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获得2.5亿美元融资，瑞幸成功“续命”，为何资本还愿意再投呢？

咖啡,品牌,中国获得2.5亿美元融资，瑞幸成功“续命”，为何资本还愿意再投呢？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

获得2.5亿美元融资，瑞幸成功“续命”，为何资本还愿意再投呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

瑞幸咖啡相比其他品牌来说，仍然具有很高的价值，下面从品牌和渠道两个方面简单分析一下。

品牌

瑞幸咖啡作为近几年快速崛起的咖啡品牌其品牌形象鲜明，年轻化、快餐化、市场化、中国品牌等形象深入人心。特别是连续数年的品牌宣传推广的投入让瑞幸咖啡成为中国市场仅次于星巴克的咖啡品牌，而且是生于斯长于斯的中国品牌，中国的消费者对瑞幸咖啡还是非常喜欢的。

2021年3月1日，瑞幸咖啡宣布谭松韵为品牌大使，继续对自身品牌的打造。同时，瑞幸充分利用外卖平台和大数据优势，将自己打造成为一家类互联网的消费品牌公司，现在又积极推出无人零售终端，打造咖啡音频全渠道覆盖网络，是有想象空间的。

渠道

根据瑞幸最近通报的数据，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡门店数量从4507家减少至3898家，去年前三季度单季分别关闭的门店数量为65家、378家和448家，新开门店则为69家、134家和133家。根据计划，到2023年能够拥有4800到6900家自营店。

来看一下星巴克的数据，根据星巴克2020年年报，2020年星巴克在中国开设了581家门店，其中2020财年第四季度开设了259家门店，目前在中国的店铺总数达到了4706家。瑞幸咖啡的门店数量仅次于星巴克，当然瑞幸咖啡的单店营业额远低于星巴克，但是由于瑞幸咖啡开店条件更加灵活，成本更低，所以如果正常发展的话瑞幸咖啡的开店速度将不低于星巴克。凭借广开销售渠道，瑞幸在2020年8月首次实现了门店层面的盈亏平衡，门店中有60%实现了盈利。2020财年，预计收入将在38亿元至42亿元人民币之间。

所以从终端渠道来说，瑞幸咖啡仍然具有极大的价值。虽然财务造假已经退市，但是在处理各种罚款和糟心事之后，瑞幸是有重整江山的机会的。

再来简单看一下中国的咖啡市场，2018年中国人均咖啡消费量仅有6.2杯，预计到2023年中国人均咖啡消费量约为10.8杯。中国咖啡消费距离欧洲的750杯、美国的400杯、日韩/港台的200杯有很大的差距，市场增长空间巨大。

所以之前的股东追加投资是可以理解的，当然瑞幸的重振之路肯定不是一番风顺的，但是作为一个难得做起来的中国咖啡品牌，我们更多的还是祝愿她吧。

回答于 2019-09-11 08:43:50

与其让它倒闭，血本无归，还不如继续投票救活，何况瑞幸在国内还是有很大的发现空间

回答于 2019-09-11 08:43:50

瑞幸品牌有一定的估资空间，我国咖啡消费者在未来10年将会快速增长，中国的本土知名咖啡品牌少，瑞幸在这一个领域属于领头羊投资者更多是关心市场需求与品牌效应。

回答于 2019-09-11 08:43:50

因为中国还有将近10亿人没有喝过咖啡，它的后续发展空间还是很大的。