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奢侈品网购(趣店试水奢侈品电商：想靠低价卖大牌出圈？)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

巴宝莉销毁价值超过1.16亿美元的商品

不仅是Burberry，LV、Chanel等多个奢侈品品牌都传出过直接销毁存成品的消息，不打折几乎是大家的共识：即使是卖不出去的商品，一旦连品牌方都开始带头打折，贵价大牌的“神格”何在？更何况，相对低廉的线上价格必然会对商品的线下价格形成冲击，更不符合品牌方的利益。

即使近年来奢侈品品牌方触网开始与电商建立合作，他们对平台的选择也有足够的考量，最主要的一点就是价格。天猫总裁王煜磊曾言，“在天猫成立之初，因为不愿意让线上价格低于线下专柜，欧莱雅等品牌拒绝了合作。”

在这之后，经过不懈努力也只有极少数奢侈品品牌方正式拥抱了中国互联网电商平台：Burberry与阿里巴巴建立了合作、Delvaux在京东上开了店......而对于大牌进驻，这些平台无一不是将宣传重点放在“保证货源真实有效”上。

除了品质，更重要的一点是，通过获得大牌授权，电商平台的正品货源（尤其是当季新品）也有了保证。“国内的奢侈品电商网站销售的基本是以库存、尾货为主，极少是新品。”珂兰钻石副总裁王雍曾经的一番话，讲明了国内奢侈品电商行业的无奈现实。

那么，可以预见，万里目这类以低价打法入场的选手，想要获得正牌的授权许可几乎没有可能。而通过手制、代购、全球购等方式获得的货源，相比直接合作又存在太大的风险，这也是导致奢侈品电商发展多年，假货问题长期存在的重要因素。

目前而言，万里目的“百亿补贴”低价打法或许能在短期内收获奇效，但若将眼光放远一点，还不足支撑一个奢侈品电商平台长久生存下去，更难以成为抢夺别人手中蛋糕的利器。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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