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小米日本官方正式道歉,营销再度失误创意有但是确实该骂!如何评价?
小米,日本,视频小米日本官方正式道歉,营销再度失误创意有但是确实该骂!如何评价?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
小米日本官方正式道歉,营销再度失误创意有但是确实该骂!如何评价?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
小米又双叒叕道歉了!上次常程因微博发布拍女生宿舍等不当言论而道歉,这事过去没几天,小米又因日本宣传视频不当向日本致歉。在这里只想说小米的宣传部门你们可长点心吧,你们不是给公关团队挖坑的,十几天两次因宣传道歉也是没谁了。
目前对于这件事,小米已经下架了视频,小米日本也发文道歉,但是日本网友大部分都不买账。大部分日本人都在抵制。
这次小米在日本的宣传视频的翻车,昨晚上了日推热搜,还被翻了之前招聘的旧帐,这下小米口碑还没在日本建立起来就直接崩了。
其实这几年小米营销团队搞骚操作也不第一次了。
上次常程宣传小米10青春版,文案是拍裤裆拍女生宿舍,让消费者很反感,这次又出现了不谨慎的宣传。
其实手机厂商宣传翻车难免,但短时间对宣传人群精准无误地翻车就匪夷所思了。小米宣传部门是友商间谍,原来不过是戏称,现在却要好好思考有没有这种可能性了。
小米既然想进入日本市场,那你作为一个新市场的新玩家,在宣传方面应该知道一些这样的常识性问题,一些敏感的问题最好不要碰。而且小米今年要向高端市场发力,那么品牌的塑造就格外重要,在这方面真得要注意注意再注意。当然也有部分网友笑称,小米这是根本不在意日本市场,弄个辱日宣传在微博和知乎等刷爱国热度才是正经。醉翁之意不在酒。
华为:我承认,你赢了,是你比较爱国。
小米:这才叫新国货啊,澎湃中国芯。
大家怎么看小米因宣传视频向日本道歉这件事呢?欢迎在下方评论区发表不同的意见。
回答于 2019-09-11 08:43:50
说实话,小米的这次“创意”,确实显得不太地道。
先看这则营销宣传广告的故事梗概。主角是红米NOTE9,开篇还算正常,为了表示品牌的“国际化”,特意选用了很多西洋面孔,视频脑洞跳跃性大,画面时尚,冲击力也很强,直到第38秒的时候,问题来了。
镜头落在了盘子上面的“电池形”寿司上,一个白人直接抓起,吞下了这块“寿司”。
然后,身体迅速充气、膨胀,成了个“人形气球”,飘了起来,冲破屋顶。背景照搬的是“东京浅草”。
直上云霄。
然后就炸了。注意,这个爆炸的形式非常贴近“蘑菇云”,要不是两边那个“快充”的标注(FAST CHARGE),人们肯定会一致认为,这演绎的就是原子弹爆炸的场面。
讲真,在世界上唯一个被原子弹炸过,而且是接连炸了两回的国家,拿这么一则严肃又敏感的历史事件当广告背景,不管寓意如何,确实属于一件非常伤害民族感情的事儿。
当然,有人会说,法西斯日本挨炸,那是罪有应得。但这两颗原子弹的最终受害者,并非日本军部和法西斯战犯,而是以妇孺为主的几十万日本老百姓(青壮年男性都被抓壮丁打战去了)。
据统计,光是广岛的“小男孩”,就导致了25万日本人的直接或间接死亡。“胖子”则在爆炸的当天和随后的数十年里,带走了长崎市14万人的生命(实际上“胖子”的TNT当量比“小男孩”大,但长崎地形三面环山,所以损失小于广岛)。
显然,这广告对于日本人来说,就等于在揭人家伤疤,非常之不友好,在他们看来甚至还带着些来自于中方的挑衅和幸灾乐祸的感觉。
而且,用“爆炸”的形式来展示30w快充,也着实让人匪夷所思——宣传冲冲要爆?这不是用户最担心的问题吗之一?
可能有一些“热血”中国网友会为这广告点赞,认为它“干得漂亮”,起到了“以牙还牙”的作用,算是对多年前丰田普拉多的一则广告的“回应”。
其实,话又说回来了,不管小米的宣传片是不是在故意影射“原子弹爆炸”,但主动把自己包装成成客户最反感的样子后,必然会产生轰动效果,进而引起巨大的关注。这么看,起码“品牌知名度”算是上去了,全日本都开始议论“小米”。接下来,搞好危机公关,没准还能反转剧情呢。
而对于日本受众的不满情绪,小米反应的特别积极,第一时间迅速下架了相关视频,并非常诚恳的发布了道歉声明,祈求对方的原谅,一再表示“大家的批评我全部接受”。
不得不说,这么看,如此“套路”,真的近似于一种“危机营销”的手段呢。
回答于 2019-09-11 08:43:50
感谢您的阅读!
广告创意并没有事,但是千万不能够“过犹不及”。小米这一次可谓宣传很不到位,甚至会出现严重影响小米的日本销售情况,实际上小米的性价比优势,如果在日本的话,确实有优势。
可惜这一次的视频“宣传”,展示红米30W快充的画面里,一个“大胖子”气球竟然飞上天,并且其背后出现了核弹爆炸的场景,被指是在暗示投放长崎的原子弹“胖子”,引起日本用户的强烈不满。
确实认识到这件事的严重性,小米在5月6日做了道歉,“我们发布了有关最新产品促销视频的评论,我们将努力防止将来再次发生”。
这件事对于小米在日本的未来是有着不可忽视的影响的。能否打开小米在日本的市场?我们知道在日本,销量最高的就是苹果,夏普,三星等等。
小米想要打开日本市场,实际上是相对有难度的。而这一次在宣传上面的失误,给小米在日本市场的发展带来了更大的困难。如何解决小米在日本市场的问题?我相信这对于小米来说是一个非常困扰的事情。特别是在宣传方面,如何能够获得消费者的认同,如何能够更尊重各国消费者?这是任何手机厂商在广告宣传中都必须考虑的。
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