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从宏观角度来说，广告的功能主要体现在哪些方面？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

从宏观角度来说，广告的功能主要体现在哪些方面？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

从宏观角度说，广告功能我认为有这些：

1.信息传递功能，让更多人知道新产品，新技术！

2.文化传承功能，让更多人知道了解和反思！

3.激活市场功能，行业一家做广告，另外一家就回跟投，潜移默化就会激发本行业升级！逼着企业向更高，刚有竞争力的方向发展！

4.催化商业新业态，信息的传播，尤其是新的信息传播，就回产生新的商业形态！

回答于 2019-09-11 08:43:50

让人更能了解产品的功能和使用

回答于 2019-09-11 08:43:50

现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

广告的信息功能：

广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。

广告的经济功能：

广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。

广告的社会功能：

广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。

广告的宣传功能：

广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。

广告的心理功能：

引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。

广告的美学功能：

广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。

其实,广告本身并不具什么害处,人们烦的骂的是那些假借广告之名行骗人之实的虚假广告。

回答于 2019-09-11 08:43:50

从宏观的角度来说广告是带给受众新的东西，新的认识的作用，广告从字面上理解是广而告之，能被广而告之的东西也就是全新面貌的，或者让人们从新认识的东西！

回答于 2019-09-11 08:43:50

以下是本人从业传媒行业的心得！

广告在促销中有着特殊的功能和效用：

1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。广告目标是指企业通过广告活动要达到的目的。其实质就是要在特定的时间对特定的受众(包括听众、观众和读者)完成特定内容的信息沟通任务。

广告目标是广告策略的起点，它的确定必须与企业的市场定位、目标市场的选择以及企业的市场营销组合策略相适应。企业可以为了不同的具体目标进行广告活动，对于某一企业来说，在不同时期、不同的情况下可以确定不同的广告目标。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

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