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如何把企业头条号运营好？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

如何把企业头条号运营好？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

企业想要做好头条号，首先要做好自媒体的内容输出，在现在这个流量越来越贵的时代，内容可能是唯一可以低成本获益的方式。内容不仅可以为公司现有的产品带来流量，内容本身也可以变成一个为公司带来盈利的独立产品。把内容当成产品来运营，基至每一篇文章都应该当成一个独立的产品，需要用产品的角度思考这篇内容满足了用户的什么需求、解決了用户的什么痛点、用户体验好不好、可以帮助达到什么目的等。




回答于 2019-09-11 08:43:50

首先，你得先申请一个头条号，才能谈得上运营它。申请过程中需要用到的材料：运营人的手机号、身份证，以及双手拿身份证的半身照片。如果你是企业用户，那么，除了上述三个之外，你还得提供企业的JPG格式的营业执照，还得下载一个平台的制式确认书（填写好资料后，加盖企业红章，然后扫描，将文件存成JPG格式，上传到平台），还得整一个美观点又辨识度较高的头像，这样易于传播和用户知记。

有了头条号后，平台规定：一个账号申请通过新手号的条件是：头条号指数过650分（满分为950分），且发文超过10篇。

对于初次接触头条号的小白来说，这里有2个概念需要理清。

（1）新手号；

（2）头条号指数。

一、新手号

从2016年1月7日起，头条号平台的入驻流程是：先注册一个头条号，这种号码就称为“新手号”。

新手号新在哪里呢？第一，每天只能发1篇文章；第二，不能申请广告。

新手能不能转正成功，和他自己的头条号指数关系很大。

二、头条号指数及其5个评分维度

根据头条号官方的说明，你可以将头条号指数理解为“你的内容有多值得被推荐”（一般来讲，头条号指数越高，能获得的推荐权重越大，即能够获得更多的推荐量），这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。

不难看出，提升头条号指数，需要从这5个维度着手。

1、健康度

健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析，读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。

配图美观合理，有利于提升用户阅读体验。这里有个细节：图片尺寸尽量统一，基本900*500（宽高控制在600*360左右），不超过500K，因为用户绝大多数大部分时间都是在手机上浏览阅读；

如果你发布的是视频内容，建议你上传声音清晰、画质优良的视频；

内容吸引力强，有利于引导用户完成阅读；

不做标题夸张，避免引起用户反感，招致举报或被机器识别打压。

有人放狠话说，就健康度而言，标题党都是没有好下场的。我觉得也是，用户上一次当就算了，玩头条的不是三岁小孩，耍一些“挂羊头卖狗肉”的把戏，真的很没劲。

找好角度，拟好标题才是王道。这个根据之前作书拟二级标题的从业经验来看，平日里就要多留心注意收集，把那些好的标题中的词汇分解成诸如名词、动词以及主谓宾之类的，装入自己的词汇库，以备不时之需或者提供灵感。

标题用图采用三图模式比一图模式的效果要好，三张图最好能形成互动。

不发布、传播旧闻，不难看出，健康度的提升，这一点还是比较难的，很有挑战……

2、关注度

关注度主要取决于头条号粉丝的绝对数量，是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。

大白话，你的内容能get到读者的点就是王，就能圈粉和涨粉。

这是因为优质的内容本身可以激起读者的转发或讨论热情，吸引读者关注你的头条号，成为你的头条号粉丝，这是提升“关注度”的根本。粉丝越多，关注度就越高；

让粉丝对你的内容产生信赖，粉丝阅读你的文章、观看你发布的视频或对你的内容进行评论，都可以提高关注度；

提高粉丝的忠诚度，对粉丝的优质评论进行有意义的回复。

3、传播度

头条号发布内容的累计阅读量/累计播放量，决定了你帐号的传播度。

保持稳定的更新，聚沙成塔，就会得到比较高的累计阅读量 / 累计播放量；

内容越优质，吸引越多的人看到，“传播度”也会越好。

关于传播度，发布时间也很重要（这一点后文会谈到）。

4、垂直度

非原创内容坚持日更1篇，原创内容坚持周更2-3篇，视频内容坚持周更1篇，坚持更新会对维持垂直度有重要作用（原创/非原创由系统认定，非帐号原创标签）；

作者可在多个领域发内容，但系统会根据读者的阅读行为数据（阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等），选出其最受欢迎的内容，从而判断出作者的擅长领域（一个或多个，通常为一个）；

擅长领域之外的内容，帐号垂直度评分将降低。举个例子说明一下。

有时对于一些“交叉”领域的话题，读者的反馈可能与作者的初衷有差异，例如一篇内容同时写到了“旅游”和“美食”两种话题，根据不同读者群的反馈，既可能被系统认为是“旅游”领域的话题，也可能被认为是“美食”领域的话题，当这种情况发生时，可能会对“垂直度”产生作者意料之外的作用。不过请不用担心，毕竟，读者的认同才是最重要的。

再说句大白话，头条垂直度代表你所在领域的专业性，你越垂直就越有权威。比如，如果你总写跟民航圈相关的文章，就较垂直了，经常发的话，平台就容易给你打上这样的标签，于是乎，你的垂直度也就随之提升了。

5、原创度

尽量保证内容为原创（直接复制的文章肯定是不行的，文章字数不在于多，一定要保持原创度），减少摘抄、编辑、整理；

在头条号首发。如果内容先在其他平台发表，机器在进行全网比对时，也能判断出这是同一作者的一稿多投，会降低原创度评分；

尽量手动发表，减少使用“微信同步”功能。因为微信公众平台接口经常临时调整，可能导致内容不能及时同步，甚至在原创者发布之前被其他头条号“转载”，从而对原创度产生负面影响。

诚如头条号的官方说明：原创度、垂直度两项评分与作者生产的内容有关，是机器对作者的发文质量、勤奋度、内容垂直度做出的客观评价，对作者的努力程度做出的客观衡量。

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