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今年因为疫情原因很多电影选择线上免费看这是为什么呢？
电影,疫情,线上今年因为疫情原因很多电影选择线上免费看这是为什么呢？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
免费的下一步：字节跳动之后，各大视频巨头如何行动？
字节跳动这次搅动了一直以来稳定的电影格局，做了爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站想做却没做成的事。目前已有两部院线电影在头条系平台网播，字节跳动的布局可见一斑。
但是院线电影网络免费上映，只有字节跳动一家公司在做，有没有后来者，尚未可知。且字节跳动此番操作和时机有很大关系，带有很大的利己色彩。未来各大视频巨头能否随后响应，如何响应，对于这件事来说很重要。
由于电影生态稳定，目前免费院线电影模式是不会颠覆传统的院线电影的。等这次疫情过去之后，该在院线上映的还会在院线上映，这也是目前很多电影坚守院线上映的原因，同时，字节跳动也不会一直靠烧钱买电影与优酷、爱奇艺、腾讯来争市场。
这次变革，对于电影的上游投资方和制片方来说，其实并不重要，最担心的无疑是中游和下游。尤其是对于发行公司，简直是致命一击。因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，而这些都与发行公司无关。一旦电影公司和视频公司合作，发行公司将大大减弱自己在电影市场原本的地位，甚至在未来逐渐消失。
而对于电影上游来说，将电影卖给谁其实并不重要，重要的是收回利益，这次《囧妈》和《大赢家》等线院电影免费上映虽然不会形成常态，但是也试水了一个新的发行模式。免费可能不会真的免费，毕竟天下可能会有白吃的午餐，但是没有天天白吃的午餐。那么免费的下一步是什么？这是我们现在最应该思考的。
对于电影方来说，从前的盈利模式是这样的，先由投资方出钱，然后交给制片方制作内容，最后再由发行公司来宣传营销，最后交由院线安排在电影院热映。只有在电影院售出，再与电影中上游分账。但是通常资金回收的周期很长，而且投资方的压力与风险很大。且院线具有较大的话语权，因为院线掌握着电影的窗口期。
以往院线作为垄断方，控制排片，抬高票价，捆绑消费，就是由于网络端并没有提供合适的、足够有吸引力的商业模式。那么只有各大视频网站找出一种商业模式，使院线电影网络上映在盈利、变现或是资本市场能走通了，这种商业模式才能长久。
有利可图，资本就不会放过。其实爱奇艺、优酷、腾讯也早有意电影市场，之前也纷纷入军网络大电影，但是网络大电影质量层次不齐，反响平平。爱奇艺、优酷、腾讯也没有其中捞到什么好处，反而年年亏损。
做不好电影，这是由于电影更加偏向艺术性，做好电影需要很大的投入。一部电影的周期很长，从前期的投资方到制片再到宣发，这其中至少也得一年左右。且电影投资大，动辄上亿，再者，视频网站没有专业团队，做不出真的的电影艺术。粗制滥造的网络大电影自然不会有多少市场了。
自制大电影不行那就去往外挖。目前的流媒体平台已经放弃了以往向外争夺用户，转而都在深耕自己内部生态，各大视频网站都在想方设法的研究如何让观众掏钱，从去年各大视频网站纷纷进行超前点播就可以看出。此次疫情，打击了院线，也给了各大互联网视频网站一个机会。
爱奇艺、腾讯视频最先行动，拿下了原定于2月14日情人节档上映的《肥龙过江》，宣布提档至2月1日，其中爱奇艺为点映模式，腾讯视频为联合独播，都是付费播放，会员价6元，非会员12元。《肥龙过江》网播四天，点播量将近1.6亿次，成绩斐然。
由于《肥龙过江》在体量和知名度上无法与《囧妈》相比，也还处暂未进入院线对电影物料大量投放的阶段，在互联网视频平台上采用了常见的单点付费超前点映模式，而非免费播放。所以并没有招来多少非议。
《肥龙过江》与互联网视频平台的合作理性且合理，可以说为行业提供了一种可借鉴且可持续的商业模式。但未来院线电影会怎样，还需要各大视频网站携手探索。
好莱坞制片厂院线流媒体两头抓 成为国内可借鉴模式
说完了国内，再说说国外吧，与《肥龙过江》和《大赢家》只占边流媒体不同，好莱坞制片厂在院线与流媒体之间选择了一个折中方法。将院线与流媒体分开，各行其道，共同为票房助力。
首先是对于旗下没有流媒体平台支撑线上放映的传统制片厂来说，会选择与市场上已具备用户基础的平台（电视网、流媒体）合作放映。例如NBC环球将旗下环球影业、焦点影业发行电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》，通过康卡斯特和SKY两家电视网实现单部影片19.99美元的点播服务，电影于3月20日上线。而后在电视网上进行线上点播。
其次是对于迪士尼这样的一个综合性娱乐商业公司来说，迪士尼旗下有自己的流媒体，在公司《黑寡妇》《新变种人》等IP电影被迫延期、全球主题乐园关闭的情况下，迅速将自己的发力点放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台上。在疫情期间成功渡劫。
此外，迪士尼以IP电影带动了自身旗下的流媒体，Disney+上线仅两个月左右，平台付费订阅用户数达到2650万，ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。三个平台累计用户达到6350万。
靠着相互联合，好莱坞制片厂不仅最大限度的减少了损失，甚至还带动了网络这一条发展线，反观国内，如果问《囧妈》、《大赢家》这种免费院线电影模式短暂存在的意义是什么？笔者觉得其实是给国内视频网站和电影制片公司搭了个线。欢喜传媒和字节跳动的合作向我们展示了传统制片公司应该与视频网站合作的案例。而好莱坞制片厂又丰富了这些案例。
国内的视频网站应该利用这次机会，与优秀电影公司合作，来改善在短视频冲击下会员增长乏力的状况，电影产业也要利用流媒体的优势，缩短收账时间，改善院线电影收入占据营收大部分的状况。尽管院线电影这一条线不可失，但是可以同时进行网络付费观看，让电影院成为聚众地，而网络成为散发地。
在中国目前的互联网视频市场来看，已经形成了爱奇艺、腾讯、优酷三方天下的格局。单纯的制片公司是无法像迪士尼那样即拥有传统的制片公司又拥有自己的流媒体平台。所以对于电影公司来说，应该与第一梯队视频网站合作，或是借助其余梯队视频平台搭建自己的流媒体平台。
总之，免费院线电影不会持续多久，但电影传统格局会因此发生一些变化，未来互联网视频平台可能会加快与电影制片厂深度融合。此外，院线电影网络付费点播目前看来将有一定的发展空间。
回答于 2019-09-11 08:43:50
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