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手机利润苹果拿走66%,国产如何冲击高端?
华为,苹果,小米手机利润苹果拿走66%,国产如何冲击高端?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
在国内高端机市场,华为的份额早已经超过苹果手机了;
但是在国际市场,苹果依然是高端机之王,是最赚钱的智能手机厂商!
2019年Q3,苹果手机占全球智能手机行业利润的66%。
在国产手机里,华为Mate系列、华为P系列已经冲进高端市场,OPPO也有不少机型冲进了高端市场;
不过,小米数字系列还在冲击高端市场!短时间内是否能够冲击成功,还不得而知?
国产手机厂商想要自家的更多机型冲击高端机市场,必须要从以下五点做突破:
用户基础、品牌定位、硬核科技、软件生态、高定价!
……
用户基础
如今,消费者的需求呈现两级化,一部分人追求性价比(“消费降级”),另一部分人追求高品质(消费升级);
华为是分2个品牌,华为抓消费升级的用户,荣耀抓“消费降级”的用户(还有一部分消费升级的用户);
小米抓住了“消费降级”人群的用户需求,却没能抓住消费升级的人群的用户需求!
除了掌握用户需求,还要培养用户基数;当用户数量足够多了,总有一部分人是可以承受高消费的;从自己的“用户流量池”内找到高端用户,推广高端产品!
与苹果相比,华为、小米也走了这条路;当花粉越来越多时,华为越有自信推出高端产品;至少小米一直在追求性价比,直到小米10才有点淡化性价比!
……
品牌定位
品牌定位:高大上、黑科技、高性能、高体验、好设计、高定价;
譬如,华为Mate系列定位就是以商务人群高效体验(如通信体验、办公体验)为主的,而小米全系产品大都都是追求性价比,没有做好品牌(机型)定位之间的消费群体特征、手机功能的差异化;
产品档次:超高端(譬如华为保时捷款、小米环绕屏手机)、高端、中端、低端;
产品层次:库存(引流)产品、当季(热销)产品、未来(高利)产品;
小米拥有较高的品牌知名度,但是近年来,在国内市场,因为“堆料”、“商业互怼”,品牌美誉度有点下降!
品牌美誉度是指不仅要用户知道这个品牌,还要用户认为这个品牌很高大上(从高端机的角度);所以,创始人团队要有人格魅力,产品要高逼格、技术要黑科技、体验上要有高性能!
……
硬核科技
科学技术是第一生产力,手机已经不仅仅是通信、娱乐设备,还是办公设备(譬如华为Mate系列、华为平板的重构生产力);
所以手机必须要有高科技,必须要有核心技术,否则就容易给消费者“组装机”的不良评价!
将硬核科技融入到产品时,还必须要做好更严格、更高标准的品控,不仅仅要良品率高,还要有高工艺标准!
……
生态建设
如今,手机里的操作系统、APP越来越重要;智能手机厂商不仅仅要成为一家高科技的硬件公司,还要成为一家优体验的软件公司;
想要做好软件,就必须要做好生态建设,最好是能够拥有自家专属的操作系统!
苹果凭借苹果品牌、芯片CPU、IOS生态,就吃的盆满钵满;可见操作系统和软件生态的威力!
国产手机的最大缺点,不是芯片,而是操作系统和应用生态!华为如此,小米也是!
……
高定价
很多厂商因为对自己的品牌档次、技术水准、产品含金量、营销渠道等综合实力不太自信,不敢往高处定价,怕定高了没人买…
冲击高端就必须敢于经历一次次失败,不是一蹴而就!
……
只要做好以上五点,华为、小米、OPPO、vivo就能打造出更多的高端机型,哪怕是在国际市场,也能够赚更多的钱!
不经历失败,总能赚大钱?
……
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回答于 2019-09-11 08:43:50
苹果也是忍辱负重好多年才有今天 它的成功是必然 不是偶然 如果华为有一天取代苹果上位no1 那么它的忍辱负重才刚开始 给华为时间 不急
回答于 2019-09-11 08:43:50
国产手机冲击高端这个问题,华为给了我们一个很好的答案。
首先是过硬的产品,华为从mate10系列开始打开局面,到mate20在高端站稳脚跟,后继的p30,mate30,p40系列都十分出色。
其次是营销,华为的广告比国内其他厂商明显高一个档次的,广告就跟讲故事一样,能打动人才行。这一点华为学到了苹果的精髓,有的厂商还在学皮毛。
另外就是良好的售后,华为自从接手了金立的渠道,在线下是一发不可收拾,门店数量已经超过了曾经的线下巨头OPPO。线下是出货的大头,也是售后系统的组成,我每次路过华为都会进去蹭一张免费的膜,换成一加就没这么好的事了,我根本没看到过一加的门店。
希望其他国产厂商多学学华为,走出去,外面也有广阔的市场,把华为被制裁而丢掉的市场吃下来。
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