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信息流到底什么意思?
广告,信息流,头条信息流到底什么意思?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
问题补充: 有时候觉得信息流很简单,但有时候又觉得很深奥,所以我希望大家可以给我解释一下
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
信息流推广是属于内容方面的图文结合推广了,这种形式对于广告主来说,效果稍微好一些,大家对竞价广告的方式不是很认可,信息流的广告呢,注重文案和图片素材,你可以联系博学鸿儒,他们做的方案很不错。
回答于 2019-09-11 08:43:50
说白了就是“内容+算法+互动”的一种形式。
1、因为有内容,所以浏览者会看。比如今日头条,因为上面有内容,所以会有读者。头条比较厉害的一点就是读者停留在头条体系(包括头条、抖音、西瓜等)的时间很长,获取用户时间是媒体能体现价值的第一要素。如果一个媒体无法获取用户时间,那么即便再权威也没啥用。比如曾经有个央媒的朋友和我说他们的媒体多权威等等,期望我能给他们一些资源。其实,再权威但是没基础用户,就没媒体广告价值了(当然,可以用别的方法去盈利,但不是媒体玩法了)。
2、算法,就是筛选客户。乱推送信息对广告主是一种浪费,对客户是一种骚扰,对媒介平台是一种用户体验透支。早年我还带团队的时候就经常和运营团队的小伙伴们说:“好的广告形式是把内容给真正有需求的人,对方不但感觉不到骚扰,而且觉得有价值”。这个在以前要做到是蛮难的,但是在现代就好很多。因为算法可以帮你去匹配你预定的人群。还是拿头条来距离,你可以设置你要推向的人有什么喜好、地理位置在哪一代等等,甚至可以要求对方的是什么手机操作系统才能接收到你要推送的信息。
通过这样的算法,实现尽量精准的人群锁定,然后推送相应的内容,这样精准度就相对高。
3、互动。传统的广告模式是把内容推送过去就完事了,在目前信息时代,营销手段越来越新颖的时候,就会有很多的复杂营销玩法。这些都是需要有一定的互动性的。最简单的也是需要客户提交一个信息。比如还是头条为例吧,假设你是做雅思培训的。传统的广告玩法,你说雅思密押题特训,然后一个电话完事。这样效果好不好真不好说。
但是在信息流里面,你可以说雅思密押题特训,限量抢购低价体验班,感觉好再收费。然后通过表单来收集意向用户的信息。这样收集过来的用户相对意向性强,而且你可以很精准分析你的广告价值到底如何,评估是否继续投放广告。
当然,以上是一个比较理想化的模型。信息流广告比传统模式的广告的确有优势。但是之所以我说是理想化的就是因为在实际操作中其实还是有很多因素干扰,所以理论不等于实际结果。最终你会发现信息流也有很多缺陷。只能符合一部分的需求而已。
最后,模式是死的,人是活的。如今业内很多运营口的高管都是当年带出来的,但是同样的平台但是使用结果相差天差地别。信息流用得好不好,最后和操盘手的能力有很大关系。信息流相比百度这样的玩法更考验一个操盘者的能力,但是彼此无法相互替代。
以上,是从实操角度给的建议。
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