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价值15亿元！今年春晚红包定了，这次轮到京东发，玩法曝光！为何巨头们狂砸钱参与这场盛宴？

春晚,红包,互联网价值15亿元！今年春晚红包定了，这次轮到京东发，玩法曝光！为何巨头们狂砸钱参与这场盛宴？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

价值15亿元！今年春晚红包定了，这次轮到京东发，玩法曝光！为何巨头们狂砸钱参与这场盛宴？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

哥哥的咕嘟咕嘟。过得各部分vv非常

回答于 2019-09-11 08:43:50

大概有五亿人看，有手机的4亿，平均一个人就分了3块钱左右，没什么意思，还是洗洗睡吧

回答于 2019-09-11 08:43:50

这就跟明星们想上春晚一个道理，10几亿人的广告

回答于 2019-09-11 08:43:50

据了解，今年京东的春晚红包互动活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

具体而言，1月24日起，用户即可登录京东App预约春晚互动活动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户只需在观看春晚时，跟随主持人的口令，拿起手机打开京东App“摇一摇”，即可参与京东的“击鼓迎春”活动。

随后直至2月14日，用户可继续通过京东App的“击鼓迎春”活动，拜年送祝福，并全程在线领取福利；活动的最后一天——元宵节（2月15日）当天，京东还将发放一轮好礼与好物。

自2014年、2015年微信支付借春晚之力“逆袭”支付宝后，春晚红包活动也就成为了互联网企业获取用户和流量的高地。

根据腾讯公布的数据，2014年有超过800万用户参与微信的春晚红包活动，红包收发在除夕夜达到峰值。2015年，微信再度联手春晚展开“摇一摇”抢红包活动，这轮春晚红包发放为微信支付带来2000万新增用户，除夕当晚“摇一摇”互动总量达110亿次，红包总量超10亿个。

但微信支付借春晚红包“一战成名”的盛景如今已难复刻。随着娱乐活动的丰富，春晚收视率逐年下滑，互联网的流量收割也走过了高峰期，开始进入瓶颈。根据“中国视听大数据”发布的数据，2020年起，央视春晚的综合收视率降至20%-23%。此前10年里，春晚收视率基本保持在30%及以上。

那么，为何互联网巨头们仍孜孜不倦地在春晚发红包？家电营销领域资深市场人士、产业经济评论员洪仕斌告诉券商中国记者，春晚对下沉市场的覆盖力强，“这也是现在很多互联网公司要争夺的阵地，要弥补用户结构的短板”。

谈及京东此次斥15亿资金发放春晚红包及实物，他表示，一些小城市、县城的用户对手机、对互联网、对京东平台可能都不是很敏感，但这些用户对央视是有很高的信任度的，而且在一些偏远地区电视的畅通度可能更高于网络，所以，对于京东等互联网公司来说，春晚红包活动相当于是一个打开下沉市场的快速通道。

南山投资创始人周运南也表示，春晚红包的广告效应是非常有传播力、亲和力和品牌力的。“当然创新型节目互动活动的广告影响力肯定是每年递减的，所以现在的最终广告效果肯定与早年有一定差距，但同比相对其它广告形式可能还是物有所值。”他称。

回答于 2019-09-11 08:43:50

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