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如何创作一条好的Slogan?
品牌,消费者,产品如何创作一条好的Slogan?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
所以, Slogan 要使消费者在众多密集的信息中迅速捕捉到并且记住,其语言表述要简洁明了,不能拗口和繁琐,多用读起来琅琅上口,记起来轻松容易的短句。
总结:优质的品牌 Slogan ,虽然只是短短一句话,也要经过深刻的洞察。创作一条好的 Slogan ,就要知道品牌的 Slogan 是什么,想清楚你要通过这条slogan达到怎样的目的,然后遵循以上 4 种创作类型, 6 条创作原则,和 4 个创作策略,根据你企业品牌的实际情况,进行创作。
希望可以给你带来一些灵感
回答于 2019-09-11 08:43:50
slogan即是品牌的标语、口号,品牌通过slogan表达品牌自身的理念、主张、优势、形象、特色等。
slogan和品牌logo、品牌名称构成了品牌识别系统,让消费者更容易记住。
经过这么多年的市场竞争,诞生了很多优秀的品牌slogan作品,我们要学习、借鉴、模仿这些优秀的作品成果,寻找优秀作品内在的规律,最后再创新生成自己的品牌slogan。
我做了认真的梳理和总结,发现有以下创作品牌slogan规律:
一、工整、押韵、好懂、好听、易传播
我们有博大精深的汉语文化,特别是唐诗宋词讲究对仗和押韵,诞生了许多千古传颂的名句。比如:
清水出芙蓉,天然去雕饰——唐.李白《忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》
一声已动物皆静,四座无言星欲稀——唐.李欣《琴歌》
为人性僻耽佳句,语不惊人死不休——唐.杜甫《江上值水如海势聊短述》
欲穷千里目,更上一层楼——唐.王之焕《登鹳雀楼》
不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层——宋.王安石《登飞来峰》
不识庐山真面目,只缘身在此山中——宋.苏轼《题西林壁》
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行——宋.陆游《冬夜读书示子聿》
同样,品牌slogan也有很多对仗整齐,朗朗上口的名句。
举例:
有山必有路,有路必有丰田车——丰田汽车
人头马一开,好事自然来
——人头马
充电5分钟,通话2小时
——oppo手机
只溶在口,不溶在手
——M&M巧克力
吃一次豪渝 爱一次毛肚
——豪渝火锅
二、直击卖点
50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论,又可称为创意理论。其特点是必须向受众陈述产品的特点,同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售。
USP-独特销售主张,找到一个有巨大说服力的、竞争对手不具备的,对消费者的好处。
USP理论(unique selling proposition)独特销售主张包括以下四个方面:
1)强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;
2)这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张,必须是竞争对手无法也不能提出的,须是具有独特性的;
3)有强劲的销售力——这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众。
4)20世纪90年代,达彼斯将USP定义为:USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓,并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性,使之所向披靡,势不可挡。
人类思维依靠词汇,在品牌slogan里通过简短的词汇把品牌的卖点和优势讲清楚,让消费者更容易记住并进行决策、达成成交,这样的slogan可以迅速提升销售业绩。
举例:
爱干净 住汉庭
——汉庭酒店
做女人挺好
——婷美美容
怕上火喝王老吉
——王老吉
京东商城:多,快,好,省
——京东
携程在手,说走就走
——携程
营养还是蒸的好
——真功夫中式快餐
美团外卖,送啥都快
——美团外卖
总有你要的低价
——去哪儿
三、塑造形象
品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。
1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;
3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越少,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多;
4、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益",对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
这个在汽车、运动、珠宝领域尤其突出,
举例:
坐红旗车,走中国路
——红旗
引领天下之势
——奔驰S级
世界的宠儿,宠儿的宠爱
——奔驰SLK跑车
别赶路,去感受路
——沃尔沃
多数人知道,少数人了解
——保时捷
等级划分一切,你划分等级
——奥迪A8L
起步,就是与世界同步
——雅阁
路未尽、行不止
——宝马
敢开拓世上没有的路。因为反正我也不认识路。
还有运动品牌
——路虎
一切皆有可能
——李宁
i can play 我,无限可能!
——匹克
keep movin 永不止步!
——安踏anta
i am what i am(我就是我)
——锐步reebok
jones:it's up to you!由你决定!
——杰克琼斯jack&
勇敢做自己。
——三六一度361
四、创造不同
定位理论告诉我们,品牌要在顾客心智中留下一个位置,植入品牌的心锚。根据心理学,只有你能凸显自己的不同,才更容易让消费者记住你。所以,有的品牌slogan就特别会说出自己的不同。
举例:
不是所有牛奶都叫特仑苏
海澜之家,男人的衣柜
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