限的年代里,去KTV飙歌,可谓是年轻人排遣寂寞,获得快乐的最佳选择!
但近年来,随着人们整体文化水平的提高,以及新兴娱乐项目的不断出现,人们的娱乐方式发生了大规模的改变。
比如户外的烧烤、滑雪、打高尔夫、游乐场、剧本杀、夜店、密室逃脱等娱乐活动,已经成为了当下年轻人的新选择!
归根结底,如今的年轻人,也需要拥有更高质量的社交,想出门可以和三五个好友一起玩剧本杀,所有人都能够获得更好的参与感。
要知道,剧本杀可算得上是目前比较火热的娱乐方式了,玩一次剧本杀的时间在5-8h,每个玩家都能沉浸在剧本之中,人人都有参与感和代入感。
而且能够充分调动自己的脑细胞,在不知不觉中拉近人与人之间的距离,它不像KTV,腼腆的人只能看着麦霸嘶吼,很容易感到无聊又烦躁。
也正因为如此,这些沉浸式的娱乐项目,在无形当中瓜分了KTV的市场份额,让KTV的客流量逐渐减少!
音乐版权保护
事实上,KTV在很长一段时间内,吃着音乐版权保护不善的红利。
十年前,无论是朋友聚会,还是公司团建,我们都会先吃上一顿火锅,再去KTV点上几首伤心情歌。
像陈奕迅的《十年》,刘若英的《后来》,更有甚者唱到兴处,还会把自己感动哭。
可是,随着我国不断增大对音乐版权的管控力度,特别是2018年,音协对KTV经营商们的诉讼,直接导致各大KTV下架了6000多首歌!
其中包含了很多必点的歌曲,比如《春天里》、《小苹果》等,从而导致KTV能唱的歌越来越少了,这对KTV可是个不小的打击。
所以,现在KTV唱来唱去都是那些老得不能再老的歌,歌曲没有创新,这也直接导致年轻人对其失去了兴趣!
互联网的兴起
从传统互联网,走到移动互联网时代,人们的娱乐方式不仅变得多种多样,而且竞争也是越来越激烈!
一方面,团购软件的出现,导致竞争对手低价厮杀,不断拉低KTV的体验价格,盈利空间不断缩小。
另一方面,线上的KTV层出不穷,都在跟实体KTV抢占市场,人们可以直接在手机上体验KTV的感觉,从而导致大部分年轻人不愿意去KTV。
因此,传统的KTV陷入了路径依赖,方向迷茫的困境,就算创新,也只能是在KTV的业务上面搞点微创新。
没有一个好的业务模式,迎来的只能是跟不上时代步伐的衰弱的中举。
行业对KTV企业提出了更高的要求
近几年,行业颁布的各项规定和条例,都对KTV企业提出了更高的要求和监管。
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