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曾经很火的RIO鸡尾酒，为什么突然不火了？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

曾经很火的RIO鸡尾酒，为什么突然不火了？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

酒在人类文明发展过程中一直扮演着一个很重要的角色，有据可查的历史接近万年之久，鸡尾酒的历史不过才两百多年，而且是由西方传入国内的。在生活中很多喜欢低度酒的人都是非常喜欢喝鸡尾酒的，经过这几十年国民经济迅速发展，我们可以喝到酒的品种也是琳琅满目，传统的白酒，啤酒，红酒，洋酒，此外还有各种各样的小众酒等等。一些年轻人追赶潮流，在平时喝酒的时候都是特别的喜欢喝鸡尾酒的，说到鸡尾酒的话，RIO鸡尾酒营销上是非常成功的。铺天盖地的线下线上广告，电视剧里的软广告，请明星代言，冠名火爆的综艺节目，一时间风头无两，国内是众人皆知。

超市内的RIO鸡尾酒

在2013年~2015年这段时间，巨大的广告投入让RIO一直处于风头之上，尝鲜的人也是越来越多，导致其母公司股价也是节节攀升。但是伴随着销量的快速增长，巨大的广告投入也使得其不堪重负，并在2015年的时候出现销量下滑。巨大的广告投入也不能拖动其销量，他们发现突然卖不动了。在2016年锐澳出现了首次亏损，净亏损居然达到1.42亿元，从那之后锐澳就渐渐地被人们遗忘，直到今日也依旧没回到2014年的高光时刻。

分析其原因，首先RIO针对的主要是女性客户，女性客户消费高是事实，但女性客户并不傻，过高的定价使大部分的女性认为性价比并不高，而男性消费者更偏向于其他酒款，比如白酒啤酒和红酒。

卡通版RIO

二者RIO线下抢夺传统啤酒的市场，同样是气泡型的低度酒，酒吧KTV的酒类消费一直都是啤酒的主战区，一些啤酒巨头肯定不会把大蛋糕拱手相让，于是各啤酒企业在夜场消费市场迫使经营单位放弃售卖鸡尾酒，在庞然大物面前，RIO很难啃下这一块蛋糕。

三是高估了市场规模，鸡尾酒在其他的国家是非常的流行的，主要消费场所依然是酒吧，但是在国内喜欢这种口味的酒的人还是比较少的，大部分人都会觉得喝RIO根本不像在喝酒，更喜欢像我们平时喝的那种果啤或者饮料，RIO认为有100亿以上的规模，市场并不给RIO面子，消费群体有限，有很多的年轻人对于这样的广告轰炸产生了疲惫，到最后还是会选择一些其他的酒水。

最后个人观点，RIO的品牌已经在市场打响，不妨尝试其他品类试试，毕竟鸡尾酒的天花板有限，或许换个赛道市场更加广阔呢？对于RIO鸡尾酒有什么看法，请评论区留言。